以品牌集群引领中国科技期刊市场运营能力的提升

邓雯静 别雄波

摘要：《关于深化改革培育世界一流科技期刊的意见》发布以来，中国科技期刊迎来了空前的发展机遇。笔者结合自身在科技期刊行业的实践，提出了四点发展建议，以期为我国科技期刊发展提供参考。

关键词：期刊集群化 中国科技期刊 融合发展 市场运营能力

中国科技期刊大部分都由行政事业单位、科研机构等主办，运营费用也基本靠主办单位拨款，一旦发生预算削减，那些市场化水平较低的科技期刊就很容易陷入生存危机。再加上许多期刊从业者缺乏市场运营能力，导致科技期刊发展动力和后劲严重不足。《关于深化改革培育世界一流科技期刊的意见》明确提出，要着重提高科技期刊出版市场运营能力，这是科技期刊能否实现“走出去”的关键，也是新时代科技期刊融合发展的根本。如果说，专业管理能力是基础，国际竞争能力是诉求，市场运营能力就是路径，三者之间存在密切的内在逻辑，缺一不可。因此，我国应该以品牌集群为引领，通过完善的市场运营能力，全面拓展科技期刊的发展空间，为打造世界一流期刊提供动力。

一、增进行业协作，打造集群化品牌

随着出版行业的数字化转型，期刊集群化发展的趋势也日益明显。简单来讲，所谓“期刊集群化发展”就是多个经营模式相近、专业领域相关的期刊，在多维整合与深度协作的基础上，发挥各自优势，实现编辑与出版分离，提高资源共享与利用效率。如借助国家政策优势，从技术、体制、平台等层面出发，增进行业协作，打造集群化品牌有助于中国科技期刊实现“一流发展”的目标。

主管部门要出台扶持政策，为科技期刊的发展，以及整体效益的生成提供多方保障，推动科技期刊在转型期找到一条符合自身特色发展之路。比如，早在2006年，中国科协就开启了精品科技期刊工程，通过政策扶持与引导，以科研项目为依托，完成了科技期刊优势资源的整合，为集群化品牌建设提供了重要保障。因此，要注重科技期刊集群化品牌建设的政策引领，并出台具体的管理方法和执行准则，这也是当前科技期刊“卓越計划”的重点所在。

当然，科技期刊经营者也要以集群化效应为突破点，从内部运营机制入手展开创新建设，只有提高“点”的经营实力，才能扩大“面”的集群范围。一方面，科技期刊要创新市场盈利模式，更多地争取行业协会、企业和社会其他机构的赞助，不断提高市场化运营水平。另一方面，要加强顶层设计和机制改革，将“世界一流科技期刊”建设纳入常态化运行体系内，全面激活市场化运营能力。同时，科技期刊要加强与高校、科研机构的学术合作，打造产学研共享与转化平台，尤其是要深化与其他科技期刊的交流合作，通过资源整合与共享，借助其他主体的优势力量，深化科技期刊集群化品牌改革。

二、转变思维理念，加强可视化设计

全媒体时代，受众的信息获取方式、产品获取场景、个体消费行为等都发生了改变，最突出的是以产品为中心的单向传输被完全打破，并转向以受众需求为主的多元信息传播，受众在品牌认知、内容生产、互动反馈、口碑传播等环节都发挥着至关重要的作用。尤其是随着媒介生态的改变，通过网络和移动端接收信息开始成为主流，基于科技传播平台的科技论文作者、编辑、读者等相关主体的良性互动，已成为科技期刊数字化出版与运营的先决条件。

对于科技期刊来讲，受众既是论文信息的接受者、学术信息的使用者，也是科技信息的传播者，这就要求科技期刊在出版方面应积极迎合受众阅读习惯，在加强可视化内容呈现的同时，还要加强互动、反馈与分享等功能的优化设计。比如，《新英格兰医学杂志》在其官网上增设了新媒体板块，通过音频、视频等方式进行重点内容推荐。同时受众还可将优秀论文分享到社交媒体上，对其展开评价、分享和反馈，实现了科技信息的“二次传播”。

同时，要强化科技期刊作者和受众的可视化出版意识，并采取有效手段让其参与其中，以增强期刊的品牌黏性。传统科技期刊出版基本以静态的图文形式呈现，但科技论文基本都涉及动态实验，通过可视化技术对其进行细节呈现，无疑能够有效解决传统科技期刊在实验呈现方面透明度低、可复制性弱等问题。因此，在发展过程中，科技期刊要逐步引导作者和编辑养成可视化出版意识，并提供相应的政策、技术支持。

三、优化产业链条，深化数字化运营

随着数字出版技术的发展，科技期刊必须要及时调整战略，尽快打造属于自己的数字出版平台，加强整个产业链资源的整合，不断深化自身的数字化运营，近年来，科技期刊在这方面进行了有益探索。比如，中华医学杂志社对中华医学会主办的医学期刊群资源进行整合，打造了专门的数字出版平台，为成员期刊提供全流程采编、数字排版、多媒体出版、市场销售、会议服务等涉及整个产业链上下游的专业服务。目前，该数字出版平台，可以为183家医学科技期刊提供发布服务，收录了近100万篇医学类科技论文，同时支持微信公众号订阅、发布，并能够提供优质内容以支持其他新媒体平台传播。

不同领域的科技期刊应在政策框架内，加强地方或跨区域的产业链资源整合，并在政府相关部门和主办单位的支持下，积极打造科技期刊群数字出版平台，依托数字出版技术与流程，聚合区域性优秀编辑和审稿专家，进而确保科技论文发现编审的高效化、数字化和规范化。最重要的是，科技期刊要加强销售模式的创新，在积极开展内容订阅和开放获取业务的基础上，加强销售平台的开辟，如在微商、微信公众平台等开展线上销售业务。同时，在知识增值服务方面，也要充分发挥自身专业优势，对平台数据内容展开深度挖掘与利用，如可依托科技期刊群组织，提高议价能力，逐步改善科技期刊在市场运营中劣势地位，获取更多的平台运营利润，并加强与中国知网、万方等数据库平台的合作，全面拓展平台运营合作的效益空间。此外，科技期刊还要加强媒体融合业务的研发，为受众提供“数字化纸质期刊”，如在纸质期刊上印刷带有超链接内容或衍生服务的二维码，引导读者进行付费精品阅读或享受其他增值服务，以达到拓展科技期刊产业链的效果。

四、优化信息服务，提高传播能力

全媒体时代，如何高效精准地向目标受众传达优质信息，提供优质服务，让受众得以快速获取理解科技信息，并将其真正应用到实际工作中，是科技期刊品牌集群化建设的根本诉求，也是科技期刊运营能力建设的现实指向。为此，科技期刊在加强内部管理改革，加强内容质量建设的基础上，要充分发挥新媒体平台優势，结合受众个性需求，优化信息服务，加强创新实践，提高信息传播能力，将品牌集群化建设的成效更广泛地反馈给受众，强化受众的品牌黏性，最终形成良性循环。

一方面，新技术要加强内容的“二次开发”，以增强信息传播的渗透性。比如，科技期刊可结合微博的特点，对期刊论文标题进行浓缩处理，使其成为标题式语句，以提高信息的到达率，或者转发专业领域相关的热点新闻、前沿动态、学术会议、科普知识等，在确保传播内容专业性的同时，适时融入趣味元素，以充分满足微博受众碎片化、移动化的阅读需求。在期刊官方网站上不断扩大信息传播，还需要增加短视频、超链接等延伸内容，或开发一些知识服务型功能，为受众提供专业咨询服务。科技期刊要加强与新媒体的融合发展，以增强信息传播精准性与高效性。

另一方面，微信公众号已成为传统期刊进行融合转型的主阵地。科技期刊的微信公众号运营能够有效提高其信息与品牌传播力，如科技期刊微信公众号推送的科研文章都有着不俗的阅读量。科技期刊在拓展微信公众号的前提下，还要加强科技创新，将其应用于资源共享平台建构、学术会议现场互动、科研成果直播展示等领域，进一步拓展其增值空间，为促进科技期刊的转型夯实基础。比如，国外知名科技期刊《科学》《细胞》《自然》等，都会借助新媒体平台推送音视频内容，并在子刊中提供相应材料，以便让受众能够第一时间掌握相关专业领域的科研动态。

总而言之，科技期刊在加强专业能力建构的基础上，还要从集群化品牌、可视化设计、产业链整合、信息服务优化四个方面入手，提高科技期刊目标受众达到率、品牌渗透力，进而推动科技期刊品牌集群效应的生成。

作者单位 邓雯静 《自动化与仪器仪表》编辑部别雄波 《激光杂志》编辑部

参考文献

[1]郑泉.媒体融合时代提升科技期刊精准传播能力的对策与思考[J].编辑学报，2020（02）.

[2]张昕，王素，刘兴平.培育世界一流科技期刊的机遇、挑战与对策研究[J].科学通报，2020（09）.