高校官方微信公众号的思想政治教育功能实现路径研究——以河北中医学院官微为例

薛文铮，任丽坤，苏正文，许 楠，刘炳茹

1 高校微信公众号参与思政教育的重要意义

微信公众号具有操作便捷、交流便利、辐射广泛、信息丰富、使用成本低等优势，当前各高校已经普遍开通了至少一个的官方微信公众号，作为发布校园资讯、展示学校风采的窗口，并且日益成为学校提升校园服务质量和办事效率的新工具。

高校官方微信公众号为高校师生搭建了可以充分发挥宣传导向功能和服务育人功能的平台，在发挥正面舆论引导作用、加强思想引领和情感凝聚、营造和谐的校园网络舆论环境方面，具有不可忽视的重要作用。当前高校利用官方微信公众号来实现思想政治教育功能，使其成为学校思政教育新载体，是具有可行性与可操作性的。高校思想政治教育通过官方微信公众号这个渠道亮剑发声、激浊扬清，引导舆论，参与话语权建设，对于学校开展网络思想政治教育具有现实意义。

2 利用微信公众号加强大学生思政教育的方法

关于高校官方微信公众号实现思想政治教育功能的路径方法，以河北中医学院为例，学校充分利用新媒体技术，建立了可信、可管、可控的宣传网络阵地。学校20个余部门建立了超过40个微信公众号，组建了学校新媒体联盟，以“河北中医学院”官方微信公众号为主导，做好话题、专题策划，加强校内各新媒体平台之间交流互动，实现有效联动、资源共享，形成网络思想政治宣传矩阵，形成潜移默化的文化氛围，形成气正风清的校园文化环境，以微信公众号“小”平台，做好思政育人“大”文章。

2.1 明确定位导向，唱响主旋律

当今各类自媒体大量涌现，各类网络信息因其准入门槛低、信息来源多、传播渠道广的特性，难以避免地会造成信息良莠混杂、不易甄别等问题。面对如此繁杂的信息冲击，对于仍然身处校园、正处于三观形成关键时期的大学生，难免会摇摆不定、产生迷茫。学校必须牢牢掌控网络思想政治教育的话语权，敢于并乐于唱响主旋律，“主动发出大量具有先进性代表性的声音，以社会主义核心价值观引领舆论导向，引导大学生对正确、积极和健康的信息喜闻乐见，不为刺耳的‘噪音’‘杂音’所迷”[1]。

河北中医学院官方微信公众号秉持着“主动出击才能先声夺人”的原则，通过官方微信公众号积极开展大学生思想政治教育，在充分发扬燕赵地域特色和学校中医药专业特色的基础上，以明确的政治导向，围绕学校“双一流”建设和更名大学等中心工作，贴近学校发展大局，贴近师生思想生活，提高思想政治教育的感召力，转变部分学生对传统思想政治教育存在的不重视和不配合态度，使其易于接受且乐于参与，从而帮助他们树立正确的人生观和价值观，引导广大师生做社会主义核心价值观坚定的信仰者。

新冠肺炎疫情期间，校、院两级微信公众平台充分发挥舆论宣传导向作用，不断宣传党中央国务院的决策部署和学校贯彻落实的有力行动，增强全校师生战胜疫情的决心与信心；深入报道学校及附属医疗单位防控疫情的举措进展，生动讲述一线防疫人员的先进事迹和感人故事，进一步浓厚万众一心、众志成城的舆论氛围；持续加大信息发布力度，增强发布权威性针对性，及时回应师生关切和舆论关注；加强疫情防控知识普及，引导师生正确理性看待疫情，增强自我防范意识和防护能力。河北中医学院第一时间在微信公众号上开设了《战疫情·党旗红》《冀中医故事》《辅导员有话说》《老师有话说》《抗疫日记》等栏目，及时跟踪报道学校赴湖北前线医疗队员和全校抗击疫情工作动态，推送微信报道300余篇，宣传一线、报道一线，以真情实感宣传我校抗“疫”一线医护工作人员“敬佑生命、救死扶伤、甘于奉献、大爱无疆”的精神和全校师生勇于作为、敢于担当的暖心做法，以身边的正能量，彰显学校的好形象，激发大家的爱国情、强国志、报国行，激发大家的家国情怀与使命担当，为赢得疫情防控的全面胜利贡献新媒体力量。

2.2 丰富内容形式，提高参与度

“内容为王”是在微信公众号数量庞大且同质化严重的当前，决定公众号能否吸引和留住用户的至关重要的因素。河北中医学院官方微信公众号重视推送内容是否丰富生动且有特色、形式是否灵活多样且符合师生阅读习惯。在内容上，坚持深入师生日常生活发掘素材，潜移默化开展思想政治教育，增加吸引力、亲和力与针对性。在形式上，避免干巴巴的文字表达，结合图片、音频、视频、H5等多种手段，互为补充，以此提高阅读体验感和愉悦度。

河北中医学院通过官方微信平台组织和发起丰富多样的实践活动，比如通过微信平台进行直播的“学习新思想 千万师生同上一堂课”“全校师生同上一堂新冠肺炎防控课”“全校师生同上以《新型冠状病毒肺炎的中国应对和中国精神》为主题的形势与政策课”等，开展有别传统思想政治教育工作的课程、讲座等形式；在官方微信公众号上持续性开展以“不忘初心、牢记使命”主题教育为背景的宣讲、诵读、摄影比赛等，以庆祝中华人民共和国成立70周年为背景的“我与国旗同框”“我和我的祖国”等系列文化活动，以抗击疫情为背景的“抗疫防控，众志成城”文化作品征集活动等。河北中医学院官方微信公众号通过多种文艺载体和文化形式，促进学校思想政治教育活动深入开展，展现师生的获得感、幸福感和安全感，焕发出河北中医学院广大师生的强大精神动力。

2.3 加强队伍建设，提升凝聚力

中共中央、国务院在《关于加强和改进新形势下高校思想政治工作的意见》中明确提出，高校要“加强互联网思想政治工作载体建设，加强学生互动社区、主题教育网站、专业学术网站和‘两微一端’建设，运用大学生喜欢的表达方式开展思想政治教育”[2]。河北中医学院重视包括微信公众平台在内的网络思政阵地建设，建立了构建系统协调、有力高效的保障体系，创造条件、搭建平台、营造氛围，进一步强化物质经费和条件保障，为官方微信平台建设的专业化运行创造良好的条件。

学校以党委宣传统战部为主导，协调整合各职能部门、各学院的人力资源，建立了一支能胜任选题策划、采编撰稿、摄影设计、视频制作、运营维护等各项任务的素质优良、坚定有力的运营团队，由党委宣传统战部新闻专业工作人员负责，吸收学校理论素养扎实的思政工作人员和具有运营管理经验的技术人员，同时在全校范围内选拔政治坚定、品德优良、能力突出的学生骨干进入团队，互为配合和补充，运用大学生喜欢的表达方式开展思想政治教育，将学校官方微信公众号打造成为学校思想政治教育话语新平台，以青年教师和学生骨干为主体，壮大网络舆论引导力量，唱响网上主旋律。

3 利用微信公众号开展思政教育的问题及对策

3.1 存在问题

虽然学校对于微信公众号的思想政治教育功能进行了一些探索，但在这一过程中也发现了一些问题，其中最典型的，就是官方微信公众号推送的思政类内容无法满足大学生的需求。一是思想政治教育理论知识通常语言风格和制作模式较为严肃，二是对时政新闻的推送几乎是原样转载，缺乏对其中关键内容的反应和分析，长此以往，会使大学生失去对微信公众号上思政类内容的兴趣。

3.2 解决对策

学校官方微信公众号思想政治教育功能的目标和主要受众就是大学生，必须坚持以“学生为中心”，切实推送符合大学生的思想需要的内容，才能引起其阅读兴趣，从而产生教育效果。因此，在对推送内容的制作上，要更加具有创新意识和审美追求，不论是文章标题，内容排版还是语言风格，都要更加贴近学生。同时要联系现实问题和国际国内热点问题，增加内容的可读性和趣味性，引起大学生的阅读兴趣。

4 结语

微信公众号作为网络思政的新阵地，既增强了学校思想政治教育的吸引力，又扩大了思想政治教育的覆盖面。因此，对高校官方微信公众号的思想政治教育功能的实现路径研究，有助于提升高校网络思想政治教育实效，推动高校思想政治教育工作与时俱进。