浅谈电视节目制作的艺术手法

◎史甲恺 马雄彪 王斯宇

电视节目担负着科普专业知识、传播价值观念、提升公众文化素养、曝光黑幕真相、娱乐休闲等各方面的社会责任，这就要求节目制作者使用一些深入浅出的办法，把高深的知识、复杂的现实情况化为符合习惯的逻辑思维、浅显易懂的语言形式表达出来。这样一种表达形式，即为艺术手法。虽然不同类型的节目，所需的艺术手法不同，但对于电视节目而言，这些艺术手法可归纳为节目内容、镜头画面、声音、字幕等元素的合理搭配和使用。

首先来谈节目内容。在“内容为王”的时代，一个好的内容是一期好节目的前提性要求。制作艺术手法与节目内容并不冲突，而是贯穿其中、相辅相成的。比如，对于一个医学节目而言，节目的传播目标即为科普专业医学知识，提升公众对健康问题的关注，辟谣网络健康流言等，因此节目内容这一主题元素显得尤为重要。这就要求节目制作者选择一些具有普遍性的主题，因为节目主题往往决定了节目的受众。比如讲心脑血管的主题，受众可能多是一些患有心脑血管病的老年人；讲罕见病的主题，受众可能是一些患有基因异常的罕见病人群。在日常生活中，心脑血管疾病的患者远远多于基因异常的罕见病患者，因此，节目主题很大程度决定了节目的覆盖面。如果不考虑其他的传播责任和目标，单就节目知识层面的初期关注度来说，选择一些普遍性的主题，触及到更多公众的切身体会，可以使节目覆盖面更广，关注度更高。

其次，再来看镜头画面和声音。在新闻类节目中，这些都是非常重要的元素。一些突发事件的镜头画面，决定了这则新闻的质量。记者拍摄到一个好的镜头，给观众带来的冲击感，胜过千言万语。因此在新闻类作品中，镜头的使用是非常需要重视艺术的手法。不论是短消息，还是新闻专题，镜头语言的地位永远是排在首位的。新闻不是电影，镜头不需要很炫，但是一组符合观众心理逻辑的镜头，比如从远到近、由全景到特写、时间进程、动静结合等，都可以使新闻的整体传播效果更佳。新闻的本质是写实、记录事实真相，因此把新闻现场的一些同期声加入片子中，也是非常必要的。恰当的时机，引入恰当的同期声，可以使观众有种身临其境的感觉。

最后，我们来谈一谈字幕。一提起字幕，可以首先想到娱乐节目。在一些火爆的娱乐综艺节目中，小字幕确实功不可没。它可以给观众提供另一个层次的解读。其实，字幕不仅在娱乐节目中非常重要，在各类节目中都是“必需品”。在医疗节目中，作客嘉宾是哪家医院的专业医生，需要告知观众。因此嘉宾的人名字幕，就要多多呈现，以赢得观众信任。在新闻节目中，这段新闻是在什么地点、什么时间发生的，统统需要字幕加以强调，以提升观众的关注、加深印象。

除了这些元素类的艺术手法，从整体来说，电视节目制作需要把握以下几点整体性的理念和要求。第一、“以受众为中心”，这似乎是一种老生常谈的话题，但是在实际的节目制作过程中，真正能做到的并不多。原因是，如何做到“以受众为中心”，这需要具体的实践指导。其实，就是要多站在受众的角度思考问题，思考受众的目的是什么、诉求是什么。受众拨打热线求助，可能是寻求媒体曝光以解决问题，如果记者单单曝光，并没有彻底解决问题，这显然没有达到受众的诉求。受众拨打医疗节目热线，可能是有疾病没治好，诉求是需要医生给予治疗疾病方面的指导，如果医生没有提出建设性的指导意见，那显然也没有达到受众诉求。长此以往。节目关注度就会下降。反之，如果从每一件小事儿做起，“以受众为中心”，努力地达到受众诉求，日积月累，节目影响力就会越来越大，节目声势也会越来越旺。第二、追求美学功能。所谓的美学功能，不仅包括电视节目中的画面美、声音美，还包括节目的流畅性，给观众带来的舒适感。谁也不愿意在吃饭的时候，看到类似于“便秘”的内容；谁也不愿意在画面中看到“肠子流出”等凶残的镜头，因此镜头选择和适当遮挡非常重要。另外，镜头的前后排序，静动结合、长短搭配等，都会给人带来不同的舒适感。因此，注意电视节目之美，可以让观众赏心悦目。

电视节目制作，需要讲究的艺术手法很多，甚至是无限多。除了书本中经常见到的理论知识，实践中还会遇到一些实用性的方法。实践出真知，每个电视制作人，都需要在摸索中前进，多多思考、多多总结，得到自己的一套独有电视节目制作艺术手法，相互交流、共同进步。