红色旅游背景下的宣化店镇标志设计研究

◎徐茜

近年来，随着互联网技术的发展，我们的日常用语在不断地更新，但是“红色旅游”这一词依旧火热留存。红色旅游资源是革命先辈留给后人的一份珍贵记忆，由此每年都会有许多的后辈去学习观赏，缅怀先烈。湖北宣化店镇是一个典型的贫困小镇，拥有著名的红色旅游资源——“中央军区旧址”这一景点，但交通不便，经济落后，景区缺乏完整、独立、可识别性强的红色旅游形象，品牌塑造也极度欠缺，这样造成了宣化店镇红色旅游资源的极大浪费。

本文通过对宣化店镇的实地考察研究，访问，体验，总结，结合相关理论和实际的设计实践，去探索如何用宣化店镇的红色旅游资源和地域文化特色去设计宣化店镇标志的问题。

一、宣化店镇的标志设计原则

（一）宣化店镇标志设计的特殊性

由于历史和定位的原因，宣化店镇的标志设计不同于一般的商业标志，在设计语言和造型上有一定的严肃性。除了具备一般标志的功能外，还应考虑到该标志特殊的定位、价值取向和精神象征。该标志的定位要求设计师在设计思路上应充分考虑这些因素，切不可有失偏颇，出现歧义。毕竟红色革命的主题是严肃的、积极的、具备凝聚力的。设计师在了解该标志的功能和要求之后，应设计出一个大众所能接受的、直观、易懂的标志。图形上具有吸引力、美观、富有新意，色彩上运用偏向简单，所用颜色根据实际要求，进行合理调配。要做到具体问题具体分析。

（二）宣化店镇标志的设计原则

宣化店镇的标志设计需要遵行五大原则，第一，简洁明了。市场上的标志设计层出不穷，人们也只是在不经意间会记住某个标志，不会去刻意地记住，因此，只有那些简洁明了，让人一目了然的标志才会更加容易被人们记住。第二，表达准确。宣化店镇的标志设计本身是为红色旅游经济服务的，我们要做的就是让观众看到标志就能够想到宣化店镇。第三，设计有美感。宣化店镇的标志设计造型要优美有感染力，能够给人带来视觉的审美享受。第四，适用性。宣化店镇的标志会一直沿用，一般不会随意更改，所以标志设计要具有适用性和后期制作的便捷性，能够顺应时代的发展变化，不管什么时候都能够发挥作用。第五，讲究策略。标志设计一定要把握好技巧，不能出现雷同的情况，标志设计需要有创新，有特色。

二、宣化店镇标志的设计策略

通过调查，结合当地访问，我们了解到，宣化店镇的标志是一个用毛笔字体写出来的“红”字，这个字是以大红色为全部颜色，没有做过多的装饰，现如今，红色旅游景区普遍存在，因此，只是以红字为主并不能体现出当地的特色，可识别度还不够高。我所设计的宣化店镇标志以红色为主色调，用宣化店镇最具有代表性的中央展区旧址建筑作为标志的主要物体图，这是宣化店镇最有特点的标志，全部用红色，将红色革命精神放大，让人们看到红色革命美的魅力，将建筑作为整个画面中心，用红色飘带进行围绕，为了更好地传承红色革命文化的精髓，主要是符合红色文化的内涵，有庄重、严肃感。

打造出一个好的品牌形象，可以带来一系列的发展。第一，宣化店镇的标志能够让人们立刻想到标志品牌，尤其能使消费者产生有关产品属性的联想，宣化店镇的标志是以建筑为代表，就会立刻想到宣化店镇的红色旅游景点，间接地会联想到宣化店镇的当地文创产品以及特产，同时带来经济效益。第二，品牌标志能够促使游客产生对品牌或服务的喜爱，风格独特的标志能够刺激消费者产生幻想，从而对该景点产生好的印象。宣化店镇的标志，将旅游景点作为形象，可以让人们联想到旅游景区的各种旅游景点，类似于传统手工剪纸窗花的纹样，首先就会引起人们的观赏，仔细观看它的形状特征，做工上的精细。其次会去联想旅游景区的民族文化，红色很传统，能吸引消费者的注意力。

三、结语

作为红色旅游重镇，宣化店镇的标志设计是一次在传统和创新上的激烈碰撞，一个被认可的宣化店镇标志，它的广泛传播能够助力当地经济发展，同时还起到传播文化、改善交通、提升知名度、吸引招商引资的作用。在互联网的大趋势下，基于标志设计为宣化店镇打造一个极具红色旅游特色的企业形象设计识别系统，能提升整体村镇气质，从而带动文化、教育、经济发展，助力宣化店镇脱贫。