融媒体时代广播电视新闻发展策略

（国网西藏电力有限公司对外联络部，西藏 拉萨 850000）

融媒体时代，传统广播电视的直线式新闻生产流程已经无法适应用户需求，必须充分借助新兴媒体平台，创新新闻内容和形式，提高新闻质量，探索广播电视新闻新的发展路径。

一、融媒体的概念

“融媒体”是当下业界提出的一个新兴理念，这个理念的宗旨是把传统的媒体优势与当前的媒体优势综合起来，把两个媒体的优势发挥到最大。这样能使传统媒体的竞争力与当前其他新兴媒体的竞争融合起来，变成多媒体共同的竞争力，以挖掘传统媒体中潜在的竞争力，使新兴媒体为传统媒体服务，继而被传统媒体综合利用起来。另外，融媒体也不是一个实体的媒体，它看不见又摸不着，是一种全新的运作模式，是把网络、广播、电视综合利用起来，优势互补，使其本身的价值得到提升，从而能够得到利益。融媒体在运营过程中，将广播、电视、互联网、移动手机端等融合在一起，广泛被受众所重视，很多受众都被这种新兴的媒体价值所吸引，纷纷提出要将广告植入融媒体。

二、融媒体时代广播电视新闻发展策略

（一）引进先进的理念，完善技术

融媒体时代，电视媒体的信息垄断优势几乎丧失殆尽，电视新闻媒体工作人员需要转换思想观念，改变原来的媒体为主体的思维模式，引入新媒体传播的理念，同时，积极发挥自身的新闻专业化优势，通过优势的发挥和思想观念的改变，寻求模式上的突破。当然，仅仅是思想观念的改变和内容质量的提升是不够的，还需要完善融媒体环境下，传统新闻传播媒介的技术，通过借鉴新媒体传播的形式来丰富自己的传播形式，并引入配套所必须的技术手段和技术支持。

（二）重视引进和培养人才，深化体制改革

在融媒体时代，电视新闻传播媒体的体制已经无法适应新媒体时代的发展，因此，必须深化体制改革，引入现代企业管理模式，有效改变传统媒体运作模式，引入竞争机制，调动人员的积极性，提高电视新闻传播的活跃性和多元化。传统媒体的传播模式、运营模式以及运营体制等都和融媒体时代的发展不相适应，因此，必须积极推进传统新闻媒体的体制化改革，削减繁冗的中间环节，完善组织结构，改革其运行的机制，对新闻生产、传播、运营以及人才管理的模式都进行改革，重视引进现代新媒体环境下的高素质专业人才，同时，引入新媒体的传播形式。

（三）坚持“互联网思维”，对用户需求加强重视

在融媒体的环境中，互联网不仅改变着传统媒体的生产内容、方式以及渠道，还转变着思维方式。互联网思维的实质是开放、平等及互动，广播电视新闻在进行生产时要保持平稳的心态以及专业水平，将传统的思维方式转变为服务及引导的思维，使自身优势得到充分发挥，并让不同的用户需求达到满足。在融媒体时代下，用户的地位已经发生变化，广播电视新闻要转变传统“我播你看”的传播方式，要以满足客户需求为主要生产内容，根据用户的体验及反馈，对新闻内容进行及时调整与创新，为用户提供优化的新闻服务。

（四）结合融媒体时代的优势推动节目创新

当前，我国逐步过渡到融媒体时代。在新技术不断革新及其与广播电视台的完美结合的案例越来越多的形势之下，传统的广播电视台必须调整自身的发展思路，促使自己获得更大的发展潜力。首先，广播电视台由于受限于地域及资源等因素，其在融媒体时代的发展潮流中为了紧紧地跟上行业发展步伐，需要以不断学习的心态向我国在此方面发展得较好的广播电视台汲取一定的养分。同时，鉴于自身所处的不利形势，其需要积极寻求一系列的政府政策的扶持，以在一定程度上缓解自身的经济压力。另外，随着更多的观众开始将日常的沟通交流重心放在了网络上，广播电视台需要创造性地将自身与微信等平台相联系，加大宣传力度，推动自身知名度的提高。融媒体时代的广播电视台的工作人员需要借助这些新的平台，以自己新颖的构思打造出更加富有吸引力的节目内容和效果。

（五）坚持“一专多能”，培育全媒体采编人才

融合发展时期，广播电视媒体应该把对新闻人才的培养作为基础因素，不仅要能吸引人才，更重要的是留住人才。首先要积极引进人才，不仅要引进新闻专业人才，更要引进适合新媒体发展的、懂技术的多元化人才。其次要建立合理的激励和考核机制。制定合理的、规范的绩效考核目标，为从业人员提供一个具有人文关怀的公平竞争环境，激发他们的积极性和主动性。再次，要定期对采编人员进行培训。通过“走出去”和“请进来”的方式，使每位采编人员都有知识更新、观点转变、理念创新的机会，从而优化记者、编辑的结构，提升他们的综合素养。

结束语

综上所述，融媒体时代对于广播电视新闻的发展不仅仅是挑战，也是不可多得的机遇。只有把握住机遇，遵循发展规律，做到融合的转型，广播电视新闻就能得到可持续健康的发展。