新时期网络新闻宣传工作研究

（国家能源集团准能集团新闻中心，内蒙古 鄂尔多斯 010300）

一、网络新闻宣传管理存在的问题

（一）信息来源混乱

网络新闻传播具有高度的互动性、时效性以及便捷性等特点。部分网民为吸引用户的注意力、博大众的眼球，杜撰虚假信息，恶意在网络上进行传播，进而导致部分用户思想观、价值观和人生观受到影响，对社会造成严重的破坏，且还会使网络新闻宣传受到不良影响。另外，一些媒体为能够迎合受众的口味，编辑一些噱头感十足的信息，且不择手段地发布到一些平台上，满足用户的不合理需求，只为提升新闻传播内容的浏览率，导致部分没有经过任何处理和核实的信息留存于网络中，进而对网络新闻宣传产生了极大的影响。

（二）管理手段滞后

网络时代，信息资源传播呈现公开化、透明化。现今，不论任何资质的机构或是个体都能够通过网络平台发布信息，且不受时间和地区的限制，也能够不限制时间、地区的接收信息。此外，网络新闻传播中，存在部分商业运行的信息网站在没有经过任何审核或是佐证的情况下发布虚假信息，导致虚假网络新闻在网络中泛滥，最终使网络新闻的权威性以及可信度在受众的心里大大降低。网络特殊的性质虽然为新闻传播创造了空间，但同时也伴随着一些弊端。对网络社交平台的新闻管理必不可少，但现在的网络新闻宣传的管理方式比较落后，无法达到先进水平。“把人关”的理论和方法不再简单适合当前网络新闻管理[1]。

（三）采编工作人员综合素质不高

当前时期，部分采编机构尤其是一些小型的商业网站采编人员，常常打擦边球采编发布一些新闻信息。因为这部分采编人员自身能力、专业水平有限，制作的网络新闻信息质量参差不齐。在新闻素材选择方面，部分采编人员并没有按照社会效益优先等相关原则挖掘素材，随意性较强。部分采编人员甚至为了流量以及点击率制造假新闻，进而赚取经济效益。从整体来看，网络新闻采编人员素质需要继续提升，这也是当前网络新闻宣传管理工作需要完善的一个重要内容。

二、加强网络新闻宣传管理的途径及对策

（一）明确网络新闻定位，深挖原创信息

1.明确网络新闻主题。新时期背景下，大量的网络信息资源难辨真伪，对网络平台的诸多内容，需要深入挖掘。基于超大数据量的网络空间，网络编辑的工作千头万绪。明确网站的新闻主题方向，确定网络新闻类别，给予网络编辑明确的工作方向，提升其工作效率，整合、编辑出质量上乘的新闻信息。明确网站的新闻主题方向，有利于加深民众对网站的认知，有助于吸引偏爱此类话题的相关网民；通过吸引一部分网民，作为新闻宣传的受众群体，保障网站基础性运营。

2.深挖原创信息。在信息数据超强整合与分离的网络背景下，加之网络新闻采访的限制性、科学技术的先进性、网站转载的便捷性，网络新闻以转载信息为主，缺少原创信息。转载信息的根源在于，网络新闻大多数没有获取一手新闻的能力，如若在其他网站发布新闻后，现行整理相关信息，会失去大部分社会热度，甚至在新闻发表时失去了信息时效性。为体现网站功能的全面性，彰显对原著新闻编辑的尊重，采取转载新闻，一方面维持本站网民的关注，另一方面节省了新闻编辑所需耗费的精力。因此，大部分网络选择转载新闻，认为是经济适用的网络新闻宣传方式。然而，原创新闻包含独家采访获取的信息资源、网络挖掘新鲜时事新闻，原创新闻更具新闻宣传价值[2]。

（二）提升网络新闻内涵，增强网站黏性

1.提升网络新闻内涵。互联网网络新闻的接收群体、电视新闻的收视群体，二者具有一定的共性与区别。共性在于获取信息，区别在于电视新闻观众期望通过简单直白方式来获取新闻信息；而网络新闻的接收群体，则试图寻找更为深刻的新闻报道，来拓展自身见闻，力图寻找更为真实、更为详细的新闻报道，来提升自身对新闻的认知。例如，关于火灾类新闻报道，电视新闻观众可能对此类新闻比较关心的是发生位置，获取到火灾地点的关键词后，即达到了新闻内容的获取；而网络新闻的民众，则更希望探索出新闻发生原因、发展过程、人员疏散结果、人员伤亡等问题。

2.增强网站黏性。网站应不断深入拓展新闻内容，提升网民的阅读兴趣；切忌空话、白话堆砌，引起读者“骗流量”的心理状态，这不利于网站长期发展。网络新闻应充分挖掘电视新闻的相关报道，做新闻深度信息报道，延伸新闻内容，拓展网络新闻功能，来增强网民关注黏性，实现网络新闻宣传目标。

（三）创新新闻宣传方法

由于新闻宣传工作具备科学性特点与规律性特点，因此，针对网络媒体强化新闻宣传，需要以问题为导向，对新闻信息的传播规律进行有效把握，积极革新新闻宣传方法，通过网络媒体与传统媒体的优势融合，探索出多种管用能用、行之有效的新闻传播方法与途径，保证新闻宣传工作对时代特征、内在规律与受众特点的有效符合，提升网络媒体新闻宣传质量。例如，网络媒体背后的组织与工作人员，应对新闻宣传方式与手段进行不断创新，以人的教育、引导与发展为出发点，积极利用讲故事的方式传播新闻正面理念，达到以情动人、以理服人的效果，体现网络媒体新闻宣传对故事讲述类新闻宣传方法的有效掌握与利用，满足新闻宣传成效提升需求，实现网络新闻对公众的有效打动、说服、引导与启发，推动网络媒体新闻宣传趋向内涵式发展。由此可见，创新宣传方法，结合受众需求与特点，开展针对性较强的新闻宣传工作，能够赋予网络媒体新闻宣传差异化表达与形象化解读的特点，以新型宣传方式的有效实施，提升网络媒体新闻宣传深入大众、深入人心的效果[3]。

结束语

新闻宣传是以新闻报道为主体内容，开启宣传模式，实现宣传目标。在新时期背景下，新闻宣传工作应以全新面貌展开工作攻势，综合利用网络平台强大的数据推广能力，实现新闻有效宣传目标。