新时期创意产业背景下设计文化内涵探析

【摘  要】本文从现代设计与创意产业的关系入手，深入探讨创意产业背景下设计文化的现代特性与层次结构，指出现代设计是以文化为核心本质，以时代为导向的多种学科交叉的统观，文化创意产业是将现代设计中抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的产业。创意产业发展与现代设计相辅相成，我们无论是在理论上，还是在实践中，都要弘扬设计文化，释放文化创意资源，都应将设计作为一种文化形态来对待，这样整个创意产业才能够在中国文化内涵状态下持续发展。

【关键词】创意产业;现代设计;文化内涵;创新

新时期新文科背景下，现代设计已经演变为多种学科交叉的门类，是以文化为核心，以生活為基础，以创意为导的学科统观，文化创意产业是基础文化与高经济价值强融合的产业，两者互为前提，共同发展。著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中，一切生物的需要己转化为文化的需要。”①所以在现代社会中，设计已经不是简单的物质功能和精神需求的满足，文化创意产业的兴起与现代设计文化的发展关系密切，在政府的积极倡导和政策扶持下，社会资源的不断投入，设计已经演变成了一种具有深层内涵的文化形态。在理论和实践中，设计理论已经不能当作是一门单纯的学科，还要被看作是一种具有深层内涵的文化现象，是文化创意产业发展的源泉，其中其蕴含的文化内涵是现代设计师们必须探究的。

一、创意产业与设计文化

人类文明和文化的进步推动了艺术设计的发展与完善，它以其独特的载体形式承载民族情结，弘扬民族文化，不同的时期、地域、民族创造出的物质产品不尽相同，这些实物存在形式改变了人类的文化环境和文化氛围，反映了同一生活状态下人们行为准则和观念特性，潜意识规范了人的意识活动与行为方式，形成一种文化现象，这种现象有人称它为“设计文化”。设计文化内涵中的民族情结与时代特征在漫长的历史长河中慢慢沉淀而成，即同一状态基础的相关人群中，所反映的共同的精神文化思想，产生的文化共性与自觉性，这种文化自觉性受时间和地域的限制。现代设计是现代文化创意产业发展的加速器，十八大提出了“促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平”的纲领性要求，发展创意产业就是要以设计为载体，以创新为导向，弘扬特色区域文化，提高创意产业的整体经济效应。

二、设计文化的现代特性

由于文化在一定时间内存在，文化要素在历史的时空中进行传承与创新，在现代创意产业发展中，设计文化也具有了时代特质。

（一）设计文化的民族性

由于自然环境和社会基础产生的不同，世界各民族文化的发生基础不是处在同一时间与空间段，每个民族之间由于地域或时间的差异，会形成不同的生活习惯、审美标准和价值观念，设计文化也具有了本民族、本区域独有的民族特质。不同的社会环境与民族关联不同的文化，设计文化的民族性反映整个民族的心理共性，民族文化是设计与受众沟通交流的重要基础，这种基础在产品和产品的外部，以及和其相关联的创意产业活动中都会有所体现，因而也会形成与众不同的本民族文化。如德国设计实用、简洁，注重辨识度，注重产品功能性和产品特点的表达，材料本身也很注重环保;日本设计传统图案学与形态构成学并重，让人感到传统与现代的交融，这些都源于不同民族的文化观念的根基中，再如中国设计崇尚吉祥如意、趋福避祸，也正是我国讴歌“真善美”、民族道德观的展现。由于设计是民族意识的物化，是民族意识的派生，直观反映民众文化意识的观念，因此带有浓厚的民族色彩。

（二）设计文化的时代性

设计文化的属性以当代现实的社会为基础，既体现民族情结又凸显时代背景，在漫长曲折的历史发展过程中民族各个时代的设计文化进行了叠合与创新，文化不断继承与扬弃，造就了不同时代的民族特色，在外部条件发展和变化的过程中，由于文化的沉淀，同一民族之间的文化表现也会不断发生改变。这是因为社会与文化的发展是一个不断发展变化的过程，历史与现实是继承与发扬的关系，只要我们承认社会的发展与变化，时代与设计的关联性，就有设计文化时代性的存在。

十八届三中全会进步明确把文化产业培育成为国民经济支柱性产业，提出了文化产业的文化机制创新，文化创意产业将成为新的经济引擎。在新文科、新工科大融合的前提下，特别是“互联网+”与人工智能发展的大趋势下，设计文化多元化发展，社会结构、文化价值、审美观念都发生了不断变化，设计也在一直在寻找新的方法。社会和谐发展的新需求，设计的可持续发展，都使设计具有了时代性的属性，寻找新的、有效的方式来维持供应或可重复使用生态环保的材料，这已经成为当今设计师思考的重要任务。

民族文化的发展是非标准答案的发展，因为不同的时代、不同民族都有不同的标准，文化的时代性决定了一切都是在不断向前发展变化的，不同时代的设计文化都有自己独特的设计理念、都有自己时代独有的发展环境、都有时代独有的特质，也有时代认识的局限性，很自然地，不同时代下我们所产生的设计活动和相关产品也无法用一个一成不变的标准去衡量，有了以上这些深层次的认识，对于现阶段文化创意和科技创新为驱动力的文化创意产业就有了一个深刻的理解，它在中国正经历着从萌芽到蓬勃发展的历史时期。

三、创意产业背景下设计文化的层次结构

设计文化的民族性与时代性，两者之间就是内容与形式的关系，一般说来，因为有文化自觉的影响，内在因素在立场上更具有显著的民族性，变化缓慢。外部的因素是最活跃的层面，因为容易受到时代的影响且具有多变性，最容易被受众所关注。当两种不同特质文化碰撞时，首先是容易受到外部影响的、多变的物质层，然后才上升至理论层面，最后才会到达核心层面，现阶段科技进步与信息全球化给中国创意产业带来的变化充分说明了这一点。创意产业与设计文化完美结合的形成创意文化产业，设计开始和其它视觉表现形式结合，三维、四维的多形态互动发展，与“互联网+”和人工智能的跨界创意结合也是层出不穷，深入研究当代世界文化创意产业的发展，把握世界产业发展动向，探索设计创意与相关产业的共生模式，对于创意产业蓬勃发展的中国来说，具有重要意义。

文化是人类社会历史实践过程中，所创造的物质财富和精神财富的总和②，传统文化是民族精神的基础，研究文化与设计的融合，就是研究文化与时代精神的融合，研究文化的视觉表达，以及相关的设计活动和基于这些方面所形成的心理观念，这样创意产业才能随着经济社会的发展，不断丰富内涵，不断拓展外延，其创新、开放、融合的产业特征，决定了创意产业的发展前景，从这个角度来说，以文化为基础的设计活动，可以分为三个层次。

（一）设计的物质层

文化是物化的精神产物，是包含了设计元素的物质载体，物质层处在最外部的表层部分，这部分层面因为最容易受到外部影响而多变，受到不同民族、不同环境影响的文化特质间接或直接的表现在相关设计活动与设计产品之中，这部分是以多变的物质为载体，是创意产业最直观的部分，单从外表我们就可以直观观察到。

（二）设计的制度层

制度层是最具权威的因素，它是设计得以科学进行的有效的保障，统筹和平衡系统各要素之间的关系，规范设计行为。它有较强的时代性和连续性，也是设计文化内层的外部表现，设计受时代影响更新换代，有内在的系统准则构成，创意产业是以时代创新为核心精神，是自主创新、能够提高产业竞争力，也是设计活动的标准。由于外部层的多变性，设计表现为不同的设计行为方式和结果，掌握了制度层的准绳才能保障设计观念的发展方向，对提升创意产业产生作用。

（三）设计的精神层

精神层作用是主导系统层次，是设计文化层次结构中相对稳定的部分，是主导设计过程中一切活动的基础，是历史在发展过程中沉淀下来的文化底蕴，它的文化自觉最终会直接或间接地显现在在组织制度层上，直接影响设计的文化立场。新文科的融合与发展，科技与艺术的结合对设计文化带来冲击，主要表现在价值理念、思维高度、生活观念、审美需求等方面的变化。创意产业的核心要素是创意和文化资源，具有明显的地域差异，各地区创意产业的发展受核心要素鲜明个性和文化接受状态的影响，受社会发展变化影响，应扬长避短、优胜略汰，融合先进知识和科学技术，左右设计文化的发展趋势。

结语

同一民族不同时代会形成不同的文化认识，设计中蕴含的相同的文化内涵经过一代代传承而具有一定的普遍性，历史、地域、时代的差异造就了不同的民族文化表现，不同文化包含的不同文化要素表现为文化的特殊性。普通性寓于特殊性之中，永恒性寓于时代性之中，人类性寓于民族性之中，我国发展文化产业还需要进一步把握设计与文化的关系，以民族文化为基础，创意为先导，振兴文化创意产业。

参考文献：

[1]冯天瑜，杨华，任放：中国文化史[M].高等教育出版社，2005

[2]申小龙：语言与文化的现代思考[M].河南人民出版社，2000

[3]龙超：试论现代包装设计的文化观[J].文教资料，2018

[4]孙茂新：包装设计的文化结构[J].中国科技纵横，2010

[5]赵萍，尹宏奕，王千鸿：文化性在设计中的运用与传承[J].科学与财富，2019

[6]中国文化产业发展现状分析.2018

https：//wenku.baidu.com/view/c07fa6a1e109581b6bd97f19227916888486b9d5.html

注释：

①1944年：《文化论》（A Scientific Theory of Culture）

②《辞海》

作者简介：

陈琛（1973.11—），女，汉族，河南开封人，河南大学美术学院，副教授，硕士学位，专业：视觉传达设计，研究方向：平面设计与设计理论。

課题研究：

河南省教育科学规划课题   基于黄河文化优势的河南艺术教育资源开发整合研究  YB0025