传统文化在现代包装平面设计中的运用价值及策略研究

胡祎琳

（湖南科技职业学院，湖南 长沙 410007）

随着社会以及经济的发展，人们的思想、观念有了相当大的改变，对于产品的文化内涵自己品味逐渐有了追求。为了促进个性化与多样化的发展，设计师将传统的特色审美追求与现代设计进行结合，做出具有特色的民族风格设计成为了一种趋势。

一、包装平面设计融入传统文化的意义

包装平面设计在我国悠久的历史长河中不断发展，随着民族形式不断发展与情感需求的改变，积淀了多元的表达形式。中国传统文化经过五千多年的沉淀，具有极其丰富的文化底蕴。像汉朝开辟的丝绸之路、商朝对瓷器的发明，在技术与工艺上促进我国文化传播向世界，推动经济的不断发展。包装对民族文化进行体现，在包装中融入传统文化的元素，可以有效对文化特点进行传达，形成具有民族特色的产品包装艺术效果。传统文化在包装设计的应用，是一种对传统文化的传承与延伸，提高产品文化内涵，同时增加艺术价值。

包装平面设计与传统文化的结合，这是一种双赢的行为。传统文化是我国几千年来优秀文化的积累与沉淀，作为中国人理应对传统文化进行学习与发扬，但现在的人们都相当忙碌，除了在学校的阶段，很少会有时间去学习，对传统文化透彻、全面的学习更是难上加难，甚至一些人对基本的传统文化都不了解，在包装平面设计中融入传统文化，可以有效地对传统文化进行推广，同时经过设计师对传统文化与相关产品的理解，做出的创新设计可以推动人们对传统文化有一个更深刻的记忆与理解。而作为包装设计产品来说，消费者对产品最初了解的渠道大多是包装，融入传统文化的包装设计，因传统文化的巨大魅力可以极大地对消费者进行吸引，促进产品商业价值与艺术价值的同步提升。

二、平面包装设计中融入传统文化的实际应用

（一）传统图案纹样在现代包装平面设计

随着思想观念的改变，现在消费者在购买商品时，不仅被产品质量所吸引，还会被美观的外在包装所吸引。图案在我国传统文化组成中具有极高的地位，各民族制作出了多种具有本民族特色的图案，剪纸皮影、雕塑等都是较为常见的图案。现代包装平面设计中，设计师常常对传统文化图案进行应用，自然生动且形象贴切的传统图案，无一不具有生活气息与潜在的规律，这为设计师提供了丰富的素材，设计师可以通过对图案的选择与具体产品特点的结合，设计出符合现代人们审美规律以及时代特点的包装产品。我国传统的图案纹样大多富有民族色彩，一些纹样对人们的情感情绪进行表达，在包装平面设计中应用可以有效对产品特点表达，同时将人们的信息需求完美把握，促进产品文化、艺术、商业、审美价值的提升。

（二）传统文字在现代包装平面设计

在历史的不断演变中，传统文字有了内涵，其独特的魅力对人们研究与探讨的欲望进行刺激。方块字大多以象形为主，现在社会我们随处可见汉字文化的推广与学习。现代包装设计中对传统文字进行应用，可以对草、楷、行、隶等字体的特点进行完美体现，通过对字体的设计与应用在包装，促进商品文化与商业价的提高，让商品代表一种民族风格与民族文化。

（三）传统的造型结构应用在现代包装平面设计

每一样商品都有特征与形态，设计师对包装进行设计时对其特点形态的考虑不可缺少，针对性的设计是一种追求。相较于传统的包装设计，如今的女性用品、生活用品、化妆品、男性用品等，它们的包装设计在形体结构上有些明显的区别，将消费者对不同产品的包装造型认知习惯做到了极尽表达。对现代包装平面进行设计，设计师可以对古代的一些文物做到借鉴，比如设计师可以对兵马俑、青铜器、陶瓷器等的形体进行模仿，将这些具有代表性的形体结构的应用，可以有效的特定文化符号做到传承。

（四）其他传统文化应用在现代包装平面设计

我国传统文化多种多样，除了上面的几种传统文化，还有像传统色彩、国画、刺绣等传统文化。色彩在包装平面设计中具有不可忽视的地位，因为消费者看产品，首先看到的是包装的整体色彩表达，之后才对包装的其他设计内容进行注意，符合人们审美需求的色彩表达显然更能吸引消费者的眼球。就现在的包装设计来看，我国的设计师更喜欢用单纯强烈的色彩效果对产品进行表达，比如红色是对吉祥与富贵的表达。国画与刺绣应用在包装平面设计，不是对国画与刺绣的直接搬运，要求设计师做到对国画与产品之间联系的理解、刺绣与产品联系的领悟，做到对国画与刺绣文化的合理应用，让包装具有文化特色，同时对所包装目的产品的特点进行表达。

三、结语

随着社会与经济的不断发展，我们步入了信息化时代，在这个满是竞争的时代，对包装设计有了不一样的要求，这对设计师来说：及时做到工作思路的调整，对产品竞争优势做到深入挖掘是必然，不然就意味着淘汰。我们的传统文化丰富多样，且都具有深刻的内涵，将其应用在包装平面设计中，可以创造出富有文化特点的包装设计，设计师们理应重视起对传统文化在包装平面设计的融入。因此，平面设计师理应在以后的包装设计中积极地对传统文化元素进行应用，结合商品独特的属性，将传统文化元素进行创新，做出符合当今人们对包装审美需求的设计，不仅可以对传统文化传承与发扬，还可以对包装设计多元化的发展做到促进，对产品的价值进行提高。