浅析中国元素中的图案设计在平面广告中的应用

赵曼辰（长春建筑学院文化创意产业学院）

■ 中国元素的含义与特征

什么是中国元素？凡是被大多数中国人认可的，凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象，符号或风俗习惯，可被称之为中国元素。中国元素是独有的，中国元素的设计是东方文化中的宝藏和财富，使中国人民引以为傲的力量来源。他象征性强内涵丰富类型多样。在逐步渗透到国人的日常生活中的同时，也慢慢推向世界。

■ 中国元素在平面广告设计中应用的具体表现

中国元素举例：我国的穿着和服饰制作历史悠久，种类齐全，绚丽多彩。而服饰上的龙凤纹样，更是体现了中国元素的特征。书法，音乐，绘画，戏曲，雕刻，建筑等文化现象，也是人们为了满足自己的情感行为的需求而发明。中国元素中的图案设计与符号形象，最能传达中国的意蕴和内涵。在广告中，中国元素的表达方式就是具体的实物展现。在国人生活节点中的点点滴滴。凝聚了大量的生活智慧。中国元素承载着国人独有的格调和生活方式。中国元素不仅仅是传统文化的一种象征体现更多的是民族精神，民族力量民族的自尊心。

■ 中国元素在平面广告设计中的影响

（一）文化根源

四大文明古国之一的中国，中国传统文化有着千年历史。博大精深发展演化绵延至今。对人们的生活方式和实践活动有着很大的影响。中国元素的博大不仅仅是说其数量上的博大中文统文化的博大，更是突出了中国元素深刻的内涵和极强的象征性。这些象征和内涵，时时刻刻左右我们的言行，深入我们的骨髓。

（二）政治经济因素

2020年12月3日中国申博成功，此时，中国的经济发展已经得到了世界的认可。而国际地位也有所上升。2008年世界经济危机爆发。在世界经济一片萧条的时候，中国的GDP仍然保持着稳定的增长速度。2010年二三季度，中国的GDP总量仅次于美国，成为了超过日本的世界第二大经济体。这些现象足以证明中国经济的迅速发展和中国国际地位的提升。从而让世界给予中国更多的关注。同时，受关注的也有中国传统文化和中国元素。中国元素备受青睐，与中国经济的发展和国际地位的提高有着直接的联系，也让中国有更多的机会去展示中国元素。

■ 运用中国元素进行广告创意时的利弊

（一）运用中国元素进行广告创意时的优势

中国的综合国力已经受到了全世界的认可，国际地位的提升经济的提升，意味着蕴涵着千年文明的中国传统文化和中国元素正在逐渐走向世界，并且以独特的魅力赢得了世界各国人民的喜爱和欣赏。现如今大量的西方现代化广告已经让当今的受众群体出现了审美疲劳。而带有中国元素的广告创意会使人眼前一亮耳目一新。广告界人士断言：中国元素一旦与广告创意相结合，将迸发出巨大的能量。它不仅仅向世界展现了中国设计，同时，也展现了中国整个创意行业。而中国传统文化蕴含着无尽的内涵。使广告有着无穷的原创力量。

（二）运用中国元素进行广告创意的劣势

中国元素博大精深内涵丰富，若是想要利用中国元素，进行广告创新，单单追求数量的积累是远远不够的。必须要对中国元素，有着更加深入多了解。如果对中国元素的内涵缺乏足够的把握，使得中国元素和广告创意之间的联系非常牵强。那么这种不合理的运用会使广告创新给人一种生搬硬套的感觉。

■ 中国元素在广告设计中应用的策略

（一）对中国元素内涵的加强积累

对于现在的广告创意园来说，如果他们对传统文化和中国元素的了解不够透彻，功底不够深厚。是无法做到得心应手的运用的。如果不积累足够的中国元素，又怎能利用中国元素进行广告创意呢？只有在积累大量的中国传统文化和中国元素之后，创意出来的作品才会更加让人耳目一新。

（二）对中国元素缺乏了解误用中国元素

这是我们用中国元素进行广告创意阶段，必然经历的。现如今中国虽然是经济大国，但远不如称之为经济强国。而中国元素的魅力则深深地根植于中国经济发展中。也就是说，如果没有中国经济的发展，就不会有中国元素的发展。国内广告业的大力发展上中国广告人意识的觉醒。他们学会了运用民族文化和中国元素进行广告创意活动。例如，李宁运动鞋广告中的山水画，2008年北京奥运会的金彪的独特设计。都向世界各地展现了中国元素的新形象。但是当我们认真地研究广告创新时。有一些误用中国元素的广告却逐渐呈现在我们面前。2004年《国际广告》杂志上有一个广告作品名为《龙篇》，画面中亭子的两根柱子上各盘一条龙，左边的柱子色彩黯淡，但是龙却紧紧攀附在柱子上。右边的柱子因涂抹了立邦漆，龙却滑了下来。广告评价称创意非常棒。戏剧性的表现了广告的特点。但却忘了目标受众的民族文化，中国人自称是龙的传人。从而这篇广告引起了广大读者的反感。激荡起一片骂声。

■ 总结

中国传统文化和中国元素虽然形式多样，随着时间的变化，我相信他一定会成为国人的经典标志。而中国元素也将迎来运用的热潮。我们应该看到，目前中国广告创意人在广告创意上正确的使用中国元素依旧存在着很多不足的地方。所以我们要努力提升对中国元素的运用技巧。一个优秀的创业广告，必须源自于本土文化。所以，如果中国广告创意人能够真正的了解和认识中国元素，并且对其加以运用和弘扬。那么中国创意将走向世界。中国品牌走向世界的愿望一定能实现。