分析全媒体时代电视播音主持工作的创新路径

严彬兰

（滨海县融媒体中心广播部，江苏 滨海 224500）

引言：全媒体时代的到来为传统的电视播音主持行业带来了巨大的机遇与挑战，智能手机的普及和越来越便利的网络环境为大众的娱乐提供了越来越多的可能性，这就导致传统的电视播音节目的影响力下降，为了不断保持自身的影响力，必须结合当前的流行事物进行不断创新，领导者要结合当前的流行事物对节目 进行创新，同时主持人要不断提高自身的主持水平，以便提高节目的影响力，不断为人民群众提供更好的服务。

一、创新主持语言与风格

（一）创新语言表达风格

当前人民群众的生活水平不断提高，但是生活压力也随之不断加大，加之当前各种娱乐方式又层出不穷，人民群众的选择多了，眼光也更加挑剔一些，大多数人民群众需要的是自己真正需要的节目，以便能够从中获得同自己的生活工作相关的信息，调查显示大众更喜欢风趣幽默的主持风格和亲和力比较高的主持人，当前网络上最火的“带货一哥”李佳琪的主持风格就相对幽默，同时李佳琪具备很高亲和力，虽然严格来讲作为美妆博主的李佳琪不属于主持人，但是我们仍然可以从他的爆红中看出人民群众的需求，所以，电视广播主持人可以适当调整一下自身的主持风格，也可以上网了解 一下当前的流行文化，跟随时代的发展让自己更加地接地气，从而增加大众的接受度。值得注意的是，主持人在利用当前的流行文化来提高主持水平的同时，要注意用词的准确性，有些主持人在使用网络流行语的时候由于对其不够了解导致用词不当，反而会对节目造成负面影响[1]。

（二）增强真情实感的表达

人与人之间的交流既是为了利益也是为了情感的表达，主持人在电视或者是广播节目中无法同观众真正面对面的交流，这就使得情绪的传达效果要弱一点，尤其是在广播节目中，主持人只能用声音来和听众沟通，如果主持人不能够在最短的时间内吸引观众或者听众，他们就会寻找其他的节目，所以在娱乐方式更加多样化的全媒体时代，主持人必须增强真情实感的表达，用富有感染力的主持来留住观众，这一方面要求主持人不断提高表达技巧，另一方面要求主持人不断提高自身的思想境界，真心实意地为人民群众服务[2]。

（三）主持人要具备一定的创新思维

只有主持人具备一定的创新思维，主持人才会不断地学习新的主持风格，使自身一直保持活力，不断提高主持水平，在提高转变能力的同时提高自身的临场反应能力，以便能够在主持过程中及时应对一些突发事件，使节目水准得以保证。

二、创新节目形式

（一）紧跟时代步伐，吸收网络流行事物

随着社会的不断发展和人民生活水平的提高，当前很多人都将买东西当作一种娱乐方式，在这样的背景下，直播带货得以兴起，现在网络购物平台的卖家通常会通过直播的方式来向大众介绍自家的产品，有条件的卖家会请一些网红来带货，利用网红的影响力来增加自身产品的影响力，当前网络直播已经不仅仅是网红们的“天下”了，以往只出现在电视报刊中的明星们也纷纷加入了直播带货的行列，由此可见直播带货这种新兴的节目有多么受大众欢迎，因此电视播音可以借鉴这种节目形式，将这种形式加入到自身的节目中，利用传统电视播音节目的影响力来吸引观众，在吸引观众的同时又进一步促进节目的影响力，使自身保持一定的创新动力[3]。

（二）让节目更加接近老百姓的生活

好的节目应该是接近大众的，为人民群众所喜闻乐见的节目，这就要求节目的内容应该更加贴近老百姓的生活，同时根据节目的受众，最好将受众周边的事物作为节目的内容，比如在疫情期间，大众的活动受限，消费活动也注意以网上购物为主，我们电台就借机开启了直播带货的项目，而且取得了不错的节目效果，不仅带来了很好的文化效益，同时也带来了很好的经济效益，尤其是每周一次的“102.9 主播来啦”项目，极大地促进了当地经济的发展，同时又为人们的生活提供了便利。

（三）增加节目的互动性

在全媒体的背景下，人们对于娱乐方式与信息获取方式都有了更丰富的选择，新媒体能够为大众提供更具个性化的服务，因此在新时期更容易被大众所接受和喜爱，新媒体的个性化主要是因为其可以同大众有更高质量的互动，所以为了提升自身的市场竞争力与影响力，电视节目与电台节目都应该增强服务意识，增加同群众之间的互动性，同时，要加强对现代化信息技术的利用，相关工作人员要提高对各种社交软件的应用能力，更好地对节目进行推广[4]。

（四）创新品牌营销方式，打造品牌优势

全媒体时代下，虽然人们获取信息的方式变得更加便捷，但是新媒体下的信息良莠不齐，真假相互掺杂，这时传统电视节目与电台新闻节目权威与专业的优势就显现出来了，电视节目与电台节目要想提高自身的竞争力，就必须不断挖掘自身的特色和优势，创新品牌营销方式，打造品牌优势，将自身权威性与专业性的优势发挥到最大，在营销节目品牌的时候，可以通过社交媒体、地铁广告、电梯广告等多种形式来宣传。

结束语

综上所述，随着网络信息技术的发展，各种新媒体形式层出不穷，人人都可以利用自身的影响力来进行文化传播，电视与电台节目的影响力大大减小了，所以全媒体时代电视播音主持行业必须要不断进行创新。