找准经济效益和社会效益的结合点——地市党报媒体如何提高舆论引导力的思考

（临沂日报报业集团，山东 临沂 276000）

地市党报媒体如何实现经济效益和社会效益的结合点，不断提高媒体舆论引导力，实现持续科学发展，是一个长久的理论课题，也是一个重大现实问题。尤其是2020 年新春伊始，一场突如其来的疫情，让我们走过了一个极不平凡的春天。在这场“没有硝烟的战争”中，如何发挥党媒传媒舆论引导力显得格外重要。

一、在新时代条件下，更加明确新闻舆论工作的职责和使命

媒体的职责和使命是清晰的：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，连接中外、沟通世界；要承担起这个职责和使命，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主，不论媒体的级别高低，目标都是一致的。做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。这要求我们新闻工作者必须从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作，做到思想上高度重视、工作上精准有力。这就要求地市媒体不断提高政治站位，才能适应新时代发展要求。

只有严格履行意识形态工作责任，把意识形态工作纳入重要议事日程，增强党性自觉，严守宣传纪律，规范出版流程，压实职责任务，始终确保马克思主义在意识形态领域的指导地位，才能牢牢把握意识形态工作领导权和话语权。这也要求我们媒体工作者，进一步增加新闻观，提高认识新闻观的重要性。新闻观是新闻舆论工作的灵魂。临沂日报报业集团结合实践，深入开展马克思主义新闻观教育，开展不忘初心、牢记使命主题教育活动，引导广大新闻舆论工作者做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，不仅及时，而且是非常必要的。

“不忘初心，牢记使命”，从纷繁复杂的事物表象中把准改革脉搏，把握全面深化改革的内在规律，特别是要把握全面深化改革的重大关系，处理好解放思想和实事求是的关系、改革发展稳定的关系。这里所说的“内在规律”，就是指本质。本质不是明确无误地摆在那里，需要运用科学方法，进行由粗到精、由表及里的层层剖析、步步推进才能最终认识。这是要求我们媒体工作者，进一步增加新闻观，提高认识新闻观的重要性。

二、不断提高新闻舆论引导力，牢固树立正确的新闻观

我们始终坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，系统性深化体制机制改革，以融媒建设为抓手，持续深化流程再造和内容生产，统筹编采、技术力量，优化人员配置，分线整合新媒体平台，不断提升“报刊网微端屏”全媒传播能力，巩固壮大主流舆论声音。以琅琊传媒为主体，印刷厂推进园区建设，加快战略转型；不断打造融媒建设和产业发展双通道成长路径，推动媒体迭代发展能力更加强劲、产业运作市场化竞争更加有力。

坚持疫情是一次“危机”，也是一次“大考”的理念，打好新冠肺炎疫情防控宣传战，综合运用全媒体传播手段，立体化、全方位宣传报道新冠肺炎疫情防控阻击战，数十次开展直播活动，第一时间传递党和政府的声音，大力宣传战斗在防控一线的广大干部群众和医务工作者的先进事迹，以及取得全面胜利后经济提振思路与举措、社会治理优化完善思路与举措，彰显中国共产党领导和中国特色社会主义制度的显著优势，安定民心、增强信心。

首先，作为基层媒体工作者，我们要进一步积极向上级媒体学习，借鉴同行先进经验，不断增强导向意识，做好正面宣传，进一步增强吸引力和感染力，关注大局、关注时代、关注本土。真实性是新闻的生命。要根据事实来描述事实，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌。要善于抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。将地方鲜活的新闻展示出来，讲基层群众实践成果展示出来，需要切实提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才。工作者始终坚持转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。要严格要求自己，加强道德修养，保持一身正气。

其次，要在实践中，树立文化自信观念。新闻宣传是在人的头脑里搞建设，新闻宣传工作者更要在理想信念上坚定不移，做到“让人信先得自己信”。我们要切实增强文化自信，为我们增强舆论引导自信提供了根本遵循。有了文化自信，才能态度坚决、意志坚定，始终沿着正确道路前进，始终具有那么一股子气儿呀、劲儿呀，始终保持良好精神状态和工作作风。

再次，要善于讲好中国故事，传递中国文化，传播正能量。弘扬主旋律、传播正能量，进一步揭示了我国新闻工作的本质和职责，进一步明确了舆论引导的重点和方向，是我们评价舆论引导成效的基本标准。我们的宣传报道、舆论引导，如果弘扬的不是主旋律、传播的不是正能量，就失去了价值和意义，就是失职。就沂蒙本土而言，传承红色基因、弘扬沂蒙精神，有无数鲜活的新闻都可以刊发出来。做好舆论引导，必须更好地弘扬主旋律、更多地传播正能量。政治能力是把握方向、把握大势、把握全局的能力，是辨别政治是非、保持政治定力、驾驭政治局面、防范政治风险的能力。面对新时代新形势新要求，要增强政治担当，善于从政治上分析问题、解决问题，使舆论宣传永葆旺盛的生命力和强大的战斗力。

最后，还要不断增强核心价值观意识和核心价值观宣传，关注民生。把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂聚气、强基固本的基础工程，继承和发扬中华优秀传统文化和传统美德，广泛开展社会主义核心价值观宣传教育，积极引导人们讲道德、尊道德、守道德，追求高尚的道德理想，不断夯实中国特色社会主义的思想道德基础：发挥道德价值的作用。同时，充分发挥党媒优势，精准把握群众需求，重点关注住房、医疗、教育、就业、社会保障、社会治安、环境保护、食品安全等民生热点，加强对社会热点、难点问题和突发公共事件的舆论引导，主动回应社会关切，形成强大凝聚力量。

只有提高了舆论引导力，提高了媒体知名度和品牌影响力，才能实现经济效益和社会效益良好的统一，才能进一步巩固壮大主流舆论声音，进而更加强劲推动媒体迭代发展能力。