现代广告创意新思维

羊红

（重庆工业职业技术学院，重庆 401120）

现代平面设计紧随着时代的步伐，不断在更新换代，随着新思维、新观念、新科技、新媒体、新材料开发利用，表现形式越来越复杂。设计者不得不时常寻找一个最为恰当的设计切入点，让他们的平面设计一鸣惊人。

作为平面设计者的我们，如何在这琳琅满目、层出不穷的平面设计大海中脱颖而出呢？如何在这更新热浪中迎接滚滚而来的挑战，鹤立鸡群呢？这就要求设计者有着独到的创意，这种创意既显个性，也最为受人众所认可与接受。你需要学会规则，再打破规则。

一、图形创意与平面广告

（一）平面广告中图形设计的重要性

图形、色彩、文字同为构成平面广告的三大设计要素，作为三要素之一的图形设计师关键的一环。图形设计是否成功将直接影响到三要素之间的关系和信息的准确传递、沟通理解。好的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言进行无声的交流，它能跨域地域的限制、突破语言的障碍、融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。

（二）平面广告中图形创意的表现要求

图形创意，即有创造性意念的图形设计，是设计师根据表现主题的要求，经过精心的策划和思考，恰当地运用造型语言和艺术手段，创造性构思形的全部过程。对于平面广告中的图形设计，也有其自身的表现要求，具体可体现为：1.首先，要有大胆而新奇的构思，以引起观众的注意。它是触动观众情绪、调动人们思绪并使用理解和记忆的关键。随着市场经济的发展，各种广告作品已充斥着我们生活的各个角落。因此，在激烈的竞争环境中，创意则是广告取胜的关键。而是一幅优秀的图形创意，可以帮我们理解广告的主题，并成为记忆点。2.其次，单纯的形式感易于让人们在短暂的时间里了解一定的信息量。现如今，人们的生活节奏明显加快，人们每天在有意无意当中接受各种广告信息。单纯而又突出的图形设计能在瞬间抓住眼球，达到传达信息的目的。

（三）平面广告对设计师的要求

你能成为优秀出众的设计师吗？

成功的设计师应具备以下几点：

A、强烈敏锐的感受能力

B、发明创造的能力

C、对作品的美学鉴定能力

D、对设计构想的表达能力

E、具备全面的专业智能

现代设计师必须是具有宽广的文化视角，深邃的智慧和丰富的知识；必须是具有创新精神知识渊博、敏感并能解决问题的人，应考虑社会反映、社会效果，力求设计作品对社会有益，能提高人们的审美能力，心理上的愉悦和满足，应概括当代的时代特征，反映了真正的审美情趣和审美理想。起码你应当明白，优秀的设计师有他们“自己”的手法、清晰的形象、合乎逻辑的观点。

1.作为一名设计师，必须有独特的素质和高超的设计技能，即无论多么复杂的设计课题，都能通过认真总结经验，用心思考，反复推敲，汲取消化同类型的优秀设计精华，实现新的创造。

2.平面设计作为一种职业，设计师职业道德的高低和设计师人格的完善有很大的关系，往往决定一个设计师设计水平的就是人格的完善程度，程度越高其理解能力、把握权衡能力、辨别能力、协调能力、处事能力……将协助他在设计生活中越过一道又一道障碍，所以设计师必须注重个人的修为，文人常说：“先修其形，后练其品”。

3.设计的提高必修在不断的学习和实践中进行，设计师的广泛涉猎和专注是相互矛盾又统一的，前者是灵感和表现方式的源泉，后者是工作的态度。好的设计并不只是图形的创作，他是中和了许多智力劳动的结果，涉猎不同的领域，担当不同的角色，可以让我们保持开阔的视野，可以让我们的设计带有更多的信息。在设计中关键的是意念，好的意念需要学养和时间去孵化。

二、影子效应

利用影子创意的图形作品，其产生的视党效果是令人惊异的，给人新颖、独具匠心的魅力，所传递出的信息则是不同寻常而发人深思二、找准创意切入点是做好平面设计的关键

创意切入点的路径与手段

平面设计的构成元素是创意切入点的直接通道 平面设计的构成元素包括：文字、色彩、图形。 平面设计作品中的文字已不仅仅是从字意上传递信息、表述内容，而是更多的可以从形态上追求个性化、风格化的形式语言，从而达到作品整体性状态的具体指向。当文字作为平面设计中的一个元素时，文字的形状、大小、位置、排列疏密，本身的节奏、韵律都能传递特定的信息。作为与点、线、面、色彩一样的视觉符号，在形式的安排下，使之在结构上成为不可分割的设计元素，从而赋予了文字更深刻、更丰富的内涵。

三、广告创意

如何获得创意，首先是善于发现

（一）创意源于生活

将自己的生活经历作为一种创作源泉——做一个热爱生活的人。“你必须有一个广告之外的生活，”伯瑞尔说，“你必须知道正在流行什么，意识到正在发生的一切。因为没有一个广告之外的生活，你就没有东西可注入你的广告。”

（二）随时随地寻找灵感

“生活本身和我对生活观察常常能激发我的灵感。”加格诺说，“昨晚，我见到一位66岁的高音萨克斯演奏家，老人像年轻的爵士乐手一样充满活力、才华和热情。他是个杰出的天才。我被他打动了。所以你从哪儿寻找灵感呢?灵感到处都有。

（三）多听多看

“创意来源于生活中的每个角落，”莱斯说。“有时候最佳的创意是在你划船或是淋浴的时候闪现出来的。”莱斯认为和人交谈和聆听别人是非常重要的。 “别人可以启发你进发出灵感，”莱斯说，“不一定要是你的创作伙伴，可以是公司里的其他人——接待员或会计员。客户有精彩的创意，你的孩子也有创意，甚至你隔壁的邻居也有创意。”

“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。