电视节目后期包装存在的问题及对策

刘美玲

（西藏广播电视台，西藏 拉萨 850000）

前言：在我国早期发展的过程中，电视节目刚刚起步，由于很多电视台对于节目包装的重视程度不足，所以有些电视节目内容只有几十秒片头曲，连片尾曲都没有。节目组制作工作人员都把工作的重心放在了节目的核心内容上，似乎并没有考虑过节目的包装。但是随着时代的发展，电视节目后期的包装开始受到人们的关注。所以本文也对其中存在的问题进行了深入的分析，找到有效解决的策略，希望能够促进我国电视产业的良好发展，从而利用鲜明特点的抓人眼球的包装方式吸引受众，提高电视节目整体的质量和效果。

一、电视节目后期包装存在的问题

第一方面就是包装缺乏创意。电视节目一直都是以频道的播放为主，每一个电视频道都是一个独立的个体，所以在节目包装的过程之中，还需要考虑到单个节目包装的卖点，以及整体包装的效果，与本栏目以及本频道是否符合，只有在这样的前提下，才能够真正地制作出独具魅力的电视节目内容。但是在日前电视节目播放的情况来看，每一个频道所能够推出的各类节目在宣传和包装上存在着雷同性，例如：《超级男声》《中国好男儿》等这些综艺推出后，很多观众都会认为自己视觉疲劳，包装的创意并不明显。

第二方面就是包装的特色并不鲜明。在电视节目包装工作开展和实施的过程中，受众以及地域特色的分析是其中非常关键的两项内容，如果缺乏对这两个因素的考量，那么节目的质量也无法得以保证，就会导致所包装出的节目空有华丽的外表，其中内容空洞无法吸引受众。例如：女性类的节目就是需要结合女性的需求进行考量，在整体的包装过程中展现女性的共性。但是现在来看，很多电视节目在包装的具体形式和内容上并没有鲜明的特色，无法让观众提高兴趣，也不能够留下长久的记忆，就算是一个节目包装出具有特色的内容，但是其他节目一味地抄袭，导致现阶段受众所能够看到的电视节目缺乏精神的内涵，很难形成属于自己的节目品牌特色。

二、电视节目后期包装存在问题的解决对策

（一）增强创新的理念

在对电视节目进行有效包装的时候，还可以结合采用不同的播放形式，其中不能够仅仅局限于对短片的宣传，也可以对节目的片花或者是受众自制的频道，利用多种形式轮流播放的方法进行展现。其中内容上就可以根据电视播放的频道，把地域的文化和特色融入到电视节目包装的过程中，这样不仅仅能够增加节目的看点，也能够起到有效的城市宣传的作用。

在画面和音乐上需要追求自己独特的风格，如果节目的风格相对具有文艺性特色，那么包装的风格也需要符合文艺的要求，画面要精美风格要清新，音乐要舒缓、空灵，这样才能够让人们在观看电视节目时具有身心愉悦的感受。如果节目整体的风格相对动感性比较强，具有一定的激情，那么在包装时也需要把这一点进行突出，放大节目所具有的特色，使刺激性的画面能够为观众留下悬念，音乐也要此起彼伏，利用动感型的音乐，使人们更加愿意对其进行深入的探究和观看。所以利用新颖的包装形式，能够给受众带来深刻的印象，这也是一个节目走上成功的开始。

（二）与电视节目契合

对电视节目的设计，以及具体包装工作的开展情况来看，无论包装的形式以及包装的方法，所采取的手段有多么的夸张，但是其本质的内容依然就是需要保证节目内容的质量。所以在对节目进行包装和宣传的时候，可以针对整个节目的具体内容进行核心的分析，找到某一个切入点，适当地给予夸张性的宣传。但是需要避免出现偏离事实的情况，以便于防止受众在观看节目宣传内容时，对节目的想象产生偏离轨道的情况。特别是对于没有那么强的竞技类节目，在宣传和包装时要减少其中竞技类和冲突类的凸显，节目组后期包装也避免为了制造看点而胡乱的剪辑强行制造冲突，这样的话就会导致整个节目出现了高开低走的现象。观众积极地观看这一类节目，但是发现被包装和宣传所欺骗，会对节目丧失信心。所以节目的包装既要具有特色，能够抓住受众的眼球，也需要保证其内容相互契合，如果节目内容冲突性不够强，就可以向温情文艺的方面所发展，突出某一个特色，做成精华，这样才能够使整个包装凸显出节目的风格，也能够最大程度地吸引观众继续看下去，提高电视节目的整体播放质量和效果。

结论：综上所述，纵观我国电视行业发展实际的情况可以了解到，一直以来，人们对于电视节目后期的包装工作重视程度不足，认为只要保证其中的内容新颖具有特色，就能够吸引到足够多的受众，所以电视节目后期的包装并不重要。在最新的时期，缺乏后期包装的电视节目不再吸引观众，越来越多的人对于电视节目全部的过程，以及整体的质量提出了更高的要求。所以本文也结合以上的内容，重点分析电视节目后期包装工作的开展策略，根据其中存在的问题找到合理的解决方法，以便于为电视节目的后期包装工作顺利开展和实施，提供有力的解决策略。