老龄化现状下的产品包装设计思考

刘媛

摘 要：随着社会的进步和经济的发展，人们的生活质量得到了显著提升，同时信息科学技术被广泛应用于各行各业，因此医疗卫生实现了快速发展，这也使得人们的寿命延长，老年人在社会上所占的比重越来越大。现阶段，我国社会已经进入了人口老龄化阶段，但是无论是产品包装设计还是其他消费品设计方面，都呈现出年轻化的趋势，针对老年消费者的产品设计较少，为老年群体的消费和产品使用带来了一定的影响。

关键词：老龄化;产品;包装设计

人口的老龄化一方面是指社会中的老年人口呈现不断上涨的趋势，并且在总人口数量中占比不断上升的动态过程;另一方面是指社会人口的结构呈现出一个老年的状态，这也代表着社会逐渐进入到了老龄化发展阶段。虽然目前我国社会的老龄化现象比较严重，但是无论是从生活服务还是产品的设计方面都缺乏向老年群体的倾斜，这也为老年群体的消费行为带来了一定的制约。本文主要围绕老龄化状态下的产品包装设计进行研究。

一、老龄化状态下创新产品包装设计的意义

社会进入老龄化发展阶段就代表着老年群体的人數在不断上升，在总人口数中所占比例也在不断增大，并且已经达到了一定的规模[1]。一般来说，人们在到达一定年龄后随着年龄的增长自身的抵抗力在不断下降，因此老年群体是医疗卫生行业的主要消费者。而对于市场来说，其主要的关注对象是年轻群体，这也是市场发展和潮流的风向标。但是，随着老年群体在社会总人口数中所占比例的增加，老年消费群体的规模逐渐扩大，他们也应该成为市场所关注的主要消费群体。

随着社会思想的转变，与传统的老年群体相比，新时代的老年群体的思维更加活跃，其思想更加开放，并不愿意被“困”在家里养鱼养花或者是含饴弄孙，他们反而有着更大的社会消费诉求。同时，受到社会经济发展的影响，现阶段老年群体的衣食住行都能得到基本的满足，因此他们想要追求更高层次的情感生活和精神富足，消费就能够在一定程度上满足他们的心理需要。

二、老年群体的特点

首先，从生理方面进行分析。老年群体的主要生理特征就是自身体质的衰老化，表现为免疫力和抵抗力的下降，并且会出现多种生理功能障碍。一方面，老年群体体内的水分逐渐减少，并且脂肪堆积增多，外貌出现老化现象，又因为脊椎功能的退化以及骨质疏松等的影响，老年群体的身高下降;另一方面，在五十岁以后老年群体会出视力模糊的情况，并且随着年龄的增长，其听力等感官功能也会减弱[2]。除此之外，老年群体的记忆力和理解力也会下降，因此其对生活的体验感也会逐渐减弱。从老年群体的消费方面进行分析，老年群体的生理特点所导致的最严重的影响就是看不清消费品包装上的字。这是因为老年群体的晶状体会出现混浊的情况，其对光的反应逐渐减弱。从市场方面进行分析，政府相关文件要求在产品的外包装上必须写清产品的详细信息，但一般情况下，这些描述文字较小，对老年群体的消费认知带来一定的困难。

其次，从心理特点进行分析。传统的理论分析研究认为，老年群体的消费心理是几十年社会生活的总结以及惯性的延续，同时也反映出老年群体对新生活方式的不适应和不理解。对于老年群体来说，比起接受新鲜事物，其更倾向于怀旧和承袭传统消费习惯，主要体现出三个特点：一是心理惯性较强，主要表现为老年群体在长时间的生活中已经形成了一定的消费态度和消费习惯，这些都不容易发生改变，往往对某一种或者是某一类产品情有独钟;二是老年消费群体往往对产品的价格有着更高的要求，在进行消费行为时常常货比三家，一般不会因为产品外包装的精美度影响产品的选择;三是以产品的实用性为主，老年群体在进行消费的过程中，其心理状态相对稳定，一般不会出现冲动消费的现象，注重产品的实用性，其购买动机以实用为主。方便性是老年群体完成消费行为的主要推动力，这也是老年群体消费行为生理变化的必然作用结果，主要体现在老年群体对购买以及消费的两个方面的要求。在产品的使用过程中，老年群体往往不满意于需要先进行阅读说明才能够正式使用的产品，比如开关和按键较多的家用电器等[3]。

三、老龄化现状下的产品包装设计

（一）生理因素方面

老年群体的触觉和肌肉力量也在逐渐减弱，因此其很难打开产品包装，在进行产品包装的设计过程中也应该考虑到这一点，可以适当地增加撕裂孔的数量，或者是加宽撕裂条。在设计过程中，还应该尽可能避免使用体积较小的包装材料，并且尽可能多使用防滑材料。对于包装物品要配备提环，为老年消费群体的产品运输提供方便。此外，还应该多使用能够进行回收的绿色环保材料，方便老年群体在使用后进行回收或者是分类丢弃，降低对环境的危害。

进行产品设计的关键之一是解决人体工程学的相关问题，这样才能够带给用户更加完美的使用体验。所以说相关设计人员在进行产品设计的过程中，往往以满足消费者的需求为主要的设计原则，产品的设计理念尽可能满足用户的某一项或者多项的功能需要，这样消费者在使用过程中才不会出现认知或者操作上的困扰，降低消费成本，使得消费者的心理得到一定程度上的满足。对于老年群体来说，其所使用的产品必须在功能、产品部件以及使用方式上具有一定的清晰性，操作简单便捷，不会产生使用混乱的情况。所以说在针对老年群体进行产品包装设计的过程中，必须将方便使用作为主要的设计原则。老年群体最显著的生理特点就是多项生理功能的退化以及免疫力的降低，所以说在进行日用品的设计过程中，需要对产品的使用方式进行充分考虑[4]。

除此之外，在进行产品包装设计的过程中，还应该考虑到老年群体的记忆力和理解力下降以及反应迟钝等问题，同时老年群体还存在习惯于检查包装是否完好的消费特点。对于药品、保健品以及食品等产品来说，在包装设计的过程中，产品的使用说明或者是产品的主要信息可以进行分段设计，也可以用比较明显的方框给圈出来，给老年群体提示，方便老年群体进行阅读[5]。

（二）心理因素方面

在满足老年群体的生理要求的同时，还应该对其心理需求和精神需要进行分析，在内容和图片的选择上应该契合老年群体的消费需要。首先，尽量满足老年消费群体求真务实和习惯性的消费心理，以庄重朴实为主，突出产品的实用性能，尽可能杜绝华而不实现象的产生;其次，在色彩的选择上不能以鲜艳的容易引起视觉疲劳的色彩为主;最后，还应该考虑产品包装的尺寸、内容量以及打开方式等。总的来说，在针对老年群体进行产品包装设计的过程中，应该以解决其生活中的困难和因生活能力倒退所带来的问题为主要原则，同时尽可能激发其对社会和对生活的信心与向往，更加享受现阶段的生活。

除此之外，现阶段的包装设计已经不仅仅是简单地进行包装外观设计，同时还涉及是否能对产品进行一定程度上的保护，并且还应该具有携带和运输的便捷性。此外，产品包装设计的经济性科学性也必须考虑，在设计过程中还应该重视环保材料的选择。对于外包装设计来说，针对于老年消费群体，设计人员应该对老年群体的消费心理进行深入分析，适当对包装的色彩和功能等进行优化。举例来说，若是在进行产品设计的过程中大面积使用灰色、黑色或者蓝色，那么老年群体在查看包装上的文字时会产生一定的困难，因此应该采用颜色差别较大的图文配置，而且，不应该选择荧光色进行产品的设计，尽量避免产品包装上的字迹潦草。同时，在进行设计的过程中，还应该通过图片、标识或者是简单的文字设计帮助老年群体打开产品外包装。

四、结语

老年群体是社会组成中非常重要的一部分，而针对老年群体进行产品包装设计是市场的必然需求。因此，在进行产品包装设计的过程中必须充分考虑老年群体的消费习惯和消费心理，以此为出发点关爱老年群体的日常生活和消费需求，尊重老年群体的社会地位。

参考文献：

[1]郭春蓉，夏雨欣.老龄化社会下的适老化家居产品设计思考与研究[J].居舍，2019（34）：25-26.

[2]何彤.老龄化社会环境下常态包装设计拓展性研究[J].包装工程，2018（22）：35-39.

[3]于菲.中国社会老龄化现状及对策思考[J].劳动保障世界，2018（18）：25.

[4]李永慧.网红思维角度下的包装设计营销策略研究[J].绿色包装，2020（1）：58-61.

[5]章望圆，徐慧.基于体验营销视角下的旅游产品包装设计创新思考[J].文艺生活·文海艺苑，2018（9）：181.

作者单位：

鄂州职业大学服装与艺术学院