浅析大学生网购的消费心理

刘颖（长春建筑学院文化创意产业学院）

■ 前言

针对大学生的消费心理分析，具有很强的独特性，在互联网背景下，大学生的心理特征表现的方式如何？如何进行规避和引导，具有研究意义。

■ 引发大学生网购消费心理的背景

随着教育的发展，大学生数量逐渐增多，对于消费角度看，已经是我们现代不可忽视的一股力量，在传统文化的教育理念中，民间广泛流传的一个观点“再穷不能穷孩子”，加上当代独生子女的增多，经济水平的快速发展，人们的生活水平提高，对比从前的传统的教育理念已经发生了巨大的改变。（1）从社会环境方面来看，国家对于教育程度的重视。九年义务教育的改善，让每家每户都能接受教育，而随着社会的发展，教育工作者和对拥有知识的人越来越受到重视，教育问题也逐渐突出，对于教育的追求的深入。（2）从传统教育理念来讲。家长们的思想行为的改变也是影响的一重要因素，对于家中只有一个或者两个孩子还说，重视教育的发展，保证每个孩子都能上大学，都已经成为家长心中的一个任务，而对于中国的传统文化来讲，从儒学的演化继承，到近代的中国的发展，无一都在说明一个问题，思想的进步能推动个人甚至是国家的发展。在这大环境的衍生下，教育问题时突出问题。（3）互联网下的价值引导。在网络的大环境中，丰富多彩的内容呈现，给大学生造成“眼花”的现象，虚拟货币，淘宝，网购的现象接踵而至，互联网网购的消费形式出现，改变了人们的消费模式，人们学会在互联网中寻求自己的满足，已经成了当前的主要形式，从而也改变了人们头脑中的价值理念。在这些大环境的影响下，随着大学生越来越普遍，大学生也越来越受到重视，在互联网的快速发展下，受到重视的大学生，在进行消费的过程中，也逐渐产生了一系列的偏差。

■ 当代大学生的消费心理现状

（一）盲目下的感性消费

对于当下的大学生来讲，他们是处于刚从父母的管制下“逃离”下进入独立的一个阶段，对于自身的选择，认识识别还不具备相应的能力，缺乏自我管控的能力，处于群体之中，一些没有自己主见的大学生，会受别人的影响，进行冲动和盲目性的消费，也会因为“面子”购买一些本身不需要的东西，是一种错误的价值引导，相对而言，网络平台直播行业和短视频的快速发展，导致攀比心理，对于家庭的要求过大，他们也会不自觉的吸收行业间的价值文化，误以为是自己的需求，从而形成购买，易受主播情绪的渲染，进行感性消费的几率也大大提高。

（二）个性下的忠诚跟随

对于大学生来，大学生普遍都存在着“求异”的心理，以不同的服饰，风格，语言特点等彰显自己的个性，显示自己的与众不同，而对于确定一种风格和一种感觉下就不会轻易改变，因此，在个性化的追求中，对于品牌的忠诚度是极高的，会选择特定的某一品牌进行价值观念的灌输，以这一品牌的价值理念或风格作为自己的价值体现。

（三）求廉下的层次差异大

在大学生活中，大学生普遍作为依靠父母生活的这一群体来讲，他们的消费理念，也多源自于家庭，家庭的经济能力影响着他们的消费层次，大多数的消费群体都是普通的工薪家庭，大学生在付足生活费的前提下，只有一少部分进行自我消费，寻求廉价和便利成为了普遍大学生的基本需求，而在相比经济能力较高的学生来讲，追求喜欢和时尚是他们一直所追寻的，引发的层次差异也就在此凸显。

■ 引导大学生网购消费的有效措施

（一）合理消费避免盲从

在大学生活中，有许许多多的人家庭都是工薪阶层，属于普通消费群体，因此在大学中的合理性的消费也是一种必要的选择，不仅能为家庭减少负担，也是有助于自己健康的价值观念的形成，有助于找到自己的定位，认识到在学校的根本目的是学习的这一使命。避免盲从，要寻求自身真正需要的，不盲目不跟风，打造自身的行为选择和理念，树立自己的价值观念。

（二）增强自我意识避免受骗

近些年对于大学生网贷的现象普遍存在，诱发许多骗局形成，从而在新闻中出现的网上受骗者不在少数，大学生自我的控制能力差，没有高度的辨别能力，通常会因一时大意，而犯了不可弥补的错误。我们应该提高自身的防范意识，不盲目的跟风信任，脚踏实地，树立科学的价值观念，学习课堂上的思想教育课，从学习中加强防范，在网络中学会辨识，不要盲目的听信他人，明确自身的价值定位。

（三）学会节俭避免浪费

古人云：俭，德之共也，侈，恶之大也。节俭是中华民族的传统美德，大学生应该具有这样勤俭节约的品质，也应该有这样的价值准则，在网购的过程中，应该购买自身所需要的商品，避免冲动消费，盲目消费，根据自身的条件下进行合理的消费，学会节俭，是我们每个大学生甚至是每个人需要做的。

■ 结语

针对大学生网购心理，我们主要是在大学生网购心理这一现象的偏差进行引导，大学生网购引发的不良心理现象，都是对我们的生活学习都有着不利的影响，加强互联网规制管理，加强大学生个人素质的培养，加强社会环境的治理，共同打造健康的社会环境，营造积极向上的大学生校园氛围，避免这些不良心理与行为的发生，是我们当下应做的努力，从根本出发，改变这一不良现象的演进，共同打造良好的新生活。