传统媒体如何与新媒体融合发展

陈明亮

（昆明日报社，云南 昆明 650118）

近年来，随着互联网技术的快速发展，现代社会信息技术、计算机技术以及移动通信技术等均收获了长足的进步，受新时代先进技术的影响，新媒体也随着诞生了。相比于传统媒体，新媒体不但内容新颖、形式多变，而且还具有更为快速的反应速度及更广泛的信息扩散范围，能根据用户的兴趣爱好随时随地向用户推送感兴趣的内容，自诞生以来就备受广大用户喜爱[1]。在新时代发展背景下，媒体传播朝着多元化、个性化方向发展已是必然趋势[2]。传统媒体由于传统方式落后，相对较难满足受众多元化需求；而新媒体传播内容虽丰富且互动性强、灵活性高，但互联网毕竟缺乏有力监管，公信力并不强，因此只有将传统媒体与新媒体进行多方面融合，实现优势互补，才能确保这两者在大数据时代下稳步前行。

一、传统媒体与新媒体优劣势分析

（一）传统媒体优劣势分析

传统媒体主要包括纸媒、广播、户外、通信、电视等媒介形式，在过去很长一段时间里，传统媒体都发展得非常好，受众用户庞大，基础深厚。与此同时，传统媒体在制作经验与技术上也占据着相当大的优势，拥有着先进的技术手段、设备经验以及出色的制作团队和记者团队。并且传统媒体可信度较高，大部分公众对于电视、报纸、期刊、广播的依赖度极强。然而，随着互联网技术的更新与发展，传统媒体在传播内容及方式上显得力不从心，且新闻时效性赶不上新媒体，同时缺少与受众互动，受众只能被动接听信息，没有良好的信息反馈平台。

（二）新媒体优劣势分析

相比传统媒体而言，新媒体的优势是非常明显的。首先最突出的就是信息时效性，反应速度快，能快速推出当下社会实时热点，因此备受新媒体用户的喜爱。此外，新媒体还能根据用户自身的喜好向其推荐有趣丰富的内容。其次就是互动性强，受众群体能积极参与到其中，积极展开评论，提出建议，甚至人人都能成为信息发布者，与外界进行思想交流。最后就是信息资源丰富，用户能任意且随时随地选择自己感兴趣的内容或话题，时刻享受信息服务。但是，新媒体源于监管力度较弱的互联网，所以还是存在一些不足的，比如可信度问题、不健康信息产生于传播等，这些都会给新媒体的发展带来影响。

鉴于以上分析可以发现，传统媒体的不足主要表现在很难适应互联网时代发展脚步，而新媒体的不足在于公信力低，因此只有将这两者进行融合，才能保证两者相互扶持、相互发展，在大数据时代下站稳脚跟。

二、传统媒体与新媒体融合发展策略

（一）建立互联网融合发展平台

要想实现传统媒体与新媒体的有机融合，首先就需要传统媒体建立属于自身的互联网融合发展平台，这对于传统媒体的发展是非常重要的[3]。互联网融合发展平台其实就是在互联网上打造属于自己的网络信息通道，作为新媒体信息发布的主要端口。对于报刊类传统媒体而言，应该在一些较为热门的社交软件或平台建立属于自己的公众账号，比如微信公众号、微博、贴吧等，也可以设计自身移动端APP软件，以提升在网络媒体信息服务方面的专业性，但要注意各类端口之间的协调性，构建一个完整的互联网平台。同时要尽可能吸引更多的受众用户，为今后的信息发布及与受众互动奠定良好基础。通过这样创建平台，充分利用新媒体的优势，实现资源合理利用与配置，在确保传统媒体自身特色不改变的同时，还能发展新媒体技术，推动媒体产业链健康发展。

（二）加强与受众群体互动

传统媒体与新媒体融合发展不仅要求传统媒体进行技术与形式改变，还要求其在理念上也要做出转变与更新。理念更新主要体现在加强与受众的互动性，努力突出受众主体性[4]。基于新时代发展背景下，人人都有自己独特的想法，并且都有自我表达的欲望，单向且被动地接受媒体传播已无法满足他们的需求。比如，在互联网融合发展平台上，传统媒体可以与受众进行各种类型的网络互动，可以相互评论社会现象以及对新闻事件的看法，多在平台上发布一些有意义、有价值的评论，让传统媒体能在互联网融合平台上“活”起来。受众面的宽泛可以帮助新媒体提高信息公信力，同时也使传统媒体变得更加权威，因此加强受众互动对于两者融合发展而言十分重要。

（三）加强大数据技术应用

大数据通俗来讲就是大量数据的集中与整合，其中还包括对大量数据集合的收集、储存、分析、利用等环节，是一个比较复杂的技术体制。基于科学的角度分析，大数据研究机构Gartner认为大数据就是一种“需要新处理模式才能有强决策力、洞察力以及流程优化能力来顺应大量、高增长率且多元化的信息资产”[5]。在互联网融合发展平台上，为了更好地适应社会发展趋势，传统媒体应积极通过网络收集大量信息数据，然后再利用人工智能技术对这些数据进行分析、总结、利用，比如分析受众关注度最高的热点、预测热点事件发生等，并根据数据提前对工作决策进行调整，以更好地满足受众、新媒体市场及社会发展需求。

三、结束语

综上所述，在新的媒体传播形式下，不论是传统媒体还是新媒体，都需要面临时代的考验，进而探索寻求新发展出路。尤其是传统媒体，更应尽快做出技术以及形式转变，努力寻求一条能与新媒体共同融合发展的有效途径，以更好地顺应时代发展趋势，满足受众的媒体服务需求，同时帮助新媒体更好地立足于媒体市场中，实现两者的优势互补，进而共同推动我国媒体行业健康持续发展，如此才符合我国当下的国家发展战略要求。