论广播电视新闻传播如何实现新媒体"突围"

汤俊

（黄山市广播电视中心，安徽 黄山 245000）

随着互联网技术的应用范围越来越广泛，很多传统的广播电视工作者局限在自己的视野范围内，对互联网的用途了解不够，只是借助互联网进行新闻宣传以及获得新闻线索，这样不仅没有发挥出互联网的优势，也使工作变得束手束脚。其实，不只是传统广播电视媒体的发展存在着问题，新媒体发展也不存在着这样那样的问题。互联网的迅速发展，使人们可以及时、迅速的获取新闻资讯及渠道，方式变得多种多样。互联网虽然丰富了人们的生活，但也会对阅读者的思想产生不良影响。恰好传统广播电视媒体具有正确的舆论导向，弥补互联网的不足之处。

一、创新传播方式，提升观众认可度

在新媒体迅速发展的时代，互联网是一个具有强大群众基础的，发展迅速的网络平台，能够在极短的时间内使一条新闻资讯获得海量的关注，具有时间短、速度快的特点。因此，广播电视新闻传播借助互联平台的优势，对自身作出调整，提升自身的质量，重新引起受众的关注并得到观众的认可[1]。例如，微信、微博等软件得到大家广泛的认可以及使用，广电新闻传播中心可微博等软件上开通并注册官方账号，播报和解读各种新闻资讯、热点新闻，打开微博评论区使观众自由探讨，听取观众的意见、反馈，对不合理处做出及时改正，同时也打破了时间、空间的局限性。还可以通过微信、抖音、网易新闻、今日头条、腾讯新闻等社交软件注册官方账号与公众号，这样可以在扩大传播影响力的同时，推动传统的广播电视新闻传播的发展。

二、改变传播的形式，提高观众体验感

当前自媒体、新媒体行业发展得相当迅速，不同种类的官方账号都有越来越多网红出现，究其根本原因，就是得到了广大观众的关注与认可。传统广电新闻传播行业也可以将自身的优势与他新媒体成功的经验相结合，改变传播方式、扩大传播渠道，贴近大众的兴趣爱好，提升电视新闻传播使行业的认可度[2]。当一条完整的新闻被播报、展现在观众眼前时，很多人一定好奇新闻是怎样制作并展示出来的，从这点出发，广播电视新闻传播的相关部门可以观众专门录制一期节目，或者以直播的形式来录制节目，使观众亲身体验新闻是怎样采集、收集、获取并制作完成的，这样既可以提高观众观看新闻的兴趣并使其身临其境，提高其参与感，也使大众理解和认可幕后工作者的不容易。

三、创新广播电视节目内容和传播方式

在传统广播电视新闻传播发展的过程中，需要不断地创新，只有进行创新，才能促进发展，在发挥自身优势的同时，吸收新媒体的养分，给其注入新鲜血液，才能促进广播电视新闻传播向前发展。这就要求广电媒体从业者与时俱进，顺应时代趋势，打破传统媒体的局限，扩大传播方式，从播出形式、节目内容等方面去全面发展。现如今，受广大观众喜爱新媒体平台有微信、快手、微博、抖音等，它们内容丰富、及时更新传播较快、参与度高，符合当代年轻人的喜爱[3]。在各媒体激烈的竞争当中，广播电视媒体要想稳固其地位，不被淘汰，就要不断尝试与创新，充分利用各种新型媒体平台的资源，加强与观众的交流，参考观众的意见，提高观众的参与度，这种做法可以在很大程度上使传统广播电视媒体获得观众的认可。

四、培养具备综合素养的全能型人才

在新媒体发展迅速的时代，虽然传统广播电视媒体的发展具有局限性，但传统广播电视媒体从业者的从业素养较高，在内容采写、新闻发布等方面的专业性较强，是很多自媒体不能比拟的。自媒体发布的新闻资讯多种多样，参差不齐，会在潜移默化间产生一些不良影响，原创虽然是新媒体一直提倡和支持的文章写作方式，但也有摘抄文章的形式存在。而对于原创文章写作形式，传统媒体从业者更具优势，在写作方面有着雄厚的底蕴[4]。要想在激烈的媒体竞争市场中站稳脚，传统广播电视新闻行业就要培养优秀的复合型、全能型人才，精通采写编播，才能适应社会的发展，不被淘汰，才能在新媒体时代推动广播电视新闻行业的发展。

五、充分结合本土文化

贴近百姓生活是新媒体发展的重要原因。传统广播电视媒体可以汲取新媒体技术的营养，与当地的文化，风土人情相结合，贴近百姓生活，与观众深入互动交流，了解他们身边事，利用新媒体技术生动形象地展现出来，调动观众的参与性与积极性，与观众成为朋友。

六、在媒体市场竞争中做“正能量”的代表

传统广播电视媒体要做到与新型媒体相互融合，取其净化，弃其糟粕，满足受众更高层次的信息需求，引领正确的舆论导向，引导广大受众从正规的新媒体平台浏览新闻资讯，参与新闻资讯的传播，充分发挥传统广播电视媒体市场的领

军地位[5]。通过改革和宣传广电媒体的市场引领作用和社会导向，让受众有更深入的体会，改变广大受众对传统广电媒体的以往认识，充分利用手机电子产品，让电视节目更加接近人们生活，使其成为受众浏览新闻消息的主要途径，只有这样，在新媒体得到迅速发展中传统广电媒体才能实现“突围”。

结束语

随着科技水平和互联网的迅速发展，这对传统广播电视媒体是一次挑战，只有顺应时代，学习新技术，改革创新，迎合受众，贴近百姓生活，为广大受众服务，提供有价值新闻咨迅，传播正确的社会舆论，引领积极向上的社会风气。想要推动广播电视传播新闻行业的发展，就要反思自身的不足，充分发挥传自身的优势，与新媒体技术相结合，与时俱进，提出相应的解决措施，不断尝试与创新，才能突破“重围”，在各类新媒体的激烈竞争中站稳脚步，促进传统广播电视新闻传播行业的发展。