高校党建工作品牌对育人体系构建的现实意义

（大连财经学院 辽宁 大连 116600）

高校的基层党建工作是全国党建工作的重要组成部分，更是一项关乎高校的办学目标、人才培养方式的系统工程。党的十八大以来，党中央高度重视并着力加强执政党建设，把全面提高党的建设科学化水平，作为一项根本性、战略性的重大任务。按照这一目标指向，从党建工作实践层面进行思考，基层党建工作的科学化、创新化，要把将顶层设计的科学性、合理性与基层实践的创新性、有效性结合起来，在理论、制度、路径、载体和队伍等相关问题上进行深入研究和探索。当前，基层党组织想更好地贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想中关于党的建设思想，更应该在党建工作中开展品牌建设，这对于基层党组织推进党建工作创新发展、可持续发展，提升党建工作质量，深化党建功能，都具有重要的理论和现实意义。

一、党建工作品牌的理论基础

（一）基层党建品牌的内涵

“品牌”就字面而言，我们通常解释为“能够用来证明所有权，并作为质量的标志或其他用途”。品牌是现代管理学的一种管理技术和管理思维。在管理学中，品牌化是提高工作能力和水平、扩大社会影响力的有效方法。品牌在商业中作为无形资产存在，但往往显示着有形的价值。党建品牌其实质是将“品牌”的理念移植到党建工作中，通过运用品牌的管理理念和培育手段，结合高校党建工作的特点，在党建工作中运用项目化方式，为党建工作注入活力，推动其创新发展。高校党建品牌是以高校党建工作中具有共性的某几项或者某几方面工作为主线创建的，以党建工作的内容、组织方式，以及某一时期的工作重点为标准进行工作划分，以为广大师生服务为重点任务，党员群众社会参与度较高，具有教育、引领、示范作用，符合党建工作规律、体现时代特征的党建工作理念、案例、标志或载体。

（二）基层党建品牌的评价标准

基层党建品牌的创建就是对基层党建工作内在规律的探索总结，品牌创建过程就是推动基层党建工作理念、载体、机制不断创新的过程。高校要通过党建工作品牌的创建及培育，形成具有一定影响力的特色工作及实践成果，在品牌创建过程中提高党员、师生的活动参与度，深化他们对党的领导、国家的各项方针政策的认同感，增强党组织的凝聚力。品牌的创建是否因地制宜，是否合理，有其内在评价标准：

1.基层党建品牌创建要有特色，要体现不同学校的特点，要体现创新性

基层党组织要结合工作实际，解放思想、与时俱进、勇于创新、积极探索，在工作的理念、内容、方法、载体、思路、机制等方面形成别具特色的主题、制度、活动、口号，形成主题鲜明、内涵深刻、独具特色的党建工作品牌。

2.基层党建工作品牌创建要凸显主题

主题要选择易于理解并便于识别的品牌名称、形象标志，同时要简洁凝练并兼具形象性。

3.基层党建品牌创建要体现实践性，具有实际效用

党建品牌要有内容、有形式、有载体、有实效，要能够推动基层党支部的组织建设和能力发挥，要能够拓展大学生思想政治教育的深度和广度，能够加深学生对党的政策、方针的认识、理解及对党的忠诚与热爱，要有助于学生形成正确的世界观、人生观、价值观。

4.基层党建品牌创建要体现参与性，广大师生要对其有认同感

基层党建品牌只有得到广大师生的广泛认同，才能使广大师生更广泛地参与到品牌建设活动中，同时进一步调动基层党组织和党员的参与热情及参与程度，使品牌创建与培育者既成为实践者，又成为品牌的受益者，同时，还能扩大党建品牌、基层党组织在学生中的影响力和号召力，更好地发挥高校党建工作的重要作用。

5.基层党建品牌创建要具有示范性及可推广性

党建工作品牌要能够发挥教育、示范和辐射作用；要有广泛的推广度和较高美誉度，要能够得到上级党组织的肯定，要能够得到广大党员、师生的广泛认同，要在学校和社会产生较大的影响，受到较高的评价。

党建品牌的创建，其实质就是基层党组织创新基层党建工作机制，体现时代特点，要扩大党组织工作的覆盖面，要密切党群关系，提高服务效能，要凝聚人心、促进和谐，这既是基层党组织工作的立足点和落脚点，也是贯彻落实习近平总书记系列讲话精神，加强基层党组织执政基础和群众基础的具体实践和基础工程。

（三）基层党建品牌特点

基层党建品牌一般具有四个特点：

1.创新性

基层党组织按照中央和上级党组织统一要求，在完成上级党组织规定的动作的同时，根据本单位的工作和党员队伍实际情况，创新开展特色的“自选动作”，并且工作思路和措施具有独创性。

2.先进性

党建工作品牌的先进性主要体现在：工作思路和措施具有一定的前瞻性；适应时代发展潮流，体现党组织建设的内在规律性；对于提高基层党组织的凝聚力、战斗力有明显的推动作用，能够实现党建工作和业务工作的相互促进。

3.推广性

党建工作品牌的推广性主要体现在：工作成效比较明显，工作案例和工作经验能够满足基层党组织党建工作创新、改进、加强的现实需要，能够为其他党组织提供学习、借鉴。

4.影响力

党建工作品牌的影响力主要体现在：工作的覆盖面和党员的参与度较高，上级党组织肯定和认可程度较高，社会评价较高，有较高的知名度和美誉度。

二、基层党建工作品牌创建的必要性

首先，基层党建工作品牌创建是全面贯彻、落实习近平新时代中国特色社会主义思想，提升基层党组织战斗力，巩固党的执政能力有效载体。基层党组织通过党建工作品牌的创建和培育，能够探索出党建工作的新机制、新方法，能够扩大基层党建工作的覆盖面及群众参与度，提升党建工作的趣味性及影响力；能够更加充分地发挥党组织的战斗堡垒作用，提升党建工作质量，更深入地推进党组织的标准化、规范化建设。

其次，基层党建工作品牌的创建和培育是高校进一步规范党建工作，推动党建工作可持续发展的必然要求。高校通过基层党建品牌创建，既能够为基层党建工作注入新的生机和活力，又能够拓宽党建工作的新思路、新措施、新方法、新载体，为高校创建学习型、服务型、创新型党组织提供不竭动力。

最后，基层党建工作品牌创建是更好地发挥党员先锋模范作用的有效载体。基层党组织通过党建品牌创建与培育，可以充分发挥参与其中党员的先锋模范作用，树立党员的先进形象，增强党组织的凝聚力、吸引力和感召力。

三、基层党建品牌创建的有效途径

首先，基层党组织要加强政治建设，就必须提高党员的政治素养，严肃党内政治生活，营造良好的党内政治文化生态

基层党组织要创新政治理论学习模式，用科学的理论武装党员，要与时俱进，突现时效性。基层党组织要把党史、党章、党纲、新时代中国特色社会主义思想、党的十九大精神、习近平总书记重要讲话精神作为开展理论学习、提高政治素养的主要内容，使广大党员干部在严肃党内政治生活、净化党内政治生态中锤炼党性、提升修养。同时，基层党组织要创新理论学习的方式，让理论学习更具有时代性、鲜活性。要把基层党组织建设成为坚强的战斗堡垒，把强化党组织的政治功能、提升组织力落到实处。

其次，创新基层党组织的设置模式，形成全方位、多渠道、全覆盖的基层党组织体系，提升党建工作和思想政治教育的育人实效性。基层党组织尤其是要创新学生党组织的设置模式，要建立起全方位、网络化的学生党组织建设体系，要以党支部建在班上为主体，逐步实现“二年级有党员、二、三年级有党小组、三、四年级有党支部”的工作目标，使党支部成为高校学生党员教育管理工作的主渠道和主阵地，成为班级团结进步的核心力量。

再次，丰富基层党组织建设活动载体与方法，建立、健全党员教育、管理、服务的长效机制。建立、健全党员教育、管理、服务的长效机制，是加强党的制度建设的重要途径，也是确保党员发挥先锋模范作用，保证党员队伍先进性的现实需要。高校基层党组织可以通过开展“在职党员进社区”、设立“党员示范”岗等活动，通过开展广大在职党员走进社区、走进社会尽义务、做奉献、树形象活动，发挥党员先锋模范作用，展示党员的先进性，进一步密切党群干群关系。

最后，借助新媒体技术，推进基层党组织信息化建设。当今社会是一个信息化的时代，单纯使用传统的党建工作手段相对于这个时代而言，显得被动和滞后。基层党组织利用新媒体技术开展品牌创建及培育活动，是基层党组织适应时代的要求，是加强信息化建设，提升党建工作质量及工作效率的现实需要。党建工作要满足适应信息时代的要求，就必须实现网上网下的有效结合，要通过网络与社会进行互动。要利用计算机、多媒体、互联网构建新的党建工作环境，充分利用博客、播客、QQ群、飞信群、微博、微群、手机报等新媒体手段拓宽党建工作模式，通过搭建网络党建平台，有效地延伸基层党建工作的深度与广度，增强党建工作的吸引力、感染力。例如，中央电视台为献礼七一建党95周年，特别推出公益广告《我是谁》。其通过运用温暖朴实的镜头语言展现了6位共产党员在各自不同岗位上兢兢业业、尽职尽责、默默奉献的平凡亦闪光的身影，进而鲜活地展示出中国共产党员的风范，体现党和国家事业的新发展对党员的新要求：做讲政治、有信念，讲规矩、有纪律，讲道德、有品行，讲奉献、有作为的合格党员。这类形式既能很好地展示党员来自群众、服务于群众并始终发挥先进性作用的主题，又能够适应大众的审美需要，同时契合了新时代党的建设的基本要求。

四、基层党组织党建品牌创建的工作启示

基层党组织在创建品牌时，要因地制宜，要把握几个总体要求：

（一）基层党建品牌创建不要同质化、类型化，要有特色，体现创新性

基层党组织根据实际工作，创新党建工作思路、机制、内容、方法与载体，形成有特色、形式新、有成效的党建品牌。基层党组织在进行品牌创建与培育时，不要仅仅把目光放在狭义的党建工作范围内，就党建抓党建，而是要看到党建品牌与本单位工作、服务群众、社会进步之间的内在关系，要在内在结合、深度融入上下功夫。

（二）基层党建工作品牌创建要凸显鲜明的主题，并且主题要形象且易于记忆

品牌名称要简洁凝练，个性鲜明，易懂易记，尽量避免没有特色、类似于宣传口号的品牌名称，例如：同样是基层党支部的内容相似的党建工作品牌，有的党支部用了“党员先锋活动”，而有的党支部用了“红色先锋加油站”。就品牌名称而言，显而易见，后者更为创新、醒目。

（三）基层党建工作品牌创建要体现实践性、针对性和操作性

党建品牌要有内容、有形式、有载体、有实效，要做到外在形式和主题内涵的有机统一、相互促进。一些基层党组织进行党建品牌创建时，重名称重宣传，摆“空架子”，对内涵重视不够，形式和内涵脱离；一些基层党组织品牌创建后，疏于进一步培育和培育的过程管理，对活动主题和内容落实不到位，“雷声大，雨点小”，或者有名无实，或者不了了之；一些基层党组织把党建工作品牌当成了一个“筐”，凡是涉及党建的工作内容，不管和品牌是否有关联性，全部放到筐里，党建品牌外延无限放大，品牌成了“大锅炖菜”，不伦不类。

（四）基层党建品牌创建要深受党员欢迎，认可度高，具有可示范性和可推广性

党建工作品牌经过创建和培育之后形成的成果要具有示范、引领及辐射作用，具有较好的推广价值。党建工作品牌要能够激发党员的积极性、主动性、创造性，使其更加认同自己的党员身份；要能够提升党员的自我荣誉感、自我责任感，使其更加努力奋斗，不断提高自身的综合素质和服务水平；要形成党员你追我赶做贡献，为人民服好务的好态势，强化党建工作的凝聚效应。基层党组织要自觉把党建品牌创建的过程作为践行为人民服务宗旨的过程，把想群众所想、做群众想做作为创建党建工作品牌的动力，解决群众最关心的、最现实的问题。

五、结语

基层党组织是党的最基层组织，是推动党的先进性、纯洁性建设的具体实践者。基层党组织的品牌创建是一项长期的、系统的战略工程，不可能一蹴而就。在实际工作中，基层党组织要以争优创先为目标，在先进性和纯洁性建设中不断总结提炼出实际经验，着力打造出“名称响、内涵深、反响好、持续久”的基层党建工作品牌，并以品牌的创建、推进及建立长效化机制来不断丰富党建工作的时代内涵，推动基层建工作的科学化、特色化发展，创新永葆党的先进性和纯洁性的长效工作机制。