浅析新媒体时代传统媒体的应对策略与发展之势

姚均祥

摘要：随着我国以信息技术为基础的互联网技术不断发展与进步，现阶段，诸多新型的媒体技术逐渐出现，并且在媒体当中得到了广泛的应用。该种媒体技术的出现极大地改变了传播环境，不仅分流了传统媒体大量的客户，同时也进一步刺激了传统媒体变革发展。在当前时代背景下，单一的媒体形式或者技术已经无法适应市场发展需求，因此就需要在新媒体时代下有效促进传统媒体变革发展，传统媒体内部领导者也需要结合当前新媒体时代背景特点进行各项工作的变革。只有这样才能够保证传统媒体能够屹立于媒体市场，并不断地提升其市场核心竞争力。此次研究主要就新媒体时代传统媒体的应对策略与发展之势做了简要的分析，目的在于进一步提升传统媒体的发展高度。

关键词：新媒体;信息技术;传统媒体;应对策略

從本质上来讲，新媒体主要指的就是借助互联网、信息技术、大数据技术等技术来实现媒体传播的一种媒体形式。随着新媒体技术的不断发展，当前新媒体更加受社会群众所关注，而传统媒体要想有效地提升自身的市场竞争力，提升社会群众的关注度，就必须要从根本上做出改变，结合新媒体技术的优势以及自身媒体的优势，有效地实现媒体融合，从而保证自身媒体在充分发挥出职能效应的同时，提升各项媒体信息传播的质量以及成效，进而促进媒体行业全面发展。

一、新媒体时代背景下传统媒体的发展困境分析

随着我国新媒体及传统媒体工作人员对于新媒体时代背景下传统媒体的发展困境研究不断深入，经过长时间的实践调查研究发现，新媒体时代的到来虽然极大地提升了人们获取信息的便捷性，但是也为传统媒体带来了一些挑战。这些挑战集中表现在以下几个方面：

其一，从业人员的综合素质水平有待提升，诸多传统媒体内部工作人员其综合素质水平仍然有待提升，在新媒体时代背景下，不仅要求传统媒体工作人员要努力提升自身的“四力”，同时还要求传统媒体工作人员要掌握新媒体工作技巧，以应对新媒体对于传统媒体所带来的挑战，但是经调查显示，诸多媒体工作人员其综合素质水平仍然有待提升，尤其是在新媒体工作能力方面略显不足，无法全面的掌握新媒体工作技巧，对于现代化媒体技术的应用能力需要进一步提升，另外也缺乏互联网工作意识，进而导致传统媒体在新媒体时代背景下发展受阻。

其二，传统媒体内部的管理制度及组织框架相对较为落后，从当今现实角度分析，相较于新媒体而言传统媒体的发展时间相对较长，在这种情况下，传统媒体内部已经形成了一套完整的组织框架标准及管理体系，同时传统媒体从业人员在新媒体出现之初并不重视新媒体，甚至还会认为新媒体无法和传统媒体竞争，因此自身媒体不需要做出改变，但是目前新媒体时代背景下事实证明新媒体对于传统媒体造成了很大的冲击，一些新型的节目以及信息传播方式极为受社会群众所尊崇，而传统媒体如果不去改变组织框架和管理制度体系，那么必然会无法在市场当中提升市场核心竞争力。

其三，传统媒体的信息传播载体相对狭窄，诸多传统媒体仍然处在故步自封的状态，没有积极努力扩展信息传播渠道，导致一些青年群体无法有效地获取到传统媒体所传递的信息，进而导致传统媒体在市场当中的竞争力逐渐弱化，无法获得持续有效的发展。

二、新媒体时代背景下传统媒体的有效发展路径分析

（一）提升传统媒体从业人员的综合素质水平

随着我国新媒体时代的到来，在当今时代背景下，传统媒体需要不断的适应新媒体并在此基础上做出各项工作方面的调整。针对这一情况，对于传统媒体从业人员提出了更高的要求，要求新媒体工作者必须要不断的提升自身的能力。

首先，传统媒体工作人员在实际工作期间需要不断累积工作经验，在实践工作期间要积极主动地去学习新媒体工作技巧，保证在媒体融合之后，可以快速地适应新型的工作模式，同时还要积极主动地去探究新媒体对于传统媒体所带来的挑战，然后结合当前传统媒体发展需求有针对性地提升自身各方面的工作能力。

其次，传统媒体需要积极努力地招收一些新媒体工作人才，在传统媒体变革发展之初需要有优秀的新媒体从业人员来带动所有工作人员学习新媒体工作技巧，因此，在人才应聘阶段，需要将新媒体工作技巧及创新管理能力纳入到人才招收考核标准体系当中，然后对其实践能力进行考察，从而保证每一位工作人员的综合素质水平都能够得到有效的提升。

最后，传统媒体管理人员需要加强对传统媒体从业人员的培训力度，将传统媒体发展方面，改革措施实施要点，创新管理能力，新媒体工作技巧等作为主要培训内容，从而保证每一位工作人员的综合能力都可以得到全面的提升，满足新媒体时代下传统媒体发展工作的需求，进而促进传统媒体进一步发展。

与此同时，还要定期开展工作研讨会，由传统媒体内部管理人员负责，定期组织内部从业人员开展工作研讨会，在会议当中明确强调在当前时代背景下，传统媒体需要结合新媒体特点及优势来进行变革，有效融合新媒体的优势功能，来弥补自身的不足之处，同时还要明确下一阶段的传统媒体工作要点，从而保证传统媒体能够在新媒体时代背景下提升自身的市场核心竞争力。

（二）健全传统媒体内部管理制度

从现实的角度分析，不论是何种媒体在发展变革的过程当中最先要改变的就是工作制度，在这种情况下，传统媒体工作人员在实际工作期间就必须要进行内部管理制度体系的改变，并结合信息媒体时代特点创新出新型的管理制度体系。

首先，传统媒体管理人员在实际工作期间需要健全媒体内部文化管理制度体系，明确规定媒体文化管理负责人需要将新媒体元素融入媒体文化体系中，定期的宣传一些管理传统媒体与新媒体融合发展的信息，提升内部工作人员对于传统媒体与新媒体融合发展的重视度。

其次，需要有效的落实安全管理制度体系，明确规定信息安全管理人员需要结合新媒体技术特点，强化对于各项媒体信息的安全管理力度，将各类媒体机构发展信息进行加密处理，并单独存储到信息库当中，设置访问权限，赋予不同阶层的管理人员相应的访问权限，避免重要信息泄露问题出现的概率，从而保证传统媒体快速平稳发展。

最后，传统媒体必须要成立专项融媒体发展管理机制，与地区内部的新媒体建立起坚实的合作关系，互相分享融媒体发展经验，借鉴新媒体灵活的管理模式，并明确要求其要强化与社会群众的互动力度，提升传统媒体信息传递的互动性，通过互动了解社会群众的信息获取需求，并依照这些信息进行工作模式方面的调整，进而保证传统媒体在新媒体时代背景下获得持续有效的发展。

（三）有效扩展信息传播渠道

经实践调查研究发现，在新媒体时代背景下，新媒体之所以能够取得良好的发展，主要就是因为新媒体的信息传播渠道极为广泛，可以有效的保证社会群众随时随地的获取到想要的信息，进而提升人们信息获取的便捷性，针对于这一情况，传统媒体在实践发展的过程当中，就需要借鉴新媒体的这一发展定律，有效的扩展信息传播渠道。

首先，要充分的开发新媒体技术的信息传递功能，并在此基础上结合新媒体信息传播渠道特点融合自身媒体的传播渠道，从而实现多渠道传递信息，降低各项新闻媒体信息传递的时间限制以及空间限制。

其次，要有效的提升新闻信息宣传的特色性，地区内部的传统媒体在实践进行各类节目制作以及新闻报道的过程当中，需要将地区的特色元素有效地融入到工作中，特色性是没一个媒体都必须要保证的要点，该要点是保证传统媒体能够屹立于市场而不倒的关键保障性要素。

最后，传统媒体必须要有效的改变运营模式，结合传统媒体的优势节目与新媒体技术形成一种新型的数字化媒体产品，或者实现电子商务发展模式，在线上宣传媒体产品线下开展产品宣传活动，增设群众亲身体验项目，从而保证传统媒体产品的受关注度得到全面的提升，进而推动传统媒体在新媒体时代背景下的整体发展高度。

三、结语

综上所述，随着我国新媒体技术的不断发展，在当前时代背景下，传统媒体在市场当中的竞争力逐渐下降，主要就是因为新媒体有诸多优势功能既可以满足人们的信息获取需求，提升人们的信息获取便捷性，同时也是传统媒体所不具备的优势。如果传统媒体仍然没有意识到需要改变，从而提升其自身的市场竞争能力，那么传统媒体必然会逐渐被市场所淘汰，成为边缘性媒体。在这种情况下，相关的传统媒体工作人员必须要重视对新媒体时代传统媒体发展的应对策略以及发展之势，结合时代特点制定发展措施，从而实现既定发展目标。