新时代传统媒体与新媒体融合发展探析

杨 洋

中国人民大学新闻学院在职研究生2018秋传播学专业，北京 100086

一、前言

随着时代的高速发展，新媒体以迅雷不及掩耳之势迅速获得了社会公众的青睐与认可。究其根源而言，是与其高效性、便捷性、实时性分不开的。新兴媒体虽然带给了我们极大的便利，但是由于起步较晚，仍然存在着一定的不足。传统媒体依然以其固定的目标人群，占据着很大的市场份额。我们应该因势利导，将传统媒体与新兴媒体根据其特性，有机的结合起来，取长补短，充分发挥传统媒体与新兴媒体的最大效能，积极主动的做好传统媒体与新媒体的大融合工作，尽最大可能为社会公众提供最新鲜、最全面的权威报道与信息资讯。通过实践证明，这是一个信息化的时代，更是一个“信息化共享”的时代，我们必须要协同作战，讲究配合，实现传统媒体与新媒体的一个“共赢”局面，创造出更多的社会经济价值与社会财富。单打独斗的时代已经一去不复返了，只有“求同存异”，追求合作共赢局面，才是未来新闻传播媒体业发展的大势所趋。

二、新媒体发展的必然性分析

说到新媒体，就不得不提到传统媒体。传统媒体是相对于新媒体而存在的，顾名思义就是指通过一些媒介手段，比如说广播、电视、报纸，书籍等方式向社会公众传播信息，让社会公众可以通过多元化的形式去了解外面的世界，去获取社会上发生的大事小情，接受外界的热点资讯等等。传统媒介为我们了解世界，了解社会打开了一扇窗户。但是由于受到客观条件的影响与制约，信息的传播途径存在着一定的局限性。比如说报纸、书籍的印刷是需要一定的时间的，所以说当社会公众看到这张报纸，或者是阅读到这个资讯信息的时候，就已经不再是新鲜出炉的“新闻”，而是变成了“旧闻”，不具有时效性了。另外，一些贫困地区由于条件有限，所以和外界的联系不是特别紧密，这也会阻碍与外界的交流，思想上也会较为闭塞，与外面的世界显得有些“格格不入”。所以这个时候，新媒体就应运而生了。新媒体在“互联网+”时代的推动下，以其便捷、高效性很快就在媒体行业占据了一片天地，拥有了大量的“粉丝市场”，赚取了市场流量。正是因为看到了这一有利的发展契机，我们新闻传播工作者更应该转变思想与认识，重新开拓视野，以传统媒体稳步发展为契机，根据市场发展与变化，适时结合新媒体带动新闻传播行业的大举措与崭新变革。

三、传统媒体与新媒体的优缺点分析

要想更好地促进新媒体的发展，将传统媒体与新媒体的优势有机的结合起来，那么必须要从两者的特征入手，深入剖析传统媒体与新媒体的特性，扬长避短，做到信息资源的优化与整合，促进传统媒体与新媒体的共同繁荣，百家齐放百花争鸣。

（一）传统媒体特征分析

目前传统媒体主要是指广播电视、报刊、书籍等等。虽然新媒体给我们的生活注入了一股崭新的活力，但是，传统媒体的优势地位还是很明显的，是不能够被新媒体全面覆盖的。传统媒体还有其特有的保留价值。比如说，传统媒体带给我们的视觉享受更加的具有存在感，当翻开报纸、杂志的时候我们更容易获得一种书墨的清香，能容易集中心志，专心致志的去阅读一本著作或者是当天的报纸。体验那种“书中自有黄金屋”，“书中自有颜如玉”的独特体验。另外，通过一份权威的调查结果显示，纸质版读物的阅读更容易让人印象深刻，过目不忘。但是，传统媒体由于受到时间、空间、地域的限制，往往信息量受限，可以获取的信息资源比较少，难以满足社会公众日益增加的信息需求。每一种媒体的形式过于单一，长此以往下去，也很难满足各个年龄阶层的实际需要。而有些传统媒体消息具有滞后性，等到获取信息的时候就已经成为了“昨天黄花”，丧失了时效性。在这样的一个市场契机下，新媒体作为一种社会时代发展的必然产物，应运而生。

虽然新媒体的发展给我们带来了种种便利，但是我们也不能忽视传统媒体的重要作用。在多年的沉淀与积累之下，传统媒体逐渐树立了自己的品牌形象，也拥有着固定的目标人群。比如说，老一代人还是喜欢通过传统的媒体，比如说广播电视、报纸等传统媒体去认知世界，所以，传统媒体并不能被时代的车轮所碾压，而是应该在应对机遇与挑战时，敢于创新，利用固定人群的需求，开展多元化的变革与发展，使传统媒体可以顺应时代的发展，对品牌进行在升级改造，打造自己的“品牌效应”。另外，传统媒体在进行传播的时候，往往都是经过严格的审核的，所以，更具有一定的社会说服力，代表着一定的权威性。再者说，传统媒体发展时间历史悠久，所以发展机制相对而言比较成熟，专业性也比较强，专业人才经验也比较丰富，这些都是新媒体所不能比拟的，所以必须要加以有效的利用，做到资源的最优化。

（二）新媒体特点分析

新媒体的诞生为传媒业带来了重大的创新与变革。新媒体是在“互联网+”时代背景下悄然产生的，作为一种新兴的媒介手段，他主要是包括手机移动终端、数字电视、网络媒体这三大方面。新媒体之所以能够一经推广就受到全民的喜爱与追捧，是因为其具有丰富性、时效性，便捷性等诸多特点。新媒体的传播速度是实时的，可能事件刚刚发生，就已经被同步上传到了网络上，第一时间被社会公众所熟知，避免了传统媒体的滞后性。另外，新媒体形式打破了“无界化”，让人们可以不分时间、地点，可以随时随地上网浏览自己想要搜寻的信息资料，另外海量的网络资源，可以解决传统媒体资源有限的劣势，将信息资源的利用率用到最优化。众所周知，以前的沟通交流主要是靠写信，这样信息的沟通往往是间断性的，而且需要浪费一定的时间。自从引入了新媒体，我们可以与全国各地的朋友在互联网上进行实时沟通，畅聊，交换心得体会，畅谈国家大事，纵览天下要闻，让我们可以足不出户，纵览天下大事。不能不说，是新媒体改变了我们的交流方式，拉近了人与人之间的距离。

在看到新媒体好的一面的同时，我们也要透过现象看本质，看到其暴露的一系列问题。任何事物都具有双面性，虽然网络资源带给了我们极大的便利，但是由于监管机制不健全，无法对于上传的资料，散布的言论进行实时监控，所以会有一些不良人士在网络上散播一些低级、下流、反动、暴力、负能量的东西，这些资料对于涉世未深的未成年人都会造成不良的影响。近几年来，网络相约“自杀”、暴力的案件层出不穷，这些都足以引起我们新闻工作者的深思。如何建立健全新媒体监管机制是我们下一步工作要做的重中之重。

四、传统媒体与新媒体的融合路径

（一）传统媒体要具备较高的融合意识

随着传媒行业的不断发展，新媒体与传统媒体的融合迫在眉睫。在领导层内部，管理者应积极发挥指导、决策的作用，促进二者的快速融合。首先，高层管理者要对融合有着明确的态度与坚定的决心，重新审视二者的融合发展形势，凡事亲力亲为，令下属也具备一定程度上的融合发展意识。其次，在行业内部营造一个适合传统媒体与新媒体融合的工作氛围，进而引起全部员工对其的重视，提升员工的工作积极性与专注度。在此基础上，媒体行业树立共同的融合意识，从而有效推进传统媒体与新媒体的进一步融合。

（二）新媒体与传统媒体都要提出相应的融合方案

在进行融合之前，新媒体与传统媒体都需做好充分的准备工作，制定明确的方案与详细的规划。例如明确各个岗位的岗位职责，对相应的员工进行明确分配。完善信息的生产过程，注重信息的传播与推广并行。同时，进一步细化采编、经营和行政三大模块的具体分工，通过详细分工加深各个部门间的有效交流，提升员工的工作积极性。营造良好的企业氛围，培养媒体工作者感知用户需求的能力，从而促进新媒体与传统媒体的进一步交流与融合。

（三）加强对信心传播的关注程度

通过新兴技术的应用实现信息内容的高速传播与利用是传统媒体与新媒体融合发展的关键环节。不论在那个阶段，都要将信息传播放在首位，进而有效促进传统媒体与新媒体的融合以及融合后的长久发展。提升对信息创建的重视程度，保证信息的有效性与真实性，严格把控信息制造、传播、接收等多个环节。加强对相关工作人员专业能力与综合素质的培养，借助新兴媒体的发展优势，吸引更多的受众群体，提升人们的感兴趣程度，进而有效推进传统媒体与新媒体融合后媒体机构的利益最大化。

（四）构建综合性的信息服务平台

在新媒体与传统媒体的融合后期，应打造相应的服务平台，推进一定范围内信息资源的共享，推进平台用户可以享受到更多的服务与资源。同时，将高新技术媒介引入媒体融合的过程中，加速各类信息数据全面的分析与过滤。利用新兴技术媒介吸引更多的用户，进一步促进媒体信息的高效利用。

（五）注重创新发展路径的构建

为了积极响应媒体行业的发展路径，媒体机构应不断调整自身的发展步伐，创新产品与服务，从而充分满足用户的实际需求。只有提升人们对服务的满意程度，提出更高的评价，才能不断提升自身的行业竞争力，在激烈的媒体行业竞争中占据一席之地。在新媒体与传统媒体的融合发展过程中，各个媒体机构要借助市场优势，不断对新的发展路径加以探索。与此同时，传统媒体可以充分利用已经具备的媒体资源，将更多的用户与关注度吸引到媒体间的融合与发展中来，进而不断提升媒体竞争力，优化最终的媒体融合效果。

五、传统媒体与新媒体融合的发展趋势分析

这是个大数据的时代，所以，新媒体的发展是时代发展的必然趋势，我们必须要抓住机遇与挑战，提高科技创新第一生产力，加大传统媒体与新媒体的融合力度，争取信息传播全覆盖，扩大信息传播的受众人群，促进信息传播的社会影响力。

其次，扩大传统媒体的多元化形式，提升其品牌竞争力。传统媒体具有一定的群众基础，我们一定要从这一部分社会公众的需求出发，引入高科技技术。正所谓“科学技术是第一生产力”，我们要将创新技术引入到媒体的传播中去，实现传统媒体的数字化、移动化发展。

最后，建立健全新媒体的法律法规，完善新媒体的监管机制。目前，监管机制尚不健全，一些不法分子容易钻法律的空子，在网络上散播虚假信息，蛊惑人心，造成社会秩序的不稳定。我们必须要做好网络安全保护工作，规范信息传播平台，最大限度的实现传统媒体与新媒体的大融合。