传统电视广告与新媒体广告的融合分析

张弛

（哈尔滨师范大学，黑龙江 哈尔滨 150080）

科学技术的快速发展带动了许多新兴媒体的成长，使获取信息的途径更广，其过程更加便捷，同时具备较高的时效性，改变了传统媒体广告单一的缺陷，将信息传播变得更加快速，带动了市场经济的发展。基于此，本文简要探讨传统电视广告与新媒体广告的融合发展问题，详见下文。

一、媒体融合背景下的电视广告分析

电视广告自1980年以来持续为攀升趋势，但在新媒体诞生后，新媒体的发展速度是电视广告的6倍，并在短时间内抢占市场份额，带给电视广告较大冲击。此外，新媒体广告不仅具备传统电视广告的全部功能，同时提高了受众群体的主动性，为其增加更多功能，渗透到生活中的方方面面。因此，电视广告在2007年开始逐渐向着互联网流失。但近些年来，凭借电视广告的不断研究与探索，电视广告正借助互联网技术不断发挥自身优势，开辟出新形式的运营平台，改头换面重新闯入大众视野。例如《中国网络电视台》，就是传统电视广告与新媒体相互融合的有力证明。

二、传统电视广告与新媒体广告的融合分析

（一）受众地位不同

传统电视广告与新媒体广告融合后，产生了新型传播方式，针对受众方面，传统电视广告下，观众多处于被动接收状态，没有自主权，不能自主暂停、选择、播放广告。但在融合新媒体技术后，观众的被动地位发生转变，可自主选择观看广告，对于观众喜爱的广告可随意播放，若不喜欢可进行设置不再观看。这对传统电视广告形式带来较大冲击。

（二）频道资源多样化

频道资源范围扩大，更加多样化。在信息技术的支持下，传统电视广告得到超前释放，在分类各项节目时更加细致。针对此种情况，传统媒体借助扩张电视频道增收的模式已无法适应当前媒体的发展。若电视广告想要获得更多收入，应不断创新发展模式，并充分利用互联网技术，创造更多价值与收益。

三、传统电视广告与新媒体广告融合发展

（一）重点创新广告内容

融媒体背景下，传统电视广告更加重视内容创新，以此提高受众群体的兴趣，增加播放频率。通常情况下，电视广告的中心为视觉效果，在表现广告主题时选择借助镜头进行展示。在拍摄时，叙述广告的方式应更加简洁明了，借助多样化的拍摄技巧，提高电视广告的视觉效果，以此突出广告主题。针对视频内容，应更加简短，语言干练精准吗，注重情感表达，使观众产生心灵共鸣。

（二）拓展广告传播形式

融媒体背景下，人们对于广告的关注度逐渐减少，其播出方式发生改变，由此产生了植入式的广告形式，借助观众特点发展电视媒体。植入广告通常见于电视剧及电影中，同时包含各项电视节目，通过还原场景的方式，加深观众对电视广告的重视，进而实现营销目的。此种方式相对隐形，并有效提高的新型广告营销效率。一些具备制作能力的电视台，借助栏目剧挖掘商业价值，进行广告植入。此种形式并非刻意宣传，能够与节目融合一体，在观众被剧情吸引的同时，也有效提高了观众对广告的关注度。

此外，广告播放更加隐形，不需要广告演员刻意表演就能实现良好的宣传目的。使观众在观看节目时自然接触广告信息，成为传统电视广告与新媒体广告融合播放的最大优势。同时，电视广告的播放途径更加多样化，可在车载电视、手机等软件中进行播放，有效整合了电视广告与新媒体广告播放形式，使广告的播放率更高，提高了受众群体对广告的关注度。

（三）电视广告营销模式

电视广告主要是为了促进各种品牌的发展，带动产品营销，创造更多价值。在融媒体环境下，电视广告正在不断创新营销模式。例如，湖南卫视的《快乐大本营》等节目在改版后，显著带动了广告收入。由此得知，通过王牌节目打造广告能够更好的支撑广告播出，使其形成良性循环。又如，《向往的生活》中，投放的特仑苏牛奶等，通过演员喝牛奶等方式，提高观众对产品的关注，不仅成功植入广告，更使广告营销取得良好效果。因此，在融媒体环境下，电视广告想要更好发展，需针对性定制广告与产品营销，不断拓展渠道，增加更多的广告植入方式，拓展播放形式，同时创新广告内容，使电视广告与新媒体广告融合更快发展。

结束语

综上，时代在不断进步与发展，会产生更多的新型产品。电视广告在融合新媒体广告的同时，应不断创新，开辟途径。同时，新旧媒体融合的背景下，新媒体广告与传统电视广告都是为了更好的传达信息。二者皆具备独有的优势，可互相补充与借鉴，以其自身优势创造更多价值，一同奔向优质的广告传播前景，为企业经营与市场商品流通打造更多的广告价值。