网络文学海外传播影响力的提升策略

唐旻丽

摘要：新世纪以来，中国网络文学在一片质疑声中迅速崛起，并成为改革开放以来我国文化发展成就的一大亮点。为充分满足中华文化输出的时代要求，有必要从战略层面对网络文化的海外传播进行统筹部署，以政策引导积极构建多元参与、协调发展的格局，通过加强顶层设计，提供多元保障；坚强优质生产，提高翻译质量；培育新型文化业态，完善生态产业链；加强海外投资，拓展落地空间等对策，全面提升网络文学海外传播影响力，充分释放其时代效能。

关键词：网络文学 海外传播 影响力 对策

当前，中国网络文学的影响早已走出国门，已经成为讲述中国故事，传播中国文化的重要媒介。2017年，阅文集团正式上线“起点国际”，短短两年时间其作品就已经覆盖了英语、越南语、法语、马来语、土耳其语等诸多语种，单部作品最高点击量达到3亿多，累积外国用户近5000万。2019年，中国网络文学已经全面覆盖了“一带一路”沿线40多个国家和地区，真正完成了从国内的野蛮生长向国际上的迅速成长的发展。因此，立足现状，瞄准国际，积极探索如何提升中国网络文学的海外传播影响力，具有非常重要的现实意义。

一、加强顶层设计，提供多元保障

网络文学的海外传播必须站在国家文化建设、文化安全战略发展的宏观层面，对其进行全方位的统筹布局、扶持引导。尤其是作为文化产业发展的主导者，政府必须坚持引导与扶持有机结合的原则，加大对优秀网络文学作品版权输出、合作出版、衍生开发等的政策扶持，以打造国家主导、行业配合、企业出击的良好格局，为其海外传播的健康发展提供多元保障。

1.科學设计发展战略。相关政府部门要树立全局观，提高对网络文学的重视度，做好顶层设计，制定科学的海外传播规划，为确保网络文学的海外传播提供依据。

2.加大对网络文学的版权保护。相关政府部门要从微观层面入手，加大对网络盗版侵权的打击力度，建设规范、健康、有序的网络文学海外传播秩序，引领优秀的网络文学创作，为其海外的传播发展提供优良的环境。

3.积极打造网络文学翻译平台。相关政府部门要积极打造网络文学翻译平台，构建网络文学海外传播的国家级通道，为网络文学与国际市场的对接提供渠道支持。

可以说，网络文学的海外传播离不开国家政府的积极引导和扶持，只有做好顶层设计，优化传播环境，才能为网络文学的可持续出海提供不竭动力。

二、坚持优质生产，提高翻译质量

网络文学作为中国文化输出的“桥头堡”，在塑造国家文化形象，传播中国故事方面发挥着至关重要的作用。对于网络文学创作主体来讲，这不仅是机遇，而且是挑战，要求他们必须不断反思和调整定位，做好内容建设，提高传播品质。

1.引领精品创作，讲好中国故事。网络文学海外传播的诉求，不单单局限于版权方面，更多的是要做好中国文化的正向输出，以网络文学作品为媒介，加深国外读者对中国的正确认知与了解，最终向国际受众传播良好的国家形象。为此，相关主体必须要加强对网络文学精品创作的引领，解决好当前国内网络文学创作良莠不齐、鱼龙混杂的问题。一方面，要加强思想教育，强化网络文学创作者的文化自觉，促使其展开深度创作，赋予作品更多的文化内核，不仅要创作精彩的故事场景、精妙的故事情节，而且要凸显中国独特的文化美学，讲好中国故事；另一方面，则要加强对内容的把关，筛选优秀精品，重点推出蕴含丰厚的中国智慧、中国文化、中国声音的网络文学作品，进行精准化、定向化的海外传播。

2.培育优秀译者，确保传播品质。网络文学作品中蕴含着许多中国文化独有的符号，只有译者精准地进行翻译才能确保作品的本真性，才能最大程度地还原中国文化的风貌与魅力。这就要求相关行业机构和企业必须加强对专业型、复合型的优秀译者的培育，为网络文学的翻译提供坚实的人才保障。“起点国际”为提高网络文学的翻译品质，不仅构建了标准化的培训体系，而且还成立了网络文学专有名词数据库，为网文的规范翻译提供了重要依据，有效解决了网络文学海外传播中翻译难的问题。需要重点指出的是，网络文学的翻译更多是一种文化性、故事性的传播，要求译者具备较高的文化素养和叙事能力。因此，政府、高校、企业之间应加强合作，提前进行人才培养，如成立网文翻译会，专门培养网文译者，积极推动中国网络文学海外传播的稳步、高效发展。

三、培育新型文化业态，完善生态产业链

网络文学的海外传播过程就是中国传统文化海外输出的过程，如何打破文化传播的壁垒，寻求中国文化与普世价值之间的契合点，是中国网络文学海外传播的关键点，也是当前网络文学海外传播的战略要点。

1.加强“跨次元”的转型发展。所谓“跨次元”，就是要打破传统PC时代网络文学在传播媒介上的界限，加强跨媒介、跨终端的转型发展。全媒体时代，移动化、碎片化阅读已经成为主流趋势，大多数年轻受众习惯在课间、用餐时间、上下班途中、睡觉前等碎片化场景中展开阅读。相比于以往的长篇网络小说，许多受众更喜欢短篇幅的轻小说，或具有大量图画和完整故事情节的漫画。因此，为适应年轻一代受众的个性化阅读需求，中国网络文学在海外传播过程中，应针对性地进行内容调整，如阅文集团设置的“二次元”频道，就是针对海内外“00后”以及二次元群体进行的提前布局。最重要的是，在ACGN——Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）、Novel（小说）较为发达的海外国家，中国网络文学受众与二次元人群之间存在较强的重叠性，对独具中国网文特色的动漫或轻小说有着强烈需求，这就决定了在未来网络文学的海外传播中，必须加强“跨次元”的转型发展，以便为后续向动漫产业延伸夯实基础。

2.完善泛娱乐化产业链。相关调查显示，海外受众普遍期待对中国网络文学进行影视改编，这也是当前网络文学进行出海的重要原因与方向。目前，较为知名的《甄嬛传》《琅琊榜》《择天记》等影视剧，都是由网络文学改编而来，并在海外取得了非常好的收视率。可见，网络文学的IP化发展，具有非常广阔的市场潜能。除了影视剧外，舞台剧、游戏也是海外受众较为期待的形式。“脑洞工作室”作为国内以二次元内容生产为主的企业，就是专门针对海外受众进行IP化改编的国际化平台。在200多名优秀译者的支撑下，其推出的动漫《山海奇谈》就成功打入了海外市场，并且带动了其音乐、手办等周边产业的发展，赢得了海外受众的广泛好评与认可，不仅创造了可观的市场效益，而且有效传播了中国的传统文化。

四、加强海外投资，拓展落地空间

在中国网络文学的海外传播中，如何实现其海外的本土化适应与发展，是关系到未来中国网络文学发展潜能的重点，这就要求相关企业必须采取有效措施来加强海外投资，不断拓展网络文学海外传播的落地空间。

1.积極投资海外网络文学项目。随着中国网络文学海外影响力的逐步提升，相关企业也要转变被动的战略思维，主动投资优秀的网络文学作品和IP衍生品的开发项目，以尽快掌握对海外市场开发的主导权，为中国网络文学的海外传播向纵深发展创造有利的条件。早在2015年，掌阅科技就开始将视线瞄向海外市场，开始研发iReader海外版的应用程序，至今已成功推出了14个语言版本，海外受众规模达到2000多万，覆盖了“一带一路”沿线40多个国家和地区，成为中国网络文学海外传播的前沿阵地。为了完成本土化的转型，吸引更多的本地受众，掌阅科技积极与地方知名的出版社展开合作，在增加本土文学内容的基础上，有效提高了iReader的渗透率。目前，掌阅科技已有100多部原创作品授权到海外，翻译成了韩语、英语、日语、泰语等多种语言。在谈及网络文学海外传播时，掌阅科技的联合创始人王良指出：“网络文学的出海是传播中华文化的重要渠道，掌阅会一直坚持去做。从长远来看，最好的是一部分内容出海，一部分内容本地化，但核心还是基于内容IP的全产业链的商业模式出海。”

2.设立网络文学的海外传播分支机构。设立海外分支机构是网络文学在海外落地更为直接的一种方式，也是企业有效掌握海外传播主导权的核心路径。近年来，我国越来越多的网络文学企业开始展开资本筹划和战略布局，在许多国家设立了相应的事业板块，取得了显著成效。早在2017年，阅文集团就设立了“起点国际”，并先后推出了英语、泰语、韩语等诸多语言版本。2018年则投资了韩国原创网络文学平台Munpia（株式会社文笔雅），旨在快准切入韩国网文市场。2019年又先后与传音控股、新加坡电信集团达成战略合作，打开了中国网络文学在非洲、东南亚的传播市场。目前，“起点国际”业务量稳步增长，截至2019上半年其访问量达到约1800万，覆盖400余部中文译文作品和近5000部本地语言原创作品。公司与传音控股合作的子公司“菲酷”作为打开非洲市场的排头兵已正式在尼日利亚开始运营。

五、结语

网络文学的海外传播能够促进国家之间的人文交流，强化我国的文化自觉与文化自信。为此，需要国家加强顶层设计，尽量多出台一些推动网络文学、数字文化产业健康发展的指导意见，积极推动网络文学的海外传播的健康发展；就网络文学行业来讲，要加强内部优势资源的整合优化，坚持优质的内容生产，提高海外传播的品质，切实增强对国际市场的应对与对话能力；就网络文学企业来讲，要加强对网络文学泛娱乐化产业链的开发，拓展网络文学的附加价值，同时通过多元化手段做好对海外本土市场的资本布局，在提高网络文学海外市场抗风险能力的基础上，全面拓展其海外的落地空间。

作者单位 湖南文理学院

参考文献

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