媒体融合时代对汉阙文化传播的思考——以渠县汉阙为例

贺羽 黄炀倩 唐慧琳

（内江师范学院，四川 内江 641000）

汉阙作为中国传统文化的典型代表，具有极高的文化价值和精神内涵。如今，在国学复兴和坚定文化自信的大环境之下，传统文化的宣传成为重要的时代课题。移动智能终端的普及和互联网的发展，让信息传播速度呈几何式成倍增长，同时也让传统文化的传播迎来了新的机遇与挑战。2013年11月，党的十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”。2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央深改组第四次会议，审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合上升至国家战略。在新的媒体环境之中，如何在汉阙文化和媒体融合发展战略之间构建新的桥梁，成为之的探讨的课题。

一、汉阙文化的传播现状

（一）以本地传播为主

汉阙由于其本身的固定性和不可移动性，大多数的汉阙建筑都是在原产地保护、宣传和展示。以渠县汉阙为例，渠县共有六处七座阙，这些阙大部分都伫立于乡野和村庄附近，仅仅在外部修建围墙隔离人群，避免有不文明的涂鸦或雕刻行为。为了更好的宣传推广，渠县政府也修建了汉阙广场和中国汉阙文化博物馆。位于渠县土溪镇赵家村的中国汉阙文化博物馆，是中国首座以汉阙文化为主题建造的博物馆，馆中没有实物展出，是以投影、资料片等数字技术和图文资料展示，向大家讲解汉阙的故事。由于地理和交通条件的限制，政府也没有做好博物馆和汉阙景区之间的联动，汉阙广场和中国汉阙文化博物馆吸引的游客数量有限，客流量并不大，在某些时候更可以称得上冷清。

（二）文字资料多，视频等直观资料较少

在中国知网上搜索“汉阙”一词，共检索到68个结果，其中关于渠县汉阙的结果共有11个，具有代表性的有：李同宗.渠县汉阙的文化解读[G].渠县创作办公室；余慧娟.高一丹.渠县汉阙艺术研究[J].重庆大学艺术学院。汉阙相关的视频资料，根据在浏览器上的搜索结果，汉阙出现过的纪录片寥寥无几，仅能够搜索到就只有《瑞萦丹阙》、《航拍中国》和《国宝档案》；除却《瑞萦丹阙》是央视专门拍摄的汉阙纪录片外，其余的纪录片大部分是在某一集里面提及到，例如，在《航拍中国》里面，汉阙只有一分钟左右的时间。

（三）大众知名度不高

根据之前的相关调查数据显示，在高校中有90%的大学生根本不知道汉阙是什么；即使是渠县本地人也有相当大一部分不知道汉阙，在询问“汉阙”是什么时，很多渠县本地居民都不知道是什么，换一种说法询问“汉碑”时，当地人的第一反应是本地的酒水产业——“汉碑酒业”，只有在详细描述清楚后当地人才知道最开始询问的“汉阙”是什么。这是大多数人存在的一个误区，认为汉阙就是汉碑。但碑是碑，阙是阙，碑阙不能等同。碑起源于原始社会，然后逐渐沿袭流传下来，阙起源于商周时期，盛行于汉代，晋代衰退；碑是任何人都可以立的，却只能由有一定身份地位德才才能修建。故而碑阙不能混为一谈。互联网的普及使人们更容易获取信息，但在浏览器输入“汉阙”一词进行搜索，排在搜索结果最前面的并不是关于汉阙的百度百科词条，而是一本起点中文网的历史类小说，这些小说的网页链接占据大多数。就算是在微信公众号里，也很少看见汉阙的身影，只有在偏文化类的微信公众号推文里才能见到它，汉阙开始成为真正的冷门文化知识普及。

二、媒体融合时代汉阙文化传播的新路径

(一)跨媒体传播，线上线下积极互动

媒体融合成为现今国内媒体发展的新趋势。以汉阙文化为代表的传统文化，也应积极适应现今的传播趋势，不仅要重视传统媒体的传播作用，更要积极联合新媒体平台，打造属于渠县本地的汉阙文化印记：推出属于自己的微信公众号，撰写一些大众喜闻乐见的、通俗易懂的、简洁明了的科普文章和推广文；利用抖音等短视频APP，创建专属抖音账号，以汉阙本身的故事、雕刻和纹样为灵感线索，化繁为简，抓住用户眼球，吸引用户注意力，让汉阙文化在新媒体平台上“活”起来。

（二）积极应用新技术

媒体融合的一个重要特征就是新技术的应用。大数据、云计算、VR技术……开始被各大媒体广泛应用。作为中国首座无实物展出的博物馆，更应利用数字技术（如：VR），构建汉阙文化网络空间，让大众通过移动智能终端就可以更好地感受属于汉阙的文化之美。

（三）转变传统传播观念，创作优质内容

传统的文化传播，如：修建博物馆、拍摄纪录片和专题片，不仅耗时长，成本高，而且不能完全保证可以取得好的宣传效果。新媒体的出现和移动智能终端的普及很好地解决了这一问题。现在，人人都拥有手机，人人都可以上网，每个人都是传播者，每个人也都是被传播者。新媒体传播内容制作周期较短，成本较低，有着庞大的受众群体，尤其是优质的内容更容易引发关注和讨论。因此，汉阙文化的传播不仅要重视新媒体平台，更要利用其生产出优质的内容，才能达到好的传播效果。

结语

从2014年起，我国的媒体发展迈向了一个新的阶段。传统文化的传播也开始迈向了一个新的台阶，这既是机遇也是挑战。传统文化在面临新的传播浪潮时，也要坚定自己，在改变的同时积极拥抱新技术。