浅析新媒体时代下广播主持人的定位与发展

吕娟娟

（淮北市传媒中心,安徽 淮北 235000）

一、新媒体时代下的媒介环境和广播主持人面临的挑战

（一）传统平台由单一走向多元化

以前只是传统媒体时，我们想要听广播新闻，收音机是唯一的选择，收音机面积大，不方便携带，所以人们收听广播大部分只能在家里，活动范围受到限制。在新媒体的环境下，接收广播设备逐渐多样化，比如说：手机、平板电脑还有车载广播等等，人们可以随时收听广播，并且在车里听广播频道，可以缓解他们开车的疲劳。

在广播接收设备的多样化同时，广播类型、质量也在改变，广播质量不仅体现在播报其信息及时性、有效性，还体现在广播媒体逐渐的提高互动率。很多广播媒体和听众的互动方式变得和以往不一样，现在更多的是使用微信和微博等新媒体，不再是过去仅有的热线电话，听取听众的意见和建议，不断的优化节目形式、内容。在当前传播平台也是有新媒体后变得更加的多元化，再也不受过去单一传播平台的束缚，广播主持人在这样的环境下，我们需要在以外单一主持风格的基础上，制作、主持出更加适合各新媒体的平台播出节目，为使受众留下更加深刻的印象，在不同平台和听众实施多元化互动。

（二）传播主体由传播者向泛众化所转变

传播主体实际上就是传播者，就是我们最熟知的记者、编辑、播音员、主持人等等这些行业的工作人员。如今的新媒体时代，每个人想要通过网络发布信息随时随地都可以做到，还可以表达自己对于一些事件的想法。可以说当今社会，每个人都有话筒，传播者可以是任何一个人，如今自媒体的不断出现，传统意义的传播者和受众之间的距离在不断的缩小，传播的主体逐渐变得大众化。同时，现在也不仅仅只有传统广播电台拥有广播主持人，还出现了很多网络电台，很多音频主持人也随之出现。传播的主体出现了变化，广播主持人的地位也会受到冲击，这个时候主持人想要脱颖而出，就必须要表现出独家性、权威性和自己独特的风格。

二、新媒体时代广播媒体发展的措施

（一）提高主持人的专业素养

1.掌握良好的镜头感。传统的广播只能听见主持人的声音并不能看到主持人的样貌，现如今新媒体的不断发展以及网络直播的大众化，视频直播再也不只是电视的专利，为了能得到受众更大的反响，视频直播也开始运用在广播节目中，这也让电台直播间变得再也不是那么神秘遥远，而是被大家熟知。这个时候在镜头前准确把握语言环境，根据节目的风格来调整自己表达的方式和语言的特点对主持人来说就变得尤为重要，不仅如此，还应该以积极的状态面对听众，通过镜头与受众进行眼神、肢体语言的交流，活跃节目的气氛，增加听众的参与度。

2.熟练操作新媒体工具。传统广播的听众想要参与节目只能是通过电话和短信，如今在新媒体时代的影响下通过微博、微信同样可以参与到节目中。主持人就需要熟练的掌握微博、微信平台运行规律以及其他新媒体工具的操作。现在不仅是网络电台，包括传统的广播电台也要求节目要碎片化，所以AU等音频处理软件主持人必要要熟练地使用，在节目设置上也应该做到单元化和规范化，方便后期对节目的编辑、制作然后上传到网络平台。

（二）树立品牌意识

品牌是一个经济学名词，简单点说就是一个符号，一个标志，把“品牌”这个词放到主持人身上，就有了主持人独特的一面，把主持人的品牌形象塑造好，对广播节目会产生非常重要的影响，不仅可以带动整个节目的收听率，同样也有利于提高主持人自身的价值。现在的微信公众号都会有认证，比如会有阅读、媒体和明星，同时微博上也会有大V认证，微信和微博可以通过朋友圈和自己关注的人，来传播自己的品牌。而且每个人关注的品牌在个人主页都会显示，也就是说，你的朋友在关注你的同时也关注着你展示出来的品牌。

三、新媒体时代广播主持人的转型方向

（一）提升节目的信息附加值

广播频率在形式上表现出专业化，现在对于节目的内容更要做到专业化。那么想要做出专业的内容，对主持人的要求就有所提高，具备相应的专业知识对主持人来说是最基本的要求。以往大家都认为节目主持人应该是一个各个方面都要懂一点的“杂家”，但实际上对于这些模棱两可的知识信息听众不会轻易的认可，但是我们所说的“专家型”节目主持人会告诉受众很高可信度的知识信息，节目就能够受到受众更多的关注，也能够培养对节目的忠诚的受众，因此就有了固定的收听群体。如果有些广播节目主持人的定位不明确，可以利用工作以外的时间深入的研究某一个领域，让自己变为专家型的节目主持人。

（二）开发自媒体节目，塑造魅力人格

传统广播节目主持人的转型可以借鉴自媒体节目成功的经验，想要有相对固定的社群，建立“魅力人格体”就是一个不错的选择。在这个社群中，想要让主持人主持的传统广播节目受到受众持续的关注，主持人就需要使受众对自己所主持的自媒体节目产生一定的粘性，才会牢牢抓住受众的心。

结束语：

总而言之，随着新媒体技术的进步，广播的发展将呈现出更多的媒体特色，更多元化的传播媒介，越来越多的交流，节目类型也将变得多样化。传统电台节目主持人只有适应这一变化，不断加强自己的学习，提高自己的实践技能，跟随时代的脚步，能够在激烈的媒体竞争中，成为一个全面、品质好、适应新媒体时代发展要求合格的电台节目主持人。