字体设计在招牌设计中的实践探究

李能建

摘 要：在社会经济生活中，实体经营在营业过程中很注重店铺外观给顾客带来的视觉体验，通过具有特色的招牌来打造商铺品牌。字体作为招牌中的重要组成元素，其设计特色对招牌整体效应起着重要作用。

关键词：字体设计;招牌设计;情感体验;实践

1 字体设计与招牌设计的关系

招牌的主要作用就是展示商铺的名称与记号。可以说，招牌是一个商店的标志。目前招牌主要有竖招、横招或门前牌坊上的横批字号等形式。字体作为招牌中的主要元素，通过文字能够更加准确的将商铺的信息展示出来，帮助消费者了解商铺经营内容与销售产品。因此，应当注重字体设计的作用，积极迎合商铺设计与顾客审美。

2 不同招牌的字体设计的情感体验分析

字体设计作为招牌设计的主要构成元素，是商铺内容的直接体现。在进行字体设计的过程中，设计者应当注重信息的传达，通过文字表现形式将商铺本身想要表现的信息传递给顾客，给予顾客良好的视觉审美体验。例如汽车行业招牌字体设计过程中往往以简约为主，比如雷克萨斯汽车的招牌设计，实际上就是对Lexus的简化，致力于用最少的因素来实现最纯粹的表达。在招牌设计中自己设计不仅需要保持自身的美观，同时还要将品牌故事或者品牌形象注入到招牌字体设计中，根据不同的产品定位给予消费者不同的情感体验。

3 字体设计在招牌设计中的实践探究策略

3.1 要体现出招牌的特点和象征性

字体具有识别性特征，主要体现在独特的风格与鲜明的个性印象上，在进行字体设计时，应当结合招牌的设计主题、店铺经营理念、企业文化背景、行业特征等多种因素，并使不同元素之间和谐共存，创造出具有不同特点的字体，充分发挥文字在招牌中明确主题的作用。同时，应当保证文字的清晰度，使观者能够更好的了解其中的含义。例如，运动品牌Adidas的招牌，其主要构成为标志性的三道杠与三叶草，但在招牌字体设计时直接利用品牌名称，颜色选用黑色，直截了当地告知消费者商铺内容，同时也使招牌更具运动感与时尚感。

3.2 展现招牌文字的表达和感染力

招牌设计的主要目的是吸引顾客注意力，以帮助商铺获得更好的经济效益。因此，在进行招牌字体设计时，需要重视文字的表达与感染力，给予顾客良好审美体验，吸引顾客主动了解商铺产品。而为充分发挥文字的表达作用，感染顾客，设计者可以对字体进行艺术地加工，将字体作为企业文化与产品内容的呈现载体，给予顾耳目一新的观感。例如，在进行餐饮行业招牌设计时，设计师可以将食物相关元素与文字结合起来，比将饭碗简笔画融入到字体中。或者直接将字体抽象变形，比如对面字的棱角进行模糊处理，其形状就会趋近于碗状，使顾客对经营内容产生更为直观地认识。

3.3 要表达出经营主题和经营理念

字体设计作为招牌设计的重要部分，在开展字体设计师设计者应当从文字的韵律与美感出发，通过文字内容将商品内涵传递出来，同时结合招牌的特点，通过良好的视觉体验，为顾客传递完整的品牌故事与品牌形象。实际上字体设计必须从招牌设计的需要出发，向顾客传达完整的概念，避免出现招牌内容过于空洞的情况，体现相互招牌的特点与象征性。

在实际开展字体设计的过程中，可以借鉴7-11便利店的招牌設计方法。其正式商标标记方式为“7-eleven”，在字体上通过数字与英文的有机结合，直接地将店名呈现出来，使消费者能够直观地了解店铺。同时在颜色使用上主要使用橙色，红色与绿色，分别代表日出、日落、与绿洲，主要含义为：从日出到日落，让店铺成为顾客们的绿洲。通过字体设计，不仅体现便利店营业特点，同时也具有丰富的象征意味，顾客通过观赏招牌，能够直接了解企业文化与经营内涵。

3.4 抓住顾客的心理和审美的特点

伴随社会的不断发展，大众审美水平也在提高，文字作为商铺招牌中进行信息传达的主要方式，设计者在进行字体设计时应当注重文字形象的艺术性，从而更好地强化广告宣传效果，并在顾客接受信息的同时给予其良好的视觉体验，使其对招牌产生深刻印象，从而愿意更深入地了解商品。另外，人类对一切事物的观赏顺序是相对固定的，因此在进行字体设计时，设计者还应当结合顾客的审美习惯与心理感受顺序，通常在进行招牌字体设计时，应当按照从左到右、从上到下的顺序，满足顾客日常阅读习惯，避免由于招牌设计给顾客带来不良体验。

3.5 把握店面文字图形的搭配风格

招牌设计中，文字并非唯一元素，因此在设计时设计者需要注重店面文字图形搭配风格的一致，避免出现明显冲突，导致出现审美矛盾，不仅不利于内容表达，同时也会影响招牌整体的和谐与美感。设计者可以从门店标志出发，借鉴标志的色调、内容选择合适字体设计方法。例如，河马作为我国近几年兴起的生鲜超市品牌齐在进行中换设计师，选择蓝色字体，整体圆润，同时与招牌上的河马头相互呼应，能够给予顾客可爱、亲切的观感，而字体与招牌的整体和谐也能够满足顾客审美需要。

3.6 慎重选择材料来实现店面效果

为充分发挥招牌的重要作用，在进行字体设计时，需要设计者从多方面思考设计内容，重视形式与材质，根据实际招牌的大小与使用情况决定自己设计方法，保证招牌的完整统一。例如，以经营餐饮为主的店铺可以选择木质招牌或塑料招牌，给予顾客亲切感。而经营汽车、手机、电脑等科技产品的商铺则应当选择金属材质，体现产品的科技感。同时，还需注重招牌本身与店面之间的呼应，使两者之间形成一个整体。例如，主要以木质装修为主的招牌在进行字体材质选择时也应当选择自然材料，比如原木、砖石等。

4 结语

总之，商铺在开展经营活动时，不仅需要保证自身产品质量，同时也需要从整体外观出发来吸引消费者。而字体设计作为招牌设计的重要部分能够直接等将进行内容以及商家的审美理念展示出来，同时也是设计者思想与设计水平的直接体现。因此，在实际开展招牌自己设计时，设计者应当注重自己设计的艺术效果，充分发挥招牌在实体经营中的积极作用。

参考文献

[1]周欢.字体在店面招牌设计中的设计方法研究[J].现代装饰·理论，2012（2）.

[2]卢紫薇.字体在包装设计中的设计方法探究[J].艺术科技，2019（2）.