新媒体平台中新闻性短视频的个性浅议

宗佳琪

（中国传媒大学，北京 100024）

信息的载体随着媒介技术的不断变迁升级迭代，但始终不变的是受众对信息的需求和期待。在互联网时代，我们是站在“巨人”的肩膀上看世界，越来越多的学者逐渐注意到了新媒体对传统媒体、新闻传播等产生了重要影响，并展开了分析和研究。新闻性短视频是基于互联网技术的发展而衍生出的一种新的报道形式，在新媒体平台出现后，视频新闻的报道方式以一种新的样貌登上新媒体平台，大部分学者将新闻性短视频分为自媒体平台和传统媒体转型这两个方面来进行研究，面对互联网时代的到来以及移动互联网用户呈现指数增长的现状，众多新闻媒体都纷纷进行全媒体化，传统的新闻内容生产者也开始在坚守传统的新闻内容和机制还是进行更大的改变方面产生了更加深入的思考。

一、新媒体平台中新闻性短视频报道的发展现状

（一）新媒体平台与新闻性短视频概述

媒介的发展始终伴随着技术的升级，技术的升级促进着信息的流动方式与传播方式的变革。新媒体是随着数字化技术和网络信息技术的发展而产生的新的媒介形态以及出现在人们生活中的新的传播内容的载体，极大地推动了新闻传播由线性传播模式向网状传播模式过渡，扩大了新闻传播的范围。新媒体平台融合了不同媒介形态，逐渐形成一个融媒体形态的信息集散平台。新媒体平台以其独有的多载体、数字化等拓宽了信息传播的边界，使新闻信息的传播不再局限于某一种媒介，甚至新媒体平台中的个人也逐渐成为了独立的新闻内容生产者和新闻信息传播者。新媒体平台的发展带来的新闻传播现状不再是媒体到个人的单向传播模式，而是呈现出个人就可以成为传播网当中的一个节点，向无数人传播新闻的多极化传播模式；并借助平台进行信息交流从而使信息传播突破媒介的限制逐步达到信息共享的状态。

新闻性短视频是一种以报道新闻资讯和新闻信息为主要内容的短视频，具备较强的新闻性，沿袭了新闻的真实性、时效性和准确性这三大基本特征。新闻性短视频较高的新闻价值展现在其通过准确的描述新闻事实向受众们还原了真实的新闻事件，并通过PGC（专业生产内容）和UGC（用户生产内容）相结合的内容生产方式，在新闻现场的用户可以直接生产新闻内容，极大地提高了新闻的时新性，让受众可以在第一时间了解到现场的真实情况。新闻性短视频的时长一般在2—4分钟，精简的内容满足新媒体时代下受众获取信息碎片化的需求，使受众可以在较短的时间内把握一个新闻事件的主要内容，节省了用户的时间成本。新闻性短视频是基于传统电视媒介中的新闻在新媒体平台上衍生出的新闻传播的新样态，通过视听结合的形式，以画面和声音为载体，降低了新闻获取的“阅读”门槛，有效增强了人们获取信息的丰富性和多样性。

（二）新媒体平台中新闻性短视频的主要形态

随着技术短视频逐渐兴起，被广泛用在新闻传播领域，在各种网络平台上占据一席之地，根据其发展脉络和内容形式的不同，大致可以将这些平台分为三类：新浪、网易、搜狐、腾讯等主流门户网站建立的视频客户端和App；厚积薄发的传统媒体如央视频、新华网、人民日报等开办的客户端和App；以及以新京报、今日头条、梨视频等为代表的专业新闻性视频平台等。

1.主流门户网站视频客户端与App

主流门户网站新闻客户端是由主流门户网站转变而来，为用户提供多样化的新闻信息，满足用户对新闻信息的长期需求。门户网站新闻客户端主要有新浪新闻、网易新闻、腾讯新闻、搜狐新闻等，以腾讯新闻客户端为例，在其主页面上，视频作为一个独立的模块出现，更新方式打破了传统的按规定时间发布，而是不间断地进行更新，通过下拉的方式刷新页面获取新的新闻。腾讯新闻客户端充分利用了信息聚合的优势，其本身并不生产新闻短视频，而是通过大数据的技术从海量的新闻短视频中为受众呈现个性化的内容推荐，这有利于站在第三方的立场上，以中立的态度传播新闻事实。其新闻短视频的种类涵盖了经济、民生、娱乐等多个方面，呈现出报道的多元化。在报道方式上，呈现出多样化的局面，大部分短视频新闻以“视频+解说型的字幕”的形式出现，还有一些短视频新闻以节目的样态出现，或以“视频+后期配音”的形式出现，还出现了新闻现场目击者所发布的“现场视频+现场解说”的新闻短视频。腾讯新闻除了在腾讯新闻客户端发布新闻性短视频，还借助旗下的微信和QQ这两款社交软件，在每天固定的时间点将新闻性短视频推送给微信和QQ的用户，每天推送四次，每次推送4条新闻性短视频，进一步扩大了腾讯新闻的传播效果。

2.传统媒体开办的视频客户端与App

传统媒体在受到新媒体平台新闻性短视频的冲击后也开始进行全媒体化的探索和尝试，例如新华网开办了新华网App，借助其专业的短视频新闻内容生产模式，提高了新闻性短视频的质量。作为中国国家通讯社新华社下的新闻平台，其发布的新闻性短视频具有较高的权威性。在其视频板块下的新闻性短视频全部经新华客户端进行发布，新闻性短视频的内容生产者为《新华30秒》《远见》《8倍镜》以及新华客户端，不同的新闻栏目在新闻性短视频中会有不同的内容侧重点，《新华30秒》主要报道是国内的新闻事件，时长一般在30秒到1分钟左右；《8倍镜》主要报道军事方面的新闻事件，时长一般在2分钟左右，《远见》主要报道国外方面的新闻事件，时长一般在30秒到2分钟不等，新华网客户端报道的新闻内容主要是话题类的分享。在每天发布完新闻性短视频后，新华网客户端会根据新闻价值对发布的所有新闻性短视频频进行筛选，剔除掉一些信息量较小的新闻以及又发生了新的变化的新闻，提高了新闻的传播效率。

传统媒体除了自己开办视频客户端，还入驻了其他的平台。以央视新闻为例，作为我国传统的电视媒体，央视新闻一方面继续深化传统媒体生产高质量新闻内容的能力，另一方面结合新媒体平台的优势迈出了“两微一端”的重要尝试，在2012年11月1日，央视新闻正式进驻新浪微博，截至2020年3月28日，央视新闻官方微博共生产了“12万+”条微博，粉丝量达到了1.07亿。

3.专业新闻性视频平台

一些专业新闻性视频平台的产生和发展，凸显了专业新闻性视频平台自主性、交互性和及时性的特点，在新闻性短视频的传播发展进程中起到了较大的推动作用。以新京报“我们视频”为代表的专业新闻性视频平台，借助本身内容生产的优势与互联网巨头腾讯新闻进行合作，一年的时间就生产了5000多条短视频，并在腾讯视频、微信、秒拍等平台分发信息，扩大了新闻性短视频的覆盖范围。

其次，以梨视频为代表的专业新闻性视频平台，以新闻资讯为切入口，形成了全球拍客+专业审核+编辑团队的新闻短视频生产机制。随着移动设备的普及和发展加速了“人人都有麦克风”的传播现状，梨视频平台承接了这种局面并进行分层管理，将拍客们发布的视频进行专业审核后再进行再编辑后发布到平台中，并利用拍客个体化的差异进行网络布局。梨视频通过组织优势，对拍客进行不同程度的专业培养，组成高度组织化的拍客团体，使个体化资源融入网络创新中，形成了特有了内容生产机构和拍客团体。

（三）新媒体平台新闻性短视频的影响力

新媒体平台的不断发展使新闻受众的信息获取平台发生了巨大的变化，大量的受众选择通过新媒体平台来获取新闻信息。传统媒体的影响力通常以媒介与受众间的互动来进行衡量，其衡量因素包括了受众的信任度、接收情况、参与度等多方面因素。在新媒体时代下，流量为王，对于新媒体平台中新闻性短视频的影响力情况同样需要根据其与受众之间的互动来进行衡量，其衡量因素量化来看，主要包括了新闻性视频新闻的点击量、评论情况以及媒体的用户规模等方面的因素。

根据第44次互联网络发展状况统计报告，截止2019年6月，我国的手机网络新闻用户规模达到6.6亿，短视频用户规模达6.48亿。面对大规模的手机网络新闻用户以及短视频用户，传统媒体纷纷转换思路，将新闻性短视频作为其新闻发布的重要方式之一，逐步推进“两微一端”的全媒体化改革，以提升其新闻影响力。以微博平台为例，众多的主流媒体纷纷开设微博账号，并采用新闻性短视频来发布新闻资讯，增强了传统媒体的影响力，体现了新媒体平台新闻性短视频的影响力。

通过对比不同传统媒体在新浪微博平台中的人气，我们不难发现，传统媒体入驻微博平台获得了极高的粉丝量，为其影响力的扩大起到了推动性作用。以发布新闻性短视频数量最多的央视新闻官方微博为例，对其影响力进行分析。央视新闻的官方微博采取全天不同时段不间断的方式发布新闻资讯，每天的新闻资讯的推送数量在50篇左右，新闻性短视频有15条左右，达到了总推送数量的三分之一，新闻性短视频的平均观看量也高达到500+万次，由此我们可以通过央视新闻官方微博发布的新闻性短视频比重，发现新闻性短视频在新媒体平台中逐渐成为了一种重要的传播方式；通过其新闻性短视频的观看量，我们可以了解到在新媒体平台中相较于传统新闻而言，新闻性短视频更具有影响力。

二、新媒体平台新闻性短视频的特点

（一）传播主体的多元化

传统的信息传播权力掌握在专业的新闻生产机构手中，由专业的新闻记者来传播新闻信息，在这一阶段受众只能通过报纸、广播、电视来单方面的获取新闻信息，并不能进行信息的传播，随着移动互联网技术的发展，改变了传统的信息传播途径，新媒体平台的发展以及新闻性短视频传播方式的兴起也对传统信息的传播主体造成了巨大的影响。信息传播主体不再单一，而是呈现出多元化的发展趋势，新媒体平台为用户提供了便捷的分享功能，使新闻性短视频的传播主体不再仅限于专业的新闻记者，新媒体平台中的任何一个受众也可以作为传播者在微信、微博等新媒体平台上传播新闻性短视频。新媒体平台中新闻性短视频的用户再作为受者接收信息的同时还可以作为新闻性短视频的传播者，肩负了双重身份，受众的传播行为也变得更加个性化。

（二）新闻发布更具时效性

手机移动智能终端的发展使视频拍摄、制作的门槛降低，新媒体平台的用户也可以生产新闻性短视频，由用户生产的短视频还具备了随时随地分享的特点。因此，在突发性新闻事件的报道中，由于新闻事件的突发性和偶然性，大多数情况下媒体并没有过多的准备，那么用户作为目击者就可以将新闻事件发生时的情况通过短视频的方式记录下来，并发表在新媒体平台上，进行第一时间的新闻事件报道。因此，在新媒体平台上常常采用PGC+UGC相结合的新闻性短视频生产方式，由UGC提供的新闻现场的视频素材，极大地提高了整个新闻性短视频的时效性，扩大了媒体新闻报道的话语空间。例如，对于2020年3月30日突发森林火灾的突发新闻报道，传统媒体在报道上就存在时间滞后的问题，2020年3月31日才在电视媒介CCTV-13新闻频道的《朝闻天下》栏目进行了相关信息的报道，但央视新闻官方微博在2020年3月3日的19：04就在新媒体平台微博上运用了UGC产生的火灾现场情况的视频对该事件进行了第一时间的报道。同时，这个时间段正式新媒体平台中用户最为活跃的时间段，扩大了新闻的影响范围，加速了新闻的传播过程；并在之后采取了跟踪报道实时发布的方式，让受众在第一时间了解到了新闻事件的进展状况。

（三）内容推送精准化

依赖于科学技术的发展，新媒体平台中的新闻性短视频不仅通过视听结合的手段，降低了受众接收信息的门槛，更加直观地向受众传播新闻讯息，还通过大数据的技术，对用户看过的和搜索过的新闻性短视频进行分析，然后在海量的新闻信息中搜索同类的新闻性短视频推荐给新媒体平台中的用户，逐渐形成“猜你喜欢”的精准化内容推送模式，将用户喜闻乐见的新闻推送到用户手中，进而达到一种“千人千面”的精准化传播效果。在此基础上，用户还可以在新媒体平台中进行关键词搜索，来获取到自己想要的各种资讯，还可以通过新媒体平台中的不同频道，看社会、看世界、聊体育、享生活、做美食、看直播等等，新媒体还通过智能化数据分析，对用户搜索的内容进行定位，达到精准化的内容推送。

（四）传播过程的社交化

新媒体平台的发展进一步改变了原有的传播模式，使新闻性短视频的传播过程逐渐呈现出社交化的特点。受众对新媒体平台新闻性短视频的评论和转发蕴含了信息传播和社交互动的双重目的。在社交媒体平台中，受众在接收完新媒体平台传播的新闻资讯后可以通过点赞、互粉、评论和转发打破时间和空间的限制，建立一个全新的社交圈。原来人们在探讨问题的时候需要双方找一个共同的时间来面对面地进行交流，让思想碰撞后的火花继续拓展自己的思维，当全新的社交圈建立后，朋友圈和微博话题中的所有用户就可以根据新闻发布者分享的新闻信息或话题进行讨论，用户就可以在线上与其他用户进行隔空的交流和讨论，这种评论和转发的传播方式也逐渐形成了人们的一种新的社交方式，例如在微博社交平台中，就推出了话题榜，天涯海角的新浪微博用户都可以在这个平台上通过发表自己的看法、观看他人的评论来进行社交，同时话题的讨论也让用户通过线上讨论瞬间拉近了与陌生朋友之间的距离，进一步了解我们生活中的“陌生人”，丰富了受众看问题的视角，拓宽了受众的知识范围，展现了新媒体平台信息传播过程中呈现出的社交化趋势。并在传播的过程中让更多的人了解到了新闻信息，通过较小的人力、物力和时间成本，有效提高了新闻性短视频的传播效果。

（五）议程设置影响的双向化

议程设置是指媒体可以决定受众的讨论话题，媒体选择报道什么内容会影响受众在想什么，媒体的报道会对受众对什么样的话题进行讨论产生很大影响，但是，在新媒体平台中媒体常常也会受到受众的反向议程设置。在新媒体平台中，每个人在新闻接受者这个身份外，都可以作为新闻事件的生产者和传播者，由此，有时候民众发出的声音也会受到关注并逐渐成为热点事件，但这类新闻“生产者”由于自身的局限性，有时会出现对新闻事件认识不清、把握不全面的问题，这就反向要求主流媒体及时反映，客观全面地展现新闻事实，引导舆论走向。新媒体平台则在这时成为主流媒体重要的传播阵地，便于主流媒体关注舆论动态和新闻事件的进程，突破时间和空间的限制进行回应。比如：2020年浙江高考满分作文《生活在树上》就在微博、微信平台等社交媒体上受到众多网友的关注和讨论。在褒贬参半、争论不休的评论中。此后，《光明日报》8月4日发布了对这一新闻事件的全面梳理，从客观的角度对这篇文章进行了分析，并肯定了众多网友对这篇高考文章的探讨，让大家对“什么是好作文”有了更深入的认识以及更辩证的思考方式。这就体现出民间对主流媒体也具有一定的议程设置能力，而主流媒体可以借助新媒体平台发布视频新闻来回应网友和社会各界关注的问题，极大地维护了官方的公信力。

三、新媒体平台视频新闻报道的问题

（一）把关人缺位导致虚假新闻频出

传统媒体在发布新闻信息时通常需要多层“把关人”对即将发布的新闻内容进行审核、把控，以达到最大的新闻价值并满足受众对新闻信息的需求。在传统媒体中把关人通常由编辑和总编辑来充当，对要发布的新闻进行着严格的把关。但新媒体平台的兴起和发展，促使了电子信息空间的扩大，与传统的物理信息空间有很大的区别，新媒体平台中的用户“人人都有麦克风”，任何一个个体都可以成为新闻的发布者，把关人的作用在新媒体平台中被逐渐弱化，用户作为新闻性短视频的生产者还充当了新闻性短视频的发布者，用户发布新闻性短视频时中间不经过把关人的审核就可以发出，这种没有第三人对将要发布的新闻事件进行审核就发布的新闻内容会造成新闻性短视频的质量良莠不齐。其次，还有一些素质较差的用户和非专业平台参与到了新闻性短视频的生产中，造成了新媒体平台虚假新闻频出的乱象。

这些问题的出现，表现出在新媒体平台中同样需要把关人，但是传统媒体中的把关人在新媒体平台作用难以发挥应有的作用，在新媒体平台中，新闻把关人的身份发生了很大的改变，不再由编辑来充当，而是机器算法充当了“把关人”的角色。依靠大数据技术对新媒体平台用户或媒体发布的新闻性短视频进行严格把控，从源头对信息进行把关，剔除那些虚假的新闻信息。除此之外，还可以通过公众机构进行监督和示范，为新媒体平台中的用户和媒体提供一种价值和是非判断的参考标准，来促进网络的健康运行。

（二）碎片化传播对受众产生了不良影响

新媒体平台中的新闻性短视频多是碎片化传播，这与新闻传播追求的挖掘新闻事件的深度与广度无法兼顾，不能全方位地呈现新闻内容。新闻性短视频呈现出的通常是经过剪辑的新闻片段，会造成受众对新闻事实的片面理解，受众在进行讨论和传播时依然传递的是错误的新闻信息，进而形成了错误的舆论导向。其次，移动互联网的发展使受众对于信息的需求逐渐呈现碎片化，媒介为了满足受众碎片化的需求而大量生产碎片化的信息内容，同时两者又相互作用，使受众对媒介产生依赖，将全部的时间用来刷新闻性短视频，对碎片化的新闻信息更加依赖，从而导致了受众思维模式的碎片化，受众思维模式的碎片化还会对受众造成较大的负面影响，如逻辑思维能力的衰退、注意力时长减少、更加情绪化等等。碎片化传播所造成的影响不仅需要新媒体平台加以重视，作为新媒体平台中的受众也应该加以重视。为减少碎片化传播造成的错误舆论引导，新媒体平台应根据新闻内容对新闻信息进行分类，开设专栏来进行长新闻的报道，同时通过在评论区控评的方法加强对舆论的正确引导。对新媒体平台的受众而言，应该合理规划自己的时间，减少碎片化的阅读，增加新闻信息的获取渠道，提升阅读能力，还要培养提问题的能力，来提高思维逻辑能力。

（三）个性化推送造成“信息茧房”效应

新媒体平台会通过大数据的分析进行个性化的新闻资讯推送，用户经常看什么方面的新闻信息，平台就会推荐周边的新闻资讯，当用户再打开该平台后就会发现都是相关资讯，在这一过程中，平台还会简单地通过算法将其余信息屏蔽掉，把受众编织在新媒体平台推送的信息圈子中，使其无法看到更全面的新闻信息以及其他种类的资讯。特别是在新媒体平台中的社交媒体中，“信息茧房”的现象更加严重。喜好相同的受众往往都汇聚在同一个圈子中，在这个圈子中的受众都仅接收和分享自己感兴趣的内容，造成了整个圈子的朋友都持有相同的态度和观点，并对于和他们观点不同的其他用户的观点和想法等信息视而不见，逐步将自己置于自己营造的圈子中。长此以往，受众的思维将被固定化，并在潜意识中，以自我为核心的认为所有人的观点都是和自己相同的，满足于现有新闻资讯的接收圈子，不愿走出舒适圈去了解该新闻的其他视角，甚至不愿再对新闻资讯有自己独立地思考，由此造成了受众创新能力和自我思考能力的大打折扣；那么在此基础上，受众还会因为自己的观点和想法被逐渐分化成不同的群体，从而加剧了整个社会价值观的对立。

因此，新媒体平台可以在进行个性化推送的基础之上，进一步达到资讯推送的多元化，尽量避免一刀切式的只为用户推送喜闻乐见的新闻信息。新闻资讯的发布者也要进一步丰富自己的新闻内容，将新闻事实全面多视角的呈现出来，避免受众因事实不清而产生的自我臆断和推想。对于新媒体平台的受众而言，应不断提高自身的素质，增强对信息的甄别能力，争取做到不戴有色眼镜看待任何新闻信息，并逐步学会用“三思”的态度来看待受争议的新闻话题和新闻事件。

四、结语

综上所述，新媒体平台视频新闻报道的兴起有着其必然的时代背景，技术的不断进步不断改变着受众对信息的接收方式，单向传播的新闻播送逐渐走向“老龄化”，新兴的双向传播平台给予了受众表达的空间，在信息的一来一往之间，平台的活跃程度已经不可与过去同日而语。

技术的进步、经济的高速发展、媒介环境的变化，从微观到宏观，从社会环境到人们的生活状态，都对高质量的新闻内容求知若渴，移动互联网以迅雷不及掩耳之势在中国开枝散叶，成为了当之无愧的民众主要信息来源，海量的用户基数为视频新闻报道提供了受众基础，短视频的内容形式契合受众快节奏的生活方式，影响范围不断扩张。在此基础上，传统新闻媒体主动求变，向新媒体平台靠拢，从内容制作、选题更新、报道话语多角度立体化迭代，通过更加接地气、亲民的话语体系，辅以专业的新闻生产，迅速打下自己的一片天地。同时，新闻新短视频的出现也象征着传统媒体在新闻方面努力做加法的一次尝试，并且是在用做减法的形式来做加法，通过碎片化的内容，实现内容的快速传播和影响力的快速扩大，大量的内容通过以点带面的方式，推动新闻真相的传播。

纵观媒介的发展，新媒体视频新闻报道的发展是有效且必要的，作为新闻工作者，更应积极主动的面对媒介环境，在内容形式上拥抱新媒介，扬长避短，才可以充分发挥新闻的话语力量。同时，在新媒体平台视频新闻报道的发展过程中也要更加重视其内容的监管和互动把控，及时调整新闻的内容生产和发布策略，尽可能地去避免同质化的互动环境和机械算法给用户带来的茧房效应等问题。面对媒介环境的变化，稳不求变从不是长久之计，唯有不断的进行创新，选择观众喜闻乐见的内容形式进行新闻报道，才是新闻发展的根本之路。