传统图书出版与新媒体融合的思路探索

（山西省临汾人民警察学校，山西 临汾 041000）

一、新媒体时代图书出版编辑工作创新的必要性

新媒体时代图书出版编辑工作创新是时代发展的必然选择。图书是广大读者的精神食粮，选题、组稿、审稿、编辑、出版发行是图书编辑工作的基本流程，优秀的图书出版编辑工作才能造就优秀的图书，才能够满足广大读者对精神食粮的需求。但是随着时代的进步，新媒体时代需要图书出版编辑工作创新，它的创新能够满足社会发展的需求，能够满足年轻一代人对知识的需求，能够传递党和政府的声音，能够弘扬社会主义正能量，能够更好地为广大读者服务。因此，图书出版编辑工作创新要贴近群众、贴近生活、贴近事实，与时俱进，不断创新，让图书随时代发展越来越受读者的喜爱。新时代图书出版编辑工作创新有助于满足广大读者更高层次的欣赏水平。电视媒体、手机自媒体从视觉和听觉上满足受众的感官，网络媒体的互动性充分满足了受众的参与性。纸质媒体在新媒体时代需要冲出重围，编辑要抓住读者的心理，在保持新闻等题材真实性的基础上，要别具一格，具有特色，更好地满足读者的品位，让读者能够在新媒体平台上进行阅读，并且在阅读时耳目一新。

二、新媒体时代下传统图书出版行业面临的困境

（一）大众阅读方式不断转变

新媒体时代下，新的阅读方式被大众所接受和使用，给读者带来了全新的阅读体验。传统出版拥有的读者正被新媒体时代下的新的阅读方式所吸引，如平板电脑、手机等，新媒体时代下互联网的发展正慢慢改变传统的阅读模式。对于大多数人群来说，手机、平板电脑已经占据了读者的大部分时间，他们不再局限于纸质图书的阅读。

（二）出版行业竞争加剧

在信息化不断发展的时代下，传统出版逐渐被数字出版所取代，在互联网时代发展的今天，数字出版具有出版周期短、按需印刷快、起印册数低等一系列优势。对于传统出版而言，图书出版周期长、前期资金投入大、人员成本高等一系列问题在短期内都制约着传统出版的发展，很难与数字图书出版行业相抗衡。

（三）市场营销度较低

新媒体时代的发展并不代表着图书宣传可以松懈，相反更加需要通过行之有效的市场营销让人们深入了解图书。例如，上海译文出版社利用与互联网电商平台合作，首先在电商平台推出百余种名著的电子版，之后又与京东合作联合推出众多电子书，满足了众多习惯于用电子书进行碎片式阅读的读者的需求。与电商平台合作可以让更多的人通过新媒体的方式了解图书的内容和卖点。做好市场营销是图书出版不可忽视的重要过程和环节，也是图书出版能够得以更好推进的重要方式。但是就当前的图书出版情况来看，大部分市场营销并没有达到预期的程度。出版业虽然也在市场营销方面不断拓展，但是其渠道狭窄，更多的是在部分阅读软件上来进行宣传推广，整体的市场营销渠道还没有打开，图书发行量也没有达到预期高度。

三、传统图书出版与新媒体进行融合的方法

（一）强化运营模式融合意识

面对当前我国经济形势发展的向好性趋势，需要传统的图书出版行业放下自己的身段和偏见，主动接触和使用新媒体的经营策略，两者相互补充、互为成长基础，进而有效提升生产经营效率。伴随着资本的大量流入，文字出版集团如雨后春笋一般，纷纷抢占新的市场领地。多家出版方共同竞争的场面随之而来，在有充足资金的支持之下，如何才能够获得市场的许可，切实提升自身的运营有效性，必须要两者共同思考最佳的融合方式。传统图书出版业和新媒体都能够基于现实营销的角度进行思考，时刻保持运营融合的思想，主动接洽和改正，使得最终的营销模式符合实际发展的需求。

（二）政府部门有效指导

综合分析当前的数字出版行业，可能会因为某些技术层面存在不足，进而致使出版业的发展较为迟缓。所以，此时政府部门需要发挥自己的市场导向作用，通过颁布一系列鼓励和扶持性政策，有效强化相关出版行业的技术和业务融合效率，最终确保企业的业务技术融合能够达到预期的目标，并在当前的市场环境下可以安全平稳的发展。

首先，政府应当进行相关资金的划拨，对想要进行传统出版业和新媒体融合的企业给予经济上的补助，从而使得相关企业获得机构整合的信心，并减少为此付出的成本，使其拥有一定的价格优势。其次，对进行技术融合的企业进行技术强化，以此为基础确保企业的发展效率。政府应为相关企业进行牵线工作，并引导相关人才和技术力量进入其中，从而有效提升企业的实际技术融合。最后，强化政策扶持力度。政府必须要结合出版业的实际融合情况制定相应的税收减免政策，减少财务负担，切实提高出版行业的实效性。

（三）组建专业化人才队伍

对于现阶段的传统图书出版和新媒体的融合，需要从以下三个层面进行筛选和确定。首先，对传统图书出版人才进行有效的技术培训，结合当前新媒体技术的技术力量支撑，帮助这些工作人员掌握新媒体实际应用技术，有效将新媒体技术和基础的图书出版应用相融合，从而对数字化出版流程进一步明确。

其次，图书出版行业应当有效强化对数字化人才的培训力度。定期组织相应的技术培训提高讲堂，从中筛选出最优秀的人才，使得其在新媒体技术应用上能够带领同事共同进步。培养员工专业理论知识和操作技能并行的能力，如平台维护和管理以及相关图书美工设计等，从而达到企业运营发展的需要。

结束语

从信息传播的长远角度来分析，大力发展数字图书出版产业，需要被确立为我国未来发展的一项重要任务。因为综合分析信息化技术发展的趋势，可以明白新媒体的发展基于互联网信息技术的迅猛发展，综合传统图书出版和新媒体的发展力量，能够有效促进当前科学文化发展和统一。