都市报纸新闻的视觉化研究

郑荣存

摘要：随着现代社会的迅猛发展与受众群体需要的变动，都市报对视觉传播的重视程度不断提高，争取通过整合版面的方式来产生强悍的视觉冲击力，从而收获更为可观的视觉传播成效。为此，文章以读图时代背景下对报纸新闻传播提出的要求，在阐述视觉新闻内涵和特点的基础上，就都市报纸新闻的视觉化传播手段应用问题进行探究。

关键词：中国都市报;报纸新闻;视觉化;传播

从本质上来讲，报纸视觉新闻由静态视觉元素组合而成，借助视觉语言实现交互沟通，新闻报纸的视觉语言的主要构成为图像符号，而其核心则是图片，与此同时还包含各种形态不同的字体、字号以及文字颜色等。都市报是反映城市发展的一个报刊媒介，对推进城市发展进程意义重大。为此，文章以都市报为基本研究对象，就中国都市报纸新闻的视觉化呈现问题进行探究。

一、读图时代背景下报纸新闻的社会价值

读图的理念深刻贯彻到人们的日常生活中，体现了整个时代的文化特点，在出版行业、影视行业、广告媒介行业等有著十分广泛的应用空间。报纸媒体的视觉化和图像化就是读图时代到来的一个重要体现。在信息快速传播发展的时代背景下，全面推进视觉化进程已经成为刻不容缓的任务，图像语言能够更为清晰直观地表达出现实世界中无法用语言表达的内容，而文字阅读则不能传递和表达这些内容。

二、都市报视觉传播的现状和基本特点

（一）现状

第一，发展背景。现代市场化程度不断提升的报纸体系下，图片发挥的作用越来越大，其整体数量不断增多，占据版面的面积也不断增多。新闻图片不再是美化版面的一个编辑手段，而且在信息传递和传播观点方面也发挥了十分重要的作用。20世纪90年代后期，中国都市报开始步入到日渐激烈的竞争中，尤其是在最近几年，报纸已经开始步入差异化发展阶段。第二，发展过程。在读图时代背景下各个都市报都希望能够获取同质化发展道路，报纸组成已经不再是简单的图片和文字，而是包含漫画、图标等崭新元素，此举主要用于更为有效地所吸引受众群体认可。《重庆时报》的视觉传播在西南地区都市报乃至全国都市报中的代表性和影响力，在发展的过程中深受视觉传播发展的冲击。

（二）特点

报纸的核心功能为传递新闻信息，而对视觉化方法的有效利用则能够帮助受众群体更好地收取信息，从宏观角度来讲，报纸主要利用平面设计的方式来实现信息的传达，从微观层面上报纸信息包含色彩、字体和图片等多个视觉元素。报纸平面设计的过程，就是视觉元素整合的过程，只有将这些元素结合在一起才能够达到理想的视觉传播效果。第一，色彩的隐形特征。色彩要最具备表现力，足够鲜明的色彩能够为受众提供深刻的第一印象。①色彩的象征特性。根据文化背景的差异，色彩的象征特性也将会存在相应的差异，不同色彩所能够给予读者的感受是存在差异的，例如对东方人来讲，白色是一种和死亡相关的颜色，而在东方人的眼中白色则是代表庄严肃穆。在都市报的色彩选择和应用中象征性是一个重要影响因素，从色相角度着手分析可以发现，红色最能够调动人的正向情绪，使人产生兴奋的感觉，而蓝色则会促使人由于，从明亮程度角度来讲，暗色所给予的更多是低沉感，亮色让人放松。②色彩的平衡特性，优秀的平衡特性能够极大程度地满足受众的视觉需要，平衡特性主要由报纸内部的各个板块共同决定，通过科学合理的明暗搭配、冷暖对比、色彩互补的方式来平衡色彩体系，在搭配色彩的过程中，需要充分考量到各种色彩的组合效应。例如，如果是想要表达出乐观向上的活力，那么就不能够使用蓝色。第二，图片的具象化表达，图片是最为具备冲击能力的新闻表现手法，是吸引受众群体关注的重要手段。①单个图片通常会被应用在报纸的封面上，当读者偶然发现的时候会眼前一亮，给读者带来冲击力。②图片组合使用。图片的组合使用也是新时期报纸版面设计的一个重要关键。在组合图片的过程中，应该保持有相应的特色，按照相应的逻辑顺序和主题来拼接图片。

三、都市报的视觉传播手段

（一）新闻照片

1.特点。新闻照片是应用相对广泛的视觉新闻模式，主要由相关人员在新闻现场拍摄，主要用于记录与当前新闻相互关联的事件的瞬间，借助于新闻形象来为受众群体传递出其想要知晓的信息内容。从内涵上来看，新闻照片是真实、形象报道最近发生事实的摄影作品，一般会被刊登在电视屏幕上。新闻照片传播信息的时候要具备真实性和形象性的特点。同时，和一般性的艺术照片相比，新闻照片还具备以下几个方面的特点：第一，新闻性。新闻照片在使用的时候具备时效性的特征，其次还能够体现出客观事实，具备真实性的特点。同时，新闻照片的文字说明也必需的是真实的，不能随意捏造。第二，形象性。新闻应用事实说话，照片本身要能够达到吸引读者眼球和表述事实的作用。第三，纪实性。新闻照片要能够体现新闻的价值，将历史事件在一瞬间定格。

2.新闻照片在都市报中的应用。第一，在读图时代背景下，图文并茂成为报刊媒介传播的重要关键。新闻照片在都市报中的应用会使得报刊内容以一种崭新的形式呈现在读者面前，由此充分贴合读者群体的阅读需求。第二，现代科技的迅猛发展使得数码技术逐渐被应用到新闻摄像领域。数字化摄影技术的使用强化了新闻摄影的时效性。第三，新闻照片在都市新闻报中的主体地位决定了强化新闻照片拍摄的意义。

（二）新闻漫画

漫画包含漫画艺术和漫画手法，是一种强有力的图像信息，新闻漫画是漫画形式的一种，具备较强的新闻性。从内涵上来看，新闻漫画是一种具备较强讽刺性和幽默性的绘画形式，画家从实际生活中获取创作材料，经过比喻、夸张等受手法来进行漫画画面的表达。和一般性的漫画相比，新闻漫画具备更为显著的纪实性特色，通常会通过漫画的方式表现最近的新闻事件。

（三）新闻图表

社会的进步发展为新闻图表创设了良好的环境，特别是计算机制图软件的快速发展使得新闻图表的内容变得更加生动、形象。伴随时间的推移，新闻图表的应用已经不再是简简单单的统计表，而是逐渐演化为过程示意图以及人际关系树等。在图文并重的时代背景下，都市报视觉传播手段——新闻图表也进入到快速发展的时期，在各类技术的支持下新闻报道的图表形式更加多样，比如在《南方周末》的新闻报道中开始应用崭新的技术模式，在内报道内容中不仅包含新闻地图和财经新闻，还包含创新性的灾难报道和阐释报道等新领域。

四、结语

综上所述，伴随现代都市报市场竞争的日渐激烈，视觉化传播正在扮演更多的角色，在对视觉传播研究中主要关注视觉传授手段、视觉传播样式，对以文字为传播手段的报纸类媒介视觉传播手段相对缺乏。从现有实际操作角度来看，都市报视觉化的打造仍旧处于探究阶段。为此，文章结合社会发展要求对视觉传播角度的都市报传播发展问题进行了探究，系统地归纳、分析了都市报视觉传播的主要手段。从实际操作层面来看，都市报视觉传播研究在未来拥有广阔的发展前景，特别是在互联网技术的发展下更是需要相关人员积极借助网络媒介平台，寻找一种创新都市报传播发展的新方式，旨在能够更好地促进都市报传播发展。

（作者单位：安徽商报社）