探究新媒体环境下影视音乐的传播

明星伶 赵轩

近些年，随着我国新媒体行业的快速发展，大众传播机制逐渐有了新的变化。

随着新媒体的不断发展，对影视音乐的传播产生了巨大的影响，影视领域中许多内容都需要依赖新媒体技术。对于影视音乐来说，新媒体传播技术为其带来的影响肯定远远大于传统媒体传播技术，能够提高效率，同时也可以获取更大的市场规模以及经济效益，推动影视音乐的发展。我们需要深入分析目前我国新媒体传播技术的现状，同时也要了解影视音乐在新媒体环境下的传播情况，寻找合适的发展道路，探索传播方式变革对影视音乐的传播都造成了怎样的影响，探讨影视音乐如何在新媒体环境下进行良好地发展。

一、新媒体的概述

新媒体概念的产生是相较于传统媒体而言的，并不是一个固定的概念，而是一个可以随着时代发展而不断发生变化的概念，就像物理中的参考系一样，决定一个物体的运动与否是通过参考系来观察的。

随着时代的不断发展，人们对于新媒体的认知逐渐增多。清华大学新媒体研究中心的主任熊澄宇教授提出：“新媒体这个概念并不是绝对的，目前它泛指以新开发的软件为载体进行运作的新兴媒体方式。”当然，也有其他的研究学者表明：“新媒体的基础是通过互联网来实现多对多或者点对点的信息传播。”就我们目前了解到的，新媒体是一种相对的概念，其概念的内容取决于当下媒体传播的现状，报纸、杂志、广播、电视这些传统的信息传播方式依旧是当下影视音乐传播的途径[1]。

二、影视音乐的相关内容

音乐是人类抒发情感的重要方式之一，能够在故事中起到烘托情节、渲染氛围、表达感情的作用，具有独特的艺术价值。而影视的出现是将人的视觉和听觉相结合，从而创造出一种具有综合性的体验感，影视是一种现代新兴艺术，在其中加入音乐的内容，将音乐与故事情节的发展相契合，从而使得观众能够通过音乐来感受到剧中人物的心理活动以及情绪变化，同时也能够切身体会到周围环境的感受，做到将声画结合。

影视作品中影视配套的音乐起到至关重要的作用，在烘托故事情节，促进剧情发展等方面都有重要意义，其中通过故事情节的变化来合理改变音乐的节奏、旋律以及音调，从而更进一步地展示剧中人物的情绪变化[2]。在一部电影中，优秀的主题或者背景音乐是一部电影成功的主要因素之一，例如，在爱情电影《爱乐之城》中，最后男女主因为梦想选择了分道扬镳，但是却因为巧合，女主的丈夫带着女主去男主所在的酒吧听音乐，而男主在看见女主后弹奏的那首《La La Land》中，蕴含了太多想要对女主说的话，男女主在钢琴声中幻想与对方共度了一生，而观众也潸然泪下了，为他们的爱情而惋惜，在钢琴声的最后却又带有一丝释然，表示男主赞同为了理想而放弃对方的做法，虽然遗憾但是理智。影视音乐的融入能够使故事情节具有表现力，加强故事对观众情绪的渲染，使得观众在观看时内心产生强烈的共鸣，完全投入到电影的情节中。

三、新媒体趋势下的影视音乐传播整体趋势

日新月异的新媒体技术发展，有了更好的傳播载体和传播速度，目前新媒体传播技术已经占据了人们的日常生活，手机、台式电脑、笔记本电脑、平板等移动设备已经逐渐成为影视音乐传播的主要方式，极大程度上提高了影视音乐的传播速度以及质量，同时再加上互联网应用范围的逐渐扩大以及多媒体技术的高速发展，使得影视音乐的传播成为了音乐艺术传播的主要内容和形式。

目前，随着网络技术发达，传播技术也是与往日有所不同，不同的新媒体传播途径也有着不同的传播特点，主要包括微博微信公众平台、手机在线平台以及短视频音乐平台，具体如下：

（一）微博、微信公众平台的传播

微博具有热门话题以及热搜的功能，一旦一首影视音乐被许多人喜欢，就会有热门话题以及热搜的出现，这样就能够提高影视音乐的知名度，能够极大程度上降低音乐推广的宣传成本。例如，前段时间大火的《延禧攻略》中片尾曲《雪落下的声音》就受到了大众的喜爱，在微博上也出现了关于该首歌曲的热门话题来供大家讨论。

（二）手机在线平台的传播

近年来，在手机用户端涌现出了大量的网络平台，这就为影视音乐的传播提供了巨大的帮助，手机用户能够十分方便地点播影视歌曲，在接收音乐的同时也在传播音乐。例如，网易云音乐这个音乐软件中对音乐进行了合理的分类，同时也设置了人气榜单，人们可以在专门的电台或者歌单来点击收听自己感兴趣的影视音乐，有效促进了影视音乐的传播。前段时间大火的美剧《良医》中出现了很多好听的配乐，当歌曲《Sons and Dau- ghters》响起时，我们就能够身临其境，感受到医生救死扶伤行为的魅力，而网易云音乐这款软件可以将剧中出现的音乐都收藏在一个歌单里，以此来加强影视音乐的集中性，能够帮助人们产生更好的收听体验。

（三）短视频音乐平台的传播

短视频音乐平台的主要代表是“抖音”，这是一款可以拍摄短视频的APP，用户可以通过剪辑技术来制作短视频，将自己喜欢的影视音乐作为背景，以此来加强对影视音乐的传播。由于其本身操作便利，对用户的要求不高，因此，推动了影视音乐朝向生活化、大众化方向发展，逐渐成为人们传播音乐的主要方式之一，外加其拥有评论功能，拉近了人们和音乐之间的距离，同时还能够鼓励人们畅所欲言，发表自己对影视音乐的看法。例如，《如懿传》的插曲《梅香如故》前段时间在抖音大火，许多视频剪辑者都将其设置为背景音乐，就这极大程度上地推动了影视音乐的发展。

四、如何改善新媒体技术传播过程中的影视音乐传播质量

当前，影视音乐在传播过程中会遇到很多不同的传播途径，在过程中会出现一些不当的情况，这就要求政府在这其中发挥监督指导作用，制定合理的制度，出台合理的政策和法律法规，将净化网络环境作为工作目标;维权部门也要注意音乐创作者的权益问题，以免出现纷争。除了相关部门需要为影视音乐的传播做出贡献，那些音乐创作者们也应该加强自身的版权意识，以身作则，在传播过程中注意自身的行为。

随着新媒体的不断发展，影视领域开始逐渐依赖新媒体传播技术。对于影视音乐来说，新媒体传播技术能够提高传播质量，同时也能保障创作者和推广者收到一定的利益，保证影视音乐的顺利发展。我们需要做的就是了解新媒体的运作方式和巧妙的使用新媒体做影视音乐的传播，明白新媒体运作对于影视音乐的传播重要性。同时明确新媒体环境下影视音乐传播现状以及传播方式，最后再探讨如何改善新媒体环境下影视音乐的传播情况。

参考文献：

[1]张又丹，刘洋：《新媒体环境下的中国流行音乐现状及发展趋势》，《人民音乐》2012年第3期，第92-94页。

[2]李虻，刘翘楚：《电影“卧虎藏龙”配乐之“穿越竹林”音乐分析》，《音乐生活》2016年第3期，第24-25页。

明星伶 上海大学电影学院研究生

赵 轩 电影学博士、江苏师范大学传媒与影视学院

副教授