媒介融合下电视媒体与新媒体互联发展探析

赵梁宏

（多彩贵州网，贵州 都匀 558000）

一、媒介融合概说

媒介融合本质上是因为互联网信息技术与数字化科学技术的快速发展等，使媒体和媒体产品向着多媒体化、网络化发展，实现媒体相关业务的融合、媒体市场的一体化转型以及媒体机构的整合，最终形成媒体市场同相关行业的高度融合互联发展模式。媒体融合的关键内容，是信息技术、媒介内容与媒介产业的有机融合。信息技术融合是指将在社会上传递的各种数据信息的数字化表现方式，以便于提高数据信息的传递有效性与方便性，媒介内容融合是提高各媒介间数据信息的共享性，是通过将数据资源的优化重组，达到信息资源内容一致性、层次多样化的传递信息产品。媒介产业融合是指将已有的相关制造业、广播电视、新闻娱乐等众多产业，充分打破各方之间长期形成的行业阻隔，从而实现不同产业间相互协调共生发展。

二、电视媒体的媒介融合现状

（一）视频门户网站的发展现状

就当前社会传媒发展趋势来看，我国的视频网站虽然对传统电视媒体造成了很大的冲击，但电视媒体自身也不断寻求突破，不断进行创新。随着媒介融合发展形势的不断丰富和完善，必然会实现视频网站与传统电视媒介的协调、融合、可持续发展。近些年来，视频网站的强势发展，迅速转变了人们的节目观看行为意识，自主网络视频观看节目能够使观众获得更多的视频选择主动权，脱离了传统电视观看模式的空间、时间等因素限制，从被动性观看逐渐转变成主动性选择。在这种情况下，电视媒体在视频网站对全体受众的蚕食影响下，开始逐渐重视自身平台的推广宣传，并在此基础上进行针对性的改革优化。我国视频网站发展中掀起了一些小高潮，如优酷自制的名为《这就是街舞》等热播综艺娱乐节目，以及爱奇艺为代表的自制网络剧，这些自制的网络视频节目点击率均取得喜人的成绩，并且在视频节目播出期间，这从侧面反映出传统电视媒介不再是将原来的各种视频内容卖给网络视频平台，而是打造隶属于自身电视台的视频网站，并根据自身实践发展状况收购不同电视台的热播网络剧等的版权，逐渐形成具有自身特色的集综艺、娱乐、新闻等为一体的综合型新媒体电视网络平台。

（二）电视媒体与新媒体的融合式发展模式

在高度信息化发展的今天，媒介融合已经从以往的媒介间归纳整合到当前的与新媒体互动融合发展。在这种发展趋势下，新媒体逐渐形成了电脑、手机与电视的三屏融合式发展，并形成了与之对应的互联网、移动互联网与广电网三网格局。这种创新性的三屏融合式发展，促使传统电视媒体与新媒体的联动应用，形成三屏合一的共存式发展模式，有力推动了电视媒体与新媒体的良性发展。

三、媒介融合语境下电视媒体与新媒体互联发展对策建议

（一）积极推进传播媒介多元化发展

在媒介融合语境下，媒介传播的方式逐渐呈现多元化发展模式，实现了众多相关产业的融合联动发展，这种视讯内容的横向发展为全面推进电视媒体的深入发展提供有力支撑。电视媒体需要引入先进的互联网信息技术、移动网络技术等，与PC终端业务具有一定实力的电视组与网络平台进行联合，采取有效的推广宣传活动，增设电视媒体与互联网信息端口等，将优秀的电视节目放在网络平台上吸引更多的观众，不断提高相关节目的App下载量，使优秀节目保持相当高的热播度，扩大电视自身的影响力。

（二）树立电视媒体的品牌形象，构建电视媒体的价值体系

电视媒介想要在日益激烈的市场竞争下获得更好的发展，提高自身综合竞争力，在丰富节目内容与方式等基础上，还需从不同角度打造品牌，并塑造良好的社会品牌形象，积极探索构建媒介融合价值链及其多种附属媒介产业。只有实现电视媒介的内涵与外延的有效性发展，才能在网络信息发展过程中保持媒介融合的高端地位。如湖南卫视的《快乐大本营》节目的同名游戏App，就隶属于卫视节目价值链的进一步延伸体现，这种电视节目游戏App价值延伸模式的发展，大大促使电视品牌进一步深入人心，逐渐形成自身特色，树立品牌。

（三）秉持“以人为本”的思想理念创新发展模式

在当今社会，各种媒体百花齐放，竞争不可谓不激烈。这就要求电视媒体在转型发展过程中要始终秉持“以人为本”的理念，将广大受众作为信息资源传输的关注焦点，在电视节目中坚持服务受众，以受众为本，充分利用电视与互联网络的双向融合，积极引导受众参与节目全过程，与观众进行良好的互动，同时积极挖掘受众需求，探索电视节目增值潜力和空间，从而实现优势互补、交互沟通，促进电视媒体与新媒体互联发展，相得益彰。并在这一基础上加大对各种信息的高效整合发展，不断扩展实体传播资源来源，丰富新闻报道等内容，借助微博、微信等新兴媒体，将传统电视节目与网络热点进行编制，创新电视媒体发展模式。

四、结语

媒介融合语境下，各种新媒体特征的深入挖掘与媒介融合发展，以及互联网信息媒体与数字技术的研发等，使传统电视媒介面临很大挑战。电视媒介在发展中要始终遵循媒介内容丰富化、表现形式多样化路径，秉持“以人为本”的发展理念，创新电视节目发展模式，促使电视媒介与新媒体互联发展，实现电视媒体的健康发展。