区块链对新闻传播业的革命性影响

郑可彤

互联网技术日新月异，区块链技术突飞猛进，将区块链与新闻传播融合逐渐被提上日程。虽然，目前区块链技术并非非常成熟，应用于新闻传播还存在不少问题，需要进一步开发，但不可否认，区块链技术的普及对新闻传播业的发展有着革命性影响。当然，区块链技术背景下新闻传播业发展也存在困境，需找到突破路径。

1 区块链的概念界定及其特点分析

1.1 区块链的概念界定

从根源上来说，区块链是两个创世区块相互连接所形成的链，这两个创世区块先后诞生于2009年1月3日和9日，序号分别是0和1[1]。从词语上来说，区块链是一个IT领域的专业术语，最初由一名日裔美国人Satoshi Nakamoto于2008年提出来，后来在2019年被《咬文嚼字》收录而成为网络流行语，才被大众所知晓。从本质上来说，区块链是一个数据库，不过这个数据库是共享的，具有“去中心化”等特点[2]。从传播学上来说，区块链可以被简单看成是一种信息传播新技术，并基于区块链技术的特征使信息传播具有不可篡改、可以追溯、公开透明等特点。

1.2 区块链的特点分析

据国内外专家学者研究，区块链大体具有四大特点。一是“去中心化”，这是区块链最本质的特点，指不存在中心管制，区块链自成一体化，无需依赖任何硬件设施；二是“共享开放”，除了个别被加密地带外，区块链整个信息系统透明开放；三是“安全独立”，采用基于协商一致的规范和协议，区块链整个系统运行不受干预，在掌握过半数据节点的权限之前，无法人为修改数据；四是“自由匿名”，区块链的信息匿名传递，在各区块节点不存在公开验证等泄露身份信息的操作，但一切必须在符合法律法规前提下。

2 区块链对新闻传播业带来的革命性影响

2.1 区块链能保证新闻的真实性

区块链技术能有力打击谣言、假新闻等虚假信息，对于新闻传播业的革命性影响之一就是能够基本保证新闻的真实性。“去中心化”是区块链的最大特质之一，形成人人都是中心的概念，能让区块链技术有可能从源头上减少不客观新闻、虚假新闻的生产。对于新闻传播业来说，谣言、假新闻以及不客观新闻是新闻传播业需要清除的最大“毒瘤”。对此，区块链能够很好的助力减少假新闻，区块链有着去中心化的分布方式，也有着实时更新的特性，能确保数据采集的真实性，让受众能快速接收到资料，从而在时空层面上，避免因信息传播延时导致的“假新闻大肆其道、真信息被堵在半路”等问题。

2.2 区块链能加强新闻的优质性

区块链技术在新闻传播上的应用能够准确跟踪内容流向，提高新闻生产者的积极性，增强平台用户的参与度，促进更多优质优量的新闻产生。当前，新闻传播者生产新闻的积极性与版权等问题存在一定的正相关性，而区块链通过点对点传播等技术保障，能够保护版权，能保证新闻报道的时效性、真实性、专业性，能给予新闻传播者足够的技术支持，增强他们生产新闻的积极性，也能让人们更信任新闻传播。在区块链技术平台上，所有的信息、新闻一经发布就不可篡改，都会在互联网上留下永久痕迹，有了这强有力的技术保证，新闻传播者可以更加全身心投入新闻生产，产出更多优质优量的新闻。

2.3 区块链能实现舆情分析的精准性

区块链使大数据与舆情分析相结合，能让舆情分析更加精准凝练，节约时间成本、减少社会资源的占用。区块链所形成的大数据含金量比较高，且大数据的处理能力极强、运算极快，处理数据的成本大大降低，大大提高数据的价值性和准确性。在有限时间里，在结合区块链技术的基础上能获得更多高价值、高准确的政务舆情、商务舆情等相应的数据，并过滤了大量耗费资源的无用舆情信息，从而能实现舆情分析更加精准到位。此外，通过结合区块链溯源追踪技术，能实现对一些谣言导致的网络舆情进行精准、高效打击，促使互联网世界中“谣言自净机制”的形成，为提高管理层舆情研判能力、舆情精准分析能力提供技术保障。

2.4 区块链能加强信息的共享性

区块链技术能减少中间平台对传播者的干预，形成的信息共享性，能提高新闻传播平台的传播效率、安全程度，节约传播者的时间。在传统的信息共享中，无论是单向共享还是实时共享，都需要经过层层审核才能实现。然而在这个过程中，能否通过、是否能取到好的宣传效果，取决于审核者的审美标准和是否符合接收者、受众的品味。而区块链技术的出现，却彻底打破了传统信息共享的模式。在区块链信息传递系统中，每一个用户都是一个中心，整个区块链信息都是公开透明的，只要随便一个中心发布信息，都能实现全网信息同步、双向、多向的共享。这给新闻传播业带来共享方式和模式的革命性转变，大大增强了信息共享性。

3 突破区块链背景下新闻传播业发展的困境

3.1 突破技术壁垒困境，构建专业审核机制

虽然将区块链技术应用到新闻传播业有着巨大的发展空间，但目前尚处于萌芽阶段，还存在技术壁垒的困境。在去中心化的区块链系统中，信息会出现爆炸式产生，同时又要可溯源，必然导致信息储存量和单位时间信息传递量的无限暴增，以致目前尚无新闻平台具备引入区块链技术的实力和条件。因此，打破区块链的技术壁垒困境，是激发新闻传播业革命性发展的首要之急。倘若区块链技术在新闻传播业普及，在区块链去中心化、每个用户都是中心节点的背景下，人人都是记者，但又不一定都是合格记者，那新闻场域中势必会出现各种质量参差不齐和未经专业审核的新闻信息，会令一些读者眼花缭乱甚至无所适从[4]。为此，要构建以AI技术为依托的专业审核机制，提升新闻信息的真实性和优质性。

3.2 突破信任危机困境，健全相应虚币法律

新闻传播业引入区块链技术，并不只是单纯地融合一项技术，还会受区块链带有的规则影响。如在交易支付上，随着区块链技术融合加深，在新闻传播业可能会转为采用需要加密的虚拟货币来进行。虚拟货币交易目前尚有无法解决的隐患，加上公众不甚了解区块链，两者的结合被看成巨大的泡沫，令人疑虑，因此，要突破大众对区块链技术的信任危机困境。不仅如此，由于虚拟货币本身不稳定的特性，其受市场的供求关系影响很大，在利益驱动下，会出现不少投机行为，因此，必须建立健全相应的虚拟货币法律法规。抓住区块链技术带来的全新跨国合作新机遇，推动虚拟货币在全球形成统一交易规则、稳定的法律法规，这样新闻传播业才能更好地在区块链背景下稳定健康地发展。

3.3 突破利益樊篱困境，打造权威认同平台

当前新闻传播业的市场被一些媒体巨头占据，无论哪家传统媒体平台引入区块链技术取得突破，还是利用区块链技术对传统媒体进行变革，都难避免会触动原有利益分布格局。在利益的驱使下，区块链技术融入新闻传播业的进程也难免受阻，因此只有打破新闻传播业原有的利益樊篱，才会拥有崭新的发展格局。另外，区块链技术引入新闻传播业后，将会暴增许多“记者”，在区块链系统各个节点的信息量也将增多，其新闻平台具有的价值也会增加。为追求更高的收益，各大新闻平台可能会采取发行代币等手段吸引更多用户、增加信息量。因此，在区块链技术融入过程中，有必要打造一个权威认同的新闻平台，统筹利用资源，集中力量实现快速融合，带动新闻传播业飞跃式发展。

4 结语

综上所述，区块链行业具有广阔的发展前景，对新闻传播业能产生巨大影响。然而，机遇与挑战并存，惟有面对区块链迅猛发展这个机遇的同时，迎难而上，开拓创新，解决和突破技术层面、经济利益、法律法规等方面的难题和困境，才能在区块链对新闻传播业带来革命性影响的进程中站稳脚跟，实现新闻传播业的飞跃发展。