地市级电台手机客户端的传播策略研究

摘要：在新媒体的冲击下，地市级电台需要搭上移动互联网发展的顺风车，吸引和抓住移动端的听众与用户，在制定传播策略时，既需要立足“本地”、持续优化本地的服务，同时需要尝试打造“跨地域”的客户端产品，根据自身优势扩大合作平台，树立品牌效应。

关键词：电台;手机客户端

一、地市级电台手机客户端的传播优势分析

地市级电台手机客户端相比传统地方广播摆脱了发射功率的束缚，可以让受众自由选择合适的时间收听喜爱的节目，无需等待，选择面广，拥有任意点播、回听等定制化的功能。电台客户端能满足受众多元化的需求，不同的定位可以吸引了不同类别的受众。地市级电台手机客户端运用图片，文字以及精细化、多样化的排版将音频信息可以通过非线性的方式直接展现在受众面前，令受众免去了传统广播线性收听和获取信息的束缚。

地市级电台手机客户端操作简洁易学，推广和运用就很容易。目前单一功能的电台手机客户端已经逐步被市场所淘汰，取而代之的是多元服务型电台手机客户端，它们增加了一定的多元化服务功能，除去可以收听各电台的节目，还可以在线收看当地电视台节目和央视新闻频道等直播，甚至整合了新闻资讯、路况、公共交通、天气、微博及團购等功能。

地市级电台手机客户端在节目内容的选取和信息资讯的提供方面，主要是“本土化”。地市级电台的手机客户端的地域性优势表现在大部分的栏目是依据在当地生活的听众习惯来开设的，话题设置上贴近本地受众，所以在地区化的传播过程中可以占据上风。同时节目制作成本低，客户端加载速度快，网速要求相对更低，使得自身的传播条件更为简单，即使在网络环境相对较差的环境中也能实现在线收听和服务。地市级电台手机客户端与当地广播电台体制上互通，与地方传媒集团都是友好的合作关系，不论是在平面媒体、广电媒体进行推广都相对比较顺畅和容易。

二、地市级电台手机客户端的发展局限

地市级电台手机客户端的内容虽然丰富，但是相似的节目形式和平台运作，导致同质化现象比较明显。主要表现为地市级电台手机客户端都以相似的节目形式占据主要部分，比如各个频率都会有社会新闻，或者早晚高峰时段的城市路况播报、热门话题互动等节目形式，或者完全没有主播，连续播放音乐，慢慢缺乏手机客户端与众不同的特质，主要是音频节目制作的门槛相对低，各台之间可以轻易的效仿而不去深入思考和创新。购物、游戏、打车、同城服务等非电台节目的板块和服务内容充斥在各地市级电台手机客户端之中，目的不明地增加手机客户端的服务内容，一味贪多求全则让用户使用起来产生茫然的感觉，不能明确这款客户端的特色是什么，这样缺乏核心定位的地市级电台手机客户端难以在市场竞争中占到优势。在其他栏目视觉化设计和图文资讯、内容板块，以及客户端的版本上，地市级电台手机客户端的更新频率偏低，原创内容较少，在非音频栏目的多元性和及时性方面，地市级电台手机客户端仍然处于弱势。

三、地市级电台手机客户端的发展策略

（一）与商业电台合作，增强信息共享

对于地市级电台而言，商业电台客户端成熟便利的平台系统为听众收听自身的广播节目也提供了一个非常理想的合作平台。双方可以在点播次数、主播奖励制度和会员高级定制服务上进行合作框架和内容的讨论。同时开展大数据的互利共享，通过数据分析为用户精准推送满足自身喜好的节目内容，合理改进地市级电台客户端的传播方式，吸引更多听众。“在经营模式上，从大而全的框架里，找到小而精的垂直内容、垂直行业、垂直板块，把握突破口和黏合点，把小合作做成大项目。”[1]地市级电台在布局新媒体产业化的过程中，需要对新媒体进行独立的运营，由专业人才进行负责维护，达到资讯收集、处理、传输等多媒体跨渠道整合和互享平台，实现不同终端同时覆盖和发布的条件，打造新媒体的信息共享平台。

（二）实现差异化创新，树立品牌效应

将类型化广播节目内容继续深入挖掘、创新，将地市级电台的差异化创新落实到终端建构的具体行动中，手机客户端为实现地市级电台新媒体的传播策略打造了良好的生态系统，满足了用户差异化的需求，同时赋予了听众更大的选择权。比如，部分用户只是某频率或某节目的单一受众，并不需要复杂且大而全的地市级电台手机客户端，这时候他就可以只选择下载使用某一个或几个功能独立的电台频率或节目的手机客户端。未来对于受众的需求、使用习惯具有深刻的洞见和认识。

同时需要树立地市级电台手机客户端的“品牌效应”。从具体的操作层面可以是：通过打造王牌栏目树立市级电台手机客户端的形象，通过邀请名人、明星、作家等以“入驻”客户端，开设专属栏目或“播客”的形式吸引听众使用地市级电台的手机客户端。有些地市级电台客户端不仅仅以当地的受众作为绝对的目标受众。地市级电台可以依据自身的发展条件和水平，有针对性的打造跨地域的媒体产品，其中包括且不限于手机客户端、与第三方机构合作推出新型智能硬件等产品，以快人一步的姿态占领新媒体的前沿阵地。

“新媒体成为广播媒体的延伸触角，形成了立体、发散的传播形态，增强了广播的竞争力，让广播的优势发挥得更加充分。”[2]放眼广播的未来，未来几年到十几年智能手机是移动收听的绝对主要载体，广播媒体会如何与新技术进行融合这是一个值得深入思考和挖掘议题，地市级电台需要在吸引受众，同时又自觉承担媒体责任的道路上平衡。

参考文献：

[1]刘光平.构建媒体融合发展新生态——以新闻客户端“掌上春城”为例[J].传媒，2019（17）

[2]张忠琦.城市台手机新闻客户端运营策略研究——以“掌上蓝网”为例[J].西部广播电视，2017（16）

作者简介：

薛天（1983—），女，汉族，河南许昌人，硕士，平顶山学院新闻与传播学院，讲师，研究方向：播音与主持艺术。

课题项目：

2018年度河南省社科联项目《河南地方广播电台手机客户端的传播价值研究》（课题编号：SKL-2018-763）