新媒体环境下花鼓灯艺术的传播与发展

□张楚楚 蚌埠学院

媒体是文化发展与传播的重要载体，在信息技术不断发展的环境下，新媒体的产物也促使文化传播与发展获得了全新的途径，所以本文也就新媒体环境下花鼓灯艺术传播与发展进行了分析，希望以此来更好地促进花鼓灯艺术有效跨文化传播。

花鼓灯在我国主要是分布于淮河流域的以舞蹈为主要内容的综合性民间艺术形式，因其自身所具有的艺术风格以及丰富的艺术语言在世界舞蹈之林占有一席之地，是我国重要文化瑰宝。媒体作为文化传播与发展的重要载体，对于花鼓灯艺术发展造成的影响是毋庸置疑的，而在全球化背景之下，新媒体环境的存在更是直接突破了传统媒体对于时空的限制，促使文化传播途径因此而发生了翻天覆地的变化，中国传统文化繁荣与创新发展也因此而获得了全新的历史机遇。相较于传统媒体而言，新媒体交互性、人际传播等优势促使每个人都能够成为文化信息主动接受者与评价者，将其应用于花鼓灯艺术传播与发展之中，就能进一步丰富其传播形式、拓展花鼓灯艺术文化传播内容、提高传播与发展速度，最终有效促进地方传统文化得到发展。

一、花鼓灯与新媒体相关概述

花鼓灯属于一种民间舞种，其集舞蹈、锣鼓、灯歌以及情节性的舞蹈为一体，具有奔放、热烈、优美、敏捷、节奏鲜明、边打边舞等特征，具有较为强烈的表现力，是农耕文明下的产物，所以也具有较为广泛的群众基础。新媒体则是相对于传统媒体而言的新媒体，是继广播、报刊、电视等一系列传统媒体之后发展起来的新兴媒体，将其应用于花鼓灯艺术传播之中，就能借助于网络技术、数字技术、移动技术等多种渠道来为用户提供信息及娱乐的传播形态以及媒体形态，其十分符合群众休闲娱乐时间碎片化需求，也能很好地满足群众随时随地互动与交流这一信息需求。为此，在新媒体环境下，花鼓灯艺术传播与发展受到的影响是十分明显的，能够以此来进一步推进花鼓灯艺术发展。

二、新媒体环境下花鼓灯艺术传播与发展措施

（一）利用新媒体促使花鼓灯艺术表现形式由传统转向时尚

花鼓灯艺术表现形式可谓是十分多样，不仅有欢腾的锣鼓、洒脱的舞蹈、随意的吟唱，也有简单的故事情节，表演上给人的感觉也是具有浑厚的现实主义传统，体态语言粗狂细腻。但是，在社会科技不断发展下，群众生活方式以及文化结构都发生了显著变化，群众审美观自然也会因此而发生变化，时尚以及流行成了众人追捧的对象，花鼓灯艺术在这种环境下自然也因此而受到了威胁。这个时候，新媒体的存在则能够为花鼓灯传播构建全新的平台，同时也能有效促进花鼓灯艺术表现形式发生变化，开始从传统逐渐变为时尚，从而有效满足群众需求，更好地促进花鼓灯艺术传播。

（二）利用新媒体拓展花鼓灯艺术传播渠道与形式

新媒体环境下花鼓灯艺术要想得到更为良好的传播与发展，还可以结合借助于新媒体来拓展花鼓灯艺术传播渠道与形式。对于这一点，一方面，可以借助于新媒体中的选秀节目来进行花鼓灯传播。现如今有出现较多的选秀节目，像是中国好声音、星光大道等，花鼓灯艺术在传播过程中就可以借助于类似选秀节目来提高大众对于花鼓灯艺术的关注，然后再借助新媒体设备来进行呈现与播放。另一方面，现如今作为一个新媒体时代，群众每日对于微博、微信以及抖音的使用可谓是十分频繁，所以在发展过程中还可以借助于这些新媒体软件平台来进行花鼓灯艺术传播，这样也能进一步提高传播效果，从而真正有效促进花鼓灯艺术得到发展。总之，新媒体环境下互动式的传播方式，能够为花鼓灯艺术发展插上翅膀，所以在发展花鼓灯艺术的时候还可以借助于新媒体互动、点赞、评论等功能来起到良好的传播作用，真正促进花鼓灯艺术得到发展。

（三）利用新媒体推动花鼓灯艺术产业化发展

非物质文化遗产能够更好地满足当代群众对于民族艺术精神回归以及生态环保的追求，真正为新媒体提供较为丰富的内容资源，而且新媒体现如今在各个文化产业链之中都有所渗透，并且以此构成了非物质文化遗产传承与创新发展的新载体。为此，在新媒体环境下花鼓灯艺术要想得到更为良好的传播与发展，还可以借助新媒体来推动花鼓灯艺术产业化发展。

综上所述，在新媒体环境下各个行业都因此而受到了影响，其中也包括了艺术领域，借助于新媒体技术来进行花鼓灯艺术传播，能够进一步扩大花鼓灯传播效果，更好地呈现出我国花鼓灯艺术思想与魅力，从而有效推动花鼓灯地区当地文化产业得到发展。为此，在新媒体环境下，相关人员一定要准确认识其对于花鼓灯传播与发展的重要性，结合实际情况做好发展与规划，从而更好地发展我国花鼓灯艺术。