电视节目包装对电视栏目品牌的影响

牛亚楠

（江苏省徐州市丰县融媒体中心，江苏 徐州 221700）

在我国科技高速发展的背景下，电视栏目也迎来了发展的契机，随着国民经济水平的提高，民众的审美观念发生了重大的转变，不仅关注物质生活更加关注精神世界。与此同时，新媒体也在我国经济高速发展的过程中破土而出，这也为电视栏目发展提供了新的运营渠道，在新经济形势下电视节目需要了解民众的需求，掌握大众实际需求，从而可以有针对的推送节目，提升观看节目的人群数量。本文深入研究电视栏目品牌与电视节目包装两方面内容，并提出提升电视节目质量的可行性建议。

一、电视节目包装

在新形势下，电视台需要考虑到国民随着生活水平的提高，对精神层次的追求，需要提升电视栏目节目供应质量，还需要在当下树立电视栏目品牌，关注节目包装工作，推出符合大众心理期待的节目，提升电视节目的收视率。在产品投入市场前需要对产品进行概念设计，确定包装形式让节目包装具有新意，从而可以提升产品的辨识度，这也是产品能在市场中引起大众注意的有效方式。

电视节目包装设计需要从多层面出发，在丰富产品内涵的同时，还需要关注产品外在包装的设计工作，借助包装吸引民众并对产品内容产生好奇，进而将关注点转移到产品内容上。在产品推出后需要考虑市场对产品的需求，为了让产品能在竞争激烈的环境中受到大众的关注时，使电视节目出品方可以从中获取最大的利益，必须考虑民众审美观念的转变，收集市场关于节目内容的需求信息，并在设计电视节目同时重视包装设计，利用节目包装吸引大众对产品内容的关注。但是需要注意节目包装只是节目流程化作业的一环，电视节目能否获得稳定的受众人群，最终凭借的还是产品内容，因此必须要关注节目内在质量，通过优质的节目内容收获稳定的观众群，让电视节目可以带来经济效益。

二、电视栏目品牌

在新形势下，电视节目必须要建立属于企业独特内涵的品牌，通过营销提升品牌的辨识度。在新媒体高速发展下新兴平台不断涌现，在极大程度上提升了市场竞争的强度，电视节目必须加强对自身品牌的关注，为了提升其在市场中的影响力，需要建立优质的品牌，不断完善产品内容以及其它部分，进而打造良好的品牌形象。品牌自身具有一定的价值，与商品使用价值不同，产品品牌价值是经过企业长时间的付出，在市场中收获稳定的顾客群体，并营造出良好的品牌形象，大众看到品牌后会联想到产品的特质，借助产品品牌会为企业创造巨大的商业价值，因此电视栏目品牌效应一旦形成，不仅扩大节目在市场中的影响力，还可以推动企业长久发展。

三、电视节目包装与电视栏目品牌间的内在联系

（一）彰显电视节目的独特魅力

在新形势下，电视节目其数量以及类型均出现一定程度的涨幅，这与我国市场经济高速发展有直接关系，同时电视剧的竞争日益加剧，为了使节目可以在众多同类型与不同类型的产品中脱颖而出，必须确保节目自身具备独特的卖点，新闻类节目必须保证其播放内容客观真实，从而才能使大众信任新闻节目播放内容；对娱乐性质的节目，需要使其具备搞笑的观感效果，让观看人群可以在观赏节目期间拥有幸福、喜悦的感觉；文艺类节目需要更加关注节目内容，同时内容需要具备一定程度的文学性，使观众观看节目可以感受到文学氛围。在当下需要关注电视节目内容，还需要了解电视节目包装对电视节目发展起到的作用，通过节目包装可以增加节目在市场中的辨识度，吸引更多的观众观看节目，从而才能让观众看到电视节目内容。

（二）提升电视栏目影响力

电视节目包装对于电视节目能否被市场大众接受有非常大的作用，电视节目在竞争激烈的市场环境中，必须提升产品的辨识度，同时还应该灵活的利用新兴科技，让电视节目展现方式的新颖性、特殊，从而才可以吸引大众的目光，考虑民众对精神层次的需求，应该对电视节目内容进行创新，在包装电视节目期间引入现代元素，同时通过个性化处理，使电视节目具备较强的影响力，对电视栏目树立品牌也有非常大的帮助。

（三）提高电视栏目利益

电视节目包装与电视栏目品牌均是提升电视节目收视的有效方法，在包装电视节目、建立电视栏目品牌的过程中，应该考虑到大众对电视节目的需求，同时还应该从经济效益层面完成节目包装与栏目品牌建立的工作，分析电视节目发展现状结合大众对电视节目的需要，调整电视节目设计方式以及节目表现方法，凭借电视节目包装以及电视栏目品牌建立，扩大节目的影响范围，还可以借此提升电视广告的价值，为企业带来可观的经济效益。

结语

电视节目包装、电视栏目品牌是节目在发展期间能否被市场大众关注的关键所在，在电视栏目发展期间需要立足市场环境，考虑当下大众对电视节目的需求，结合现代设计理念，完成电视节目包装，挖掘节目的特征建立属于电视栏目的专有品牌，扩大品牌的影响力同时，还可以带来良好的经济效益。