地域性元素在品牌形象设计中的应用研究

张雅男 Zhang Yanan

济南大学泉城学院 山东 蓬莱265600

一、地域性元素的内涵

地域性元素含括了一个特定地区的传统习俗文化、民族精神，是人们经过一定时间的历史传承下来的文化内涵，由于其含括了地区的习俗与传统、信仰，并反映出了这个地区所独有的民族精神内涵建筑，并体现出了地区人民的审美与价值观念、情感表达方式以及意识形态等方面的内容，更能够体现出地区特色艺术文化底蕴和特色。基于此，将地域性元素运用到品牌形象设计中，其地域性文化内涵则是这个品牌形象的灵魂，只有在其中凸显文化，才能赋予这个品牌一定的生命力[1]。

二、地域性元素与符号化设计

所谓符号化设计时指代在设计过程中将带有地域性元素的文化内涵进行在设计，如服装风格、图腾信仰、传统习俗等，在设计中加入设计师本人的创意进行设计，在小小的图标或图案中以简化内容的形式进行传播的载体。一方面，地域性元素亦是地域性风格视觉符号设计的创意基础，在设计过程中会在一定层面上体现出设计师的独特色彩。地域性元素对于符号化设计具有促进性作用，不仅体现出了地域性文化内涵，也代表着一个民族的文化与精神，使符号化设计成为了其文化精神的载体[2]。

三、地域性元素的特点

1.地域性特征

地域性元素富含强烈的地域性特征，而这种特征是这个地区的文化底蕴，使这个地区在历史长河中，随着历史事件的产生而长期形成的，其中含括了具有强烈地域性文化气息的历史名胜古迹、传统观念与精神意识、民族风俗以及生活方式等内容，这些都是一个地区所独有的地域性特征。我国有56 个民族，每个民族都具有其独特的民俗文化与生活方式的特点，

2.历史性特征

我国具有5000 年左右的历史文明，因此中华民族的具有的地域文化，在产生过程中经过了漫长的时间，且由于信仰、习俗的不同，各个民族都具有自己的信仰与传承，而随着历史发展，全国各地的文化形态以及传统习俗在历史演变中形成了其独特的特征。而如果现代考古中，某个地区出现的墓葬群较大、历史文物数量较多，那么这个地区背后存在的历史文化特征便越值得人们去考察。甚至我国有多数地区的命名便是在千年前便确定的，比如赤壁、成都、三峡等都是在如秦时甚至是更加久远时期所命名的，诸如人们熟知的历史秦、汉、蜀、吴等诸侯国，这些诸侯国的命名其背后都具有一定的内涵，其都以各种的文化习俗特征延续至今，这体现出了这个地域性元素的历史性特征，将其运用到品牌形象设计中具有一定现实意义。

四、地域性元素在品牌形象设计中的应用原则

1.迎合消费者的审美观念

无论是商品类还是景观类，将地域性元素在品牌形象设计中加以应用，其首先需要符合消费者的喜好，如此才能够使消费者在接触到这个品牌时能够眼前一亮，从而产生要了解这个商品和品牌的兴趣，才能为促成交易奠定基础。比如，产品面向对象为青少年时，其色彩、图案、文字搭配应当新颖、有趣，并符合现代年轻人的观念，其配色需要以鲜艳色彩为主，体现出青春的蓬勃朝气，使这类消费者在消费中能够对其具有一定感受。又比如产品面向主要以女性为主，其颜色通常以暖色为主调，包装精美，使消费者能够感受到这个产品的精致，使女性消费者产生购买欲，从而达成交易[3]。

2.与产品相呼应

以地域性元素进行的品牌形象设计，其“商品”通常都以该地区的特色产品为主，因此在进行品牌形象设计时，其形象要符合产品的定位。比如产品为藏族牛肉，那么品牌想象设计应当凸显藏族文化特色，使消费者接触到品牌形象便能够联想到藏族传统文化，将消费者的思维固定，使消费者在接触到类似产品使，在脑海中浮现的便是这个品牌，从而将消费者打造成品牌的忠实顾客。

3.凸显地域性元素与一般元素的差异性

所谓“地域性”指的就是一个地区区别于其他地区的“特殊性”，因此将地域性元素运用在品牌形象设计中，首先要充分体现这个“特殊”的“差异性”。比如以杭州为例，我们要以杭州的地域性元素进行品牌形象设计，那么首先就要挖掘出杭州地区区别于其他的差异性，比如杭州地区独特的传统习俗、文化特征、地理特征等，从而凸显这种差异性，体现这种独特的地域性元素所独有的魅力，以此达到品牌形象设计应达到的“独一无二”的目标。

五、地域性元素在品牌形象设计中的应用策略

1.地域性元素中的文字特点应用

文字是最容易且最直观在品牌形象设计中应用的元素，因此在品牌形象设计中，设计师要充分利用地域性文化资源对其文化渊源、历史文化发展进程以及对社会的影响等，并在其元素内涵中提炼出具有文化特色，并才有代表性的文化元素添如形象设计中，并在设计方案深入调研分析后，需要去粗取精，使品牌形象设计过程进入独具匠心的再设计阶段，并在设计的最终阶段体现出具有地域性文化内涵高度浓缩的经典符号进行形象设计[4]。

比如苏州地区的企业在进行品牌形象设计时，设计师便可将如苏州拙政园作为符号、或者将如徽派建筑形式的特征融入到企业品牌形象设计中，而经过设计师优化过的简单文字在品牌形象中会更加具有独特的亲和力与感染力。一方面，设计师将地域性元素中的文字以“意”的造型、“形”的表意进行结合，从而完善形象设计，将文字由“意”到“形”进行视觉转换，从而形成具有地域性文字视觉语言特色的表达形式。

2.图形元素的应用

具有地域性特色的图形元素能够很好的体现出地域性文化特征，其图形元素是中国化且具有一定意义的形式，而除了能够直观表现出来的民间民族习俗文化与传统工艺艺术表达形式外，具有地域性特色的建筑、服饰、图腾、自然与信仰等，都是我国传统民族文化特色。且这些图形元素中内容的表达形式以及含义与文化等，都是设计师在设计过程中对地域性元素进行高度简化，并对其精华进行提炼，仔细构思，并延伸地域性元素内涵，并将其与现代大众审美的视觉艺术表达形式相结合，并运用现代想象设计方法将复杂的图像进行符号化，运用符号化的艺术表达形式进行体现，赋予地域性元素图形表达形式的意味，从而实现地域性元素在品牌形象设计实践中，将其设计实现由图像向着符号的转换[5]。

3.色彩元素的应用

色彩是地域性元素在品牌形象设计中能够体现地域性文化形式中“美”的一种途径，且优秀的艺术作品都具有能够体现“美”的色彩体系，这在一定程度上代表着地区民族人们的价值观念、民族风俗以及精神荥阳等，这些色彩的搭配会具有这个民族的特色。比如我国少数民族的服装颜色搭配，故宫所代表的红色等。且在品牌形象设计中地域性元素中颜色的应用于搭配具有能够吸引消费者视线的效用，且在色彩搭配中要根据地域性元素特色对色块进行组合，使其产生能够与地域性元素特征相应的和谐感与美感，使人们在接触这些信息时能够具有一定享受，从而接受这些品牌形象，从而促进消费者的购买欲，而设计师在将地域性元素运用到品牌形象设计时，应当充分进行市场调研，从而与消费者的审美达成一致，使品牌形象设计能够符合广大消费者的审美观念。

4.地域性元素的差异化体现

以地域性元素进行品牌形象设计，体现地域性元素区别于其他元素差异性是重中之重，而如何体现这一点则是品牌形象设计的要点所在，而体现差异性，主要在于凸显地域性。比如我们以西藏藏族地域性元素进行品牌形象设计，那么在实践中，便需要体现出藏族文化中所具有的豪迈、自由等文化特点。其次我们可以以藏族地区的地理特点或者建筑为主，体现这种地域性元素特征，比如被称为藏族圣地的布达拉宫以及天池等。

结语

在现代信息化时代，由于同类商品多样化，为了使自己的产品能够在众多同类商品中脱颖而出，在进行品牌形象设计时，要充分体现其特征。地域性元素是地区特色产品进行品牌形象设计的最佳选择，因此在设计中将地域性元素与现代品牌设计理念相结合，融合现代视觉艺术以信息化技术，将产品与地域文化相连接，从而构建出具有地区、民族特色的现代化品牌形象。同时，在设计中需要注重诸多问题，并遵循品牌形象设计的设计原则，如此才能使产业具有一定独特性，从而被广大消费者记住。