新媒体时代国企思想政治宣传路径分析

马军

摘 要：新媒体时代的到来，使国有企业的思想政治宣传工作随之发生了巨大的转变。新媒体的发展使得国有企业在开展思想政治宣传工作时，改变了宣传的方式，由过去的以纸质传媒为主转变为以各种新兴的传播平台为主要传播方式，同时传播的内容和方式都得到了丰富与拓展。本文探讨了新媒体时代下国有企业思想政治工作宣传的意义，指出了新媒体时代企业思想政治工作有效性提升的五个创新路径。

关键词：新媒体;国有企业;思想政治;宣传;创新

新媒体的迅猛发展使传统的媒体受到了巨大的冲击，对社会的各行各业都产生了巨大的影响。国有企业作为国民经济的重要组成部分，一直把思想政治宣传工作放在重要位置，新媒体时代的到来，使国有企业的思想政治宣传工作随之发生了巨大的转变。新媒体的发展使得国有企业在开展思想政治宣传工作时，改变了宣传的方式，由过去的以纸质传媒为主转变为以各种新兴的传播平台为主要传播方式，同时传播的内容和方式都得到了丰富与拓展。传统的国有企业的纸质或电视媒体逐步被新兴媒体所取代。

一、新媒体时代下国有企业思想政治工作宣传的意义

国有企业的思想政治工作必须要适应新时代的发展形势，以新媒体平台为载体，促进宣传工作转型升级。

（一）信息传播速度快、范围广

从现实来看新兴媒体具有诸多优势，在传播内容的丰富性、及时性，传播方式的快捷性等方面都要远远优于传统媒体，随着手机等移动终端设备的普及，各类信息能够通过新媒体及时传播到受众，受众获取各类社会热门信息的速度大大缩减，获取的方式呈现多样化。同时受众之间的传播范围变广、速度加快，很多受众通过微信或微博等形式将自己接收的信息迅速传播给他人，这些都是新媒体的优势所在，国有企业在进行思想政治宣传时，一定要充分利用新媒体的优势，切实提高思想政治宣传效果。

（二）转变以往单一的宣传方法，实现在线互动

新媒体同时具有双向传播的特点，这是传统的媒体所不具备的。双向传播的方式，可以迅速实现传播者与受众之间的互动，通过有效的互动，加速了信息传播的有效性，也密切了传播者与接受者之间的联系。同时传播者可以及时接收到受众对于信息的感受，受众把对信息的体验，第一时间内通过回复等方式反馈给传播者，让传播者今后的信息发布工作更具有针对性，相关工作也能得以改进和完善。国有企业进行思想政治宣传，要充分利用新媒体的这个特点，加强传播者与接收信息员工之间的互动，提高员工的积极性与参与热情。

（三）完善党建工作机制，发挥组织教育作用

要做好国企的思想政治宣传工作，首先要加强组织建设，充分发挥出党组织的教育与引领作用。首先要重视党组织的教育作用，党建工作对于国有企业的健康持续发展具有重要的作用和意义，必须要利用新媒体加大对党的理论的宣传和教育，国有企业负责党建工作的部门要认真学习和利用新媒体，适应新时代对发展趋势，有效利用新媒体的传播优势，加强对党的理论进行宣传对力度。

新媒体时代给国有企业的思想政治工作带来了新的发展机遇和平台，其中的优势显著。其次要充分利用企业拥有对各类资源，切实展开对员工对思想政治教育。随之新媒体对诞生与快速发展，各类信息以爆炸式对姿态出现在人们生活中，其中包含着很多负面信息，作为国企的宣传部门一定要加大对企业员工的教育引导，帮助其建立信息辨别能力，减少负面信息对其造成不利影响。

二、新媒体时代企业思想政治工作有效性提升的创新路径

（一）运用新媒体提升党建宣传影响力

新媒体时代的到来，导致员工获取信息的主要途径已经由過去的电视报纸等传统媒体转变为微信、微博等新兴媒体，做好企业的党建工作，必须要有效利用新媒体资源。要建立自己的新媒体传播平台，通过平台定期向员工推送思想政治教育的内容及课程，及时传播党的理念和理论，提升党建宣传的影响力。对国有企业来说，思想政治宣传工作及党建工作的成效，很大一部分取决于企业管理队伍的素质与水平，要想提高国企党建工作的效果，必须要加强员工管理队伍的培训，提高管理人员的素质，最终形成党建领导为主体，企业内的其他党员为组成人员的专业管理队伍，要提高党员的积极性，引导其全心全意投入到队伍管理中来。

新媒体时代的到来，国有企业充分利用新媒体技术的各类优势，企业就需要培育一支专门的具备新媒体技术的党员队伍，投入到利用新媒体进行党建工作及思想政治宣传工作的行业中来。管理队伍和专业人才要将思想政治的宣传工作与新媒体紧密结合，根据员工的需求，打造员工易于接受的传播内容。这支队伍要熟练掌握新媒体的传播技术，能够建设推广新媒体的平台，扩大信息的传播途径，通过提供各种各样丰富的学习内容，让员工对党建工作产生兴趣，积极主动地投入到学习中去，最终实现良好的宣传与教育效果。

（二）搭建员工党建工作组织平台

国有企业的党建及宣传部门，要高度重视新媒体平台的建设，把平台作为员工进行学习和交流的基地，在平台上要及时上传各类大家感兴趣的学习内容，提升员工们的学习积极性。同时还要利用新媒体的传播平台，设定一定的奖惩制度，比如通过平台上学习效果对考核和评定，对学习成效明显的员工进行奖励，可以通过线上视频直播的形式进行颁奖，发挥出激励作用;对优秀党员和员工的先进事例在平台及时进行表彰和宣传，发挥出先进的示范引领作用。

（三）强化党建宣传队伍建设

当前要做好国有企业的思想政治宣传工作，加大党建工作的力度，提高宣传及学习的成效，必须要将思想政治宣传工作与新媒体进行有机地融合，对党建宣传工作进行创新，建设具有特色的宣传教育平台，丰富学习的内容，创建传播的方式及途径，提高员工的学习热情与积极性，同时要注意发挥骨干队伍的示范引领作用。宣传管理骨干队伍要通过提高自身的素养，树立正确的党建观念和价值观，发挥出正能量去积极影响和带动员工群体。做好新媒体建设和宣传工作，首先要利用新媒体建立建立各类传播平台，如企业的网站、微信公众号、微信工作群以及微博账号，通过这些平台及时有效地向员工传递党建信息及学习内容;其次要加大利用新媒体平台对员工展开的思想政治宣传工作力度，丰富学习的内容，创新学习方式，同时要加强员工与管理者之间的互动与交流，有的放矢，切实提高学习成效。

（四）积极拓展党建活动

各类新媒体的大量涌现，使得传统的传播方式出现了日渐被取代的趋势，这个现象也存在于国有企业的思想政治宣传及党建宣传工作中，传统的宣传方式，已经不能吸引国企员工的注意已经不能吸引国企员工的注意，所以必须要充分利用新媒体优势，加强党建宣传工作的趣味性和生动性。当下国有企业党建宣传工作仍然存在众多问题，很多企业的党建宣传工作不能做到与时俱进，还停留在靠宣传展板等陈旧的宣传方式，这些问题急需改变。企业的党建组织及宣传部门，要做到与时俱进，大胆创新，通过开展丰富多彩的党建教育活动，创新宣传方式，丰富学习内容，提高员工的积极性和学习热情，增强企业内部的凝聚力。

（五）加强领导新媒体素质培训

人才是一切工作的关键，工作开展的好不好，落实的到不到位，很大一部分取决于管理队伍的水平及工作效率。因此要加大对国有企业政治工作领导干部的培育力度，让队伍的成员牢固树立正确的道德观及价值观，只有这样才能打造出一支优秀的、能够全心全意的投入到工作中去的政工队伍。要创新培训方式，通过定期开展各类培训，提高政工干部的思想政治素养和专业技能，培育政工干部的创新能力及创新思维，促使国有企业思想政治工作取得效果。

三、结语

综上所述，党建思想宣传工作对于国有企业的健康稳定发展具有重要作用。随着新媒体时代的到来，国有企业的党建思想宣传工作更要做到与时俱进，勇于创新，要建立健全各类新媒体的传播平台，及时更新和丰富宣传教育的内容，提高企业政工干部的素养，最终提高企业党建思想宣传工作的水平。

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