融媒体环境下新闻采编的标题制作策略

摘要：最近这几年社会在不断发展，人们的生活压力也逐渐的加大，生活节奏逐渐的增快，使得碎片化的阅读成为主流。为有效的实现新闻的传播，新闻标题在选取上就必须存在有简约明了、吸引人眼球的特点。而特别是在融媒环境之下，新闻的受众数量也充分决定了传媒行业的竞争优势。本文简单的针对融媒体环境之下新闻采编的标题制作进行简单的叙述，以期待所得内容可为相关的行业提供有价值的依据。

关键词：融媒体;新闻采编;标题制作

0.引言

从新闻报道角度而言，有一项工作最不受重视，但是其发挥的作用却尤为巨大，这就是新闻的标题制作。新闻报道的标题是十分重要和醒目的，它能够吸引人对新闻内容进行重视，同时也能对新闻的内容进行简单的概括。如何在当今的融媒体环境之下做好新闻采编的标题制作，这在现如今的工作过程中具有现实的意义。

1.新闻标题在新闻报道当中的作用

自古以来，文章和标题就是二者不可缺一的，一篇文章如果没有标题，写得再好也像是一个人没有头颅一样，而如果只有标题而没有文章内容，也很难称之为一个完整的文章。在进行新闻报道的时候，标题的作用十分重要，它能够主要对新闻所要报道的内容进行概括，同时醒目的题目还能达到吸引人眼球的作用，突出鲜明的个性[1]。一个优质的新闻标题可以抓住读者的心态，确保其对新闻的内容产生巨大的好奇心，这也为媒体的环境和新闻阅读量打下了坚实的基础。同时新闻的标题也是一个新闻编辑工作者个性的展示，它能够体现出新闻工作者正确的工作观念，在具体工作过程中具有良好的吸引能力，强化了对新闻整体的内部构造，通过更加丰富的形式对读者表达新闻的内容，使新闻的报道变得更加的生动具体。新闻的标题可以使新闻内容变得具有灵魂，同时也能为读者思考些内容，提供更广阔的空间。

2.融媒体环境下新闻采编标题的制作策略

2.1巧妙的应用时下的热词

在融媒体的环境下，传统的新闻标题已经不再是唯一的选择，那种严肃的标题导致观众在进行新闻阅读的时候产生反感的情绪。反而因为网络的不断发展而导致越来越多的观众群体都比较倾向于网络热词，因为这些网络热词具有较高的辨识度。通过科学合理的对网络热词进行应用，能够达到对观众进行吸引的目的，一方面增加了对于新闻稿件的传播效率，另一方面也能够提升新闻的整体高度[2]。举例而言，新华社网在一篇新闻稿当中标题为《新冠疫情“带火”远程医疗发展》，在文章当中“带火”特意加了双引号让人浮想联翩，想要探究其中是否存在有新意，而且文章当中还涉及到了一个词汇，叫远程医疗，这是在现如今互联网背景之下新兴的一种新的医疗方案，通过远程的方式进行医疗会诊治疗。所以通过这些词汇的应用就能够使人眼前一亮，更愿意进一步阅读新闻内容。

2.2形式上尽量对仗工整

新闻标题也是新闻报道的概括，一个好的新闻标题可以观察到新闻工作者的文字功底。在融媒体的时代，新闻的采编工作更多的是强调对新闻标题报道语言的工整，通过对仗式的语言形式可有效的提高新闻工作的协调性[3]。比如在中国新闻网当中有一个财经新闻的标题为《电商直播人才紧缺，多地揽才加大补贴》，该新闻的标题采用对仗工整的句式进行表达，而且合辙押韵，借着新闻的题目体现出了当前电商直播所面临的现状，以及各地面对时下状况所采取的策略和焦急的心态，这能够整体上提高新闻的格局，并且也和新闻主题进行完美的契合，体现出了新闻整体的价值观念，提高了新闻整体的影响力。

2.3以设问句来引发受众的好奇心

新闻标题在新闻报道当中的地位尤为重要，这是新闻报道的眼睛。在线如今的融媒体时代下，处于信息大爆炸时期，各种各样的新闻层出不穷，如果新闻没有醒目的标题则会很快的淹没在新闻大潮当中。在当今环境之下，很多的群众都是通过关注新闻标题来确定是否对新闻内容进行阅读，那么如何才能吸引群众来关注新闻的内容呢，就需要采取策略，在新闻标题上下功夫。可以通过采用设问等方式来使受众产生强烈的好奇心，这样就会带着问题去阅读新闻的内容，以便于满足自己内心的好奇，引发群众进行自发性的思考，这能在很大程度上增强新闻报道的吸附力，使更多的群众为了寻求答案自发的进行新闻报道的内容了解。举例而言，在国际新闻网當中有一个标题为《BBC：银河系可能有36个外星文明？这个数怎么算出来的？》，这样的题目就很容易刺激到人的认知盲区，所以会不自觉的进入到新闻当中，想要一探究竟。

2.4通过正副标题来强化新闻的延伸

在新闻报道当中对新闻副标题的应用历来已久，新闻的标题其主要的工作尽可能的将新闻想要表达的内容展示出来，所以新闻标题具有较高的凝聚力和概括性。但是有很多新闻和事件发生存在复杂性的特点，所以简单的新闻标题可能很难概括整体的新闻内容，这样就需要通过新闻副标题来发挥辅助的作用，以便于保证整体新闻的展示效果具有良好性能。简单来说，新闻副标题的主要作用就是对新闻主标题进行补充和说明，强化新闻说明性和应用性的特点。举例而言，《近期部分银行净值型产品出现浮亏 还能“稳健”吗？》，这个新闻标题巧用设问的方式来引起受众的关注，当受众点进去就又会发现很多的副标题进行补充说明，比如<银行理财产品不是以“稳健”著称么？为何会净值浮亏呢？>、<多个净值型产品“浮亏”>、<估值方法“生变”>、<净值波动将成常态>，在文章当中通过一个又一个的副标题引导着人们读下去，又带领着人们解决一个又一个的疑问，最终实现了将新闻展示给受众的目的。

3.结论

综上所述，融媒体环境下新闻采编的标题制作的策略进行简单的叙述。笔者认为，新闻标题对新闻而言是十分重要的一项工作，为了更好的展示出新闻采编工作的内容，将新闻报道的更加具体，一定要在新闻标题上多下功夫，提升新闻标题的吸引力，充分的带动传媒行业的进一步优化和升级。

参考文献：

[1]秦文.融媒体环境下新闻采编的标题制作策略[J].传媒论坛，2020，3（13）：174.

[2]梁羽，高熙恒.数字媒体时代时政新闻标题制作策略——以人民日报微信公众号为例[J].新闻世界，2020（05）：47-49.

[3]杨波.新媒体时代新闻标题制作策略探讨[J].传播力研究，2019，3（21）：109-110.

作者简介：秋红（1982.07—）女，蒙古族，内蒙古通辽市科尔沁区，研究生，通辽日报社编辑记者，职称：副高级，编辑，研究方向：新闻采编。