如何让“新闻亮点”亮起来——以“浙江农民首获正高级职称”为例谈政务宣传

文_陈小平 高晓晓

7月中旬以来，浙江农民首获正高级职称的报道在线上线下各大媒体广泛传播。这则由省农业农村宣传中心（农村信息报社）策划推动的宣传报道，短短几天时间，不少平台的点击量都超过了“10万+”。这既是一则广受关注的新闻报道，也是一次成功的政务宣传。作为该新闻事件宣传的策划者和推动者，在此，对这个案例做个简单剖析，供同行交流探讨。

讨论出来的“新闻亮点”

新闻事件的起由，是7月9日浙江省农业农村厅及省人力资源和社会保障厅联合发布了今年具有农业正高级专业技术职务任职资格的人员名单，省农业农村厅人事部门希望能对这项工作做一些宣传。

宣传初衷，主要是基于两点考虑：一是今年是农业农村部、人力资源和社会保障部推进农业专业技术职称制度改革后，省级首次承接正高级职称评审工作；二是当前正是深入实施乡村振兴战略的关键时期，省委不久前刚召开了人才方面的专题会议，而人才对于乡村振兴战略的重要性不言而喻。

省农业农村宣传中心是省农业农村厅下属的公益一类事业单位，系本轮省级机构改革中，由原省农业厅下属的省农业宣传中心和农村信息报社整合而来，是省农业农村厅的外宣职能单位，既承担厅里的政务宣传职能，又有相对独立的媒体属性。接到人事部门的工作协同要求后，我们与厅人事部门进行了面对面的沟通，仔细分析这次评审工作可以挖掘的亮点。按照常规的工作性语言和思维，虽然也能做出一个新闻消息，开展一次常规的政务宣传，但关注的人不会太多，影响力有限，最终也达不到人事部门希望的“引导更多的人关注、重视乡村振兴人才工作”的宣传诉求。经过热烈讨论和引导，双方的观点逐渐一致：这是我省历史上首次有农民获得体制内或者说官方发文的正高级职称资格，虽然占比还不是很高，但实现了零的突破。从宣传报道的角度来说，这是最能吸引大众关注的点，也就是我们常说的新闻点吧。

双方对“农民”这个说法进行了反复推敲，认为这几位主体虽然都是农业企业主或者是企业里的技术主管，但从大的范畴来说，仍然可以说是“农民”身份。我们还对一个细节进行了核实：到底是不是首次？经过查询，我省曾经有一位农业企业技术人员拿到过正高职称资格，但该位同志系国企职工，其身份整体来说属于“体制内人员”。基本事实认定，宣传方向一致，为后续一系列宣传报道工作开展奠定了良好基础。

策划出来的“宣传曲线”

我们对宣传的推进进行了细致的谋划，组织记者采写报道，准备首先在农村信息报、浙江农业农村官方微信等厅属媒体上推出。同时，与浙江日报全媒体经济新闻部进行了沟通。15日，浙江日报在三版推出了由浙报记者采写的《让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业 4位浙江农民获评正高职称》，并在头版做了醒目的导读；同日，农村信息报在头版推出《我省多措并举强化乡村振兴人才支撑史上首次！四位农民喜获正高级职称》。首发报道的成功推出，让该新闻事件在网络新闻场的传播有了“源头”，网络转载很多，为后续扩大宣传打下了良好的基础。

次日，我们组织了媒体集中采访，邀请厅人事部门主要负责人，就这次评审工作的详细过程、农业农村部门推动乡村振兴人才工作的有关举措和设想等，进行了细致的阐述。还连线了几位取得正高级职称资格的农民当事人，报道工作亮点、挖掘人物故事。这一波的推动，使得各大媒体的报道数量有了几何级的增长，报道更加深入，方式更加多元。市县媒体也迅速跟进，“史上首次”“正高农民”等词汇反复出现，使得整个报道取得了深入基层的宣传效果。

据粗略统计，短短几天时间，人民网、新华社、中新社、农民日报、中国网、央视网、央广网、澎湃、新浪、浙江日报、浙江卫视等国内主流媒体均对此事件进行了关注和报道。广大读者不仅了解了浙江今年的农业正高职称评审情况，也看到了浙江农业农村部门为乡村振兴战略深入实施在人才工作方面的努力和成效。

热点之后的思考与反思

农民评上正高职称这个宣传，能维持近一周的报道热度，得到众多媒体的关注和参与，对我们的工作来说，是一次成功的尝试。

从这个案例来分析，要做好政务宣传，特别要注重以下几点：

1.新闻性是做好政务宣传的王道。任何一项工作或者举措，能引起媒体浓厚的兴趣，能做出亮点，首先一定是这个工作举措本身所包含的新闻性，就是我们常说的“宣传硬核”。如果自身没有新闻价值，大众不感兴趣，靠着各种机制甚至人情在推动的宣传，往往起不到想要的效果。

2.善于转换是做好政务宣传的重点。在政务宣传中，经常会听到记者抱怨：都是常规工作，没有什么亮点好写；而另一头，被采访者也在纳闷：明明讲了这么多工作亮点，记者怎么听不懂、看不到呢？这其中，政务宣传工作者作为既熟悉本部门工作，又了解传媒工作的角色，就是要善于“翻译”，善于把工作思维转换为报道思维，把工作事实“翻译”成新闻亮点。

3.注重节奏是做好政务宣传的关键。信息时代的一大特点，就是信息海量，热点来得快去得更快。而政务宣传的要求，往往是希望相关宣传最好能维持一段时间，尽量让更多的人关注到。因此，在推进这个报道的时候，我们十分注重把握节奏，采取了先重点突破后面上铺开的策略。自有媒体、当地权威媒体先推出，引起更多媒体关注，跟进推出更多的报道，从而实现以新闻吸引新闻记者，以报道推动更多报道的效果。

当然，反思这次政务宣传的过程，也有一些明显的不足，最主要的一点就是准备不足。面对大量采访需求，我们有一堆的观点和工作举措，但真正能够提供的素材不够充分，有的甚至是临时仓促准备，特别是影像方面的素材，临时收集仓促出手，大大影响了效率和质量。在当今全媒体时代，媒体对采访的时效要求、素材要求、渠道要求，都与以前大不相同，有事发个宣传邀请，记者来了给个“新闻通稿”，这样传统的政务宣传工作方式，已经跟不上形势发展要求了。

这个准备不足，从更深的层面来说，是我们新闻的敏感性还不够，没有从更高层面、更深层次去理解自己工作岗位的要求。农业技术人员的职称制度改革，农业农村部2019年10月底就开始部署，省农业农村厅正式发文部署开展这项工作是在今年的3月底。如果有足够的新闻敏感性，完全有充足的时间去介入、去准备，置身其中，了如指掌，一定能更好策划、更好推动，实现更好效果，这也是本次宣传报道工作留给我们的小遗憾。