新时期教辅图书出版发展策略研究

吴 窈

教辅图书出版的持续发展是政府部门、出版行业、教育行业都广泛关注的内容，然而，在当前的教辅图书出版工作中，却面临着一些亟待改善的问题，这些问题的存在对于教辅图书出版持续发展产生着不容忽视的制约作用。具体而言，当前教辅图书出版领域中存在的问题主要体现在两个方面：一是市场竞争无序化。如教辅图书出版市场准入制度所发挥的作用有限、教辅图书产品标准缺失等，导致了教辅图书出版主体所具有的教辅图书策划能力、编校能力、发行能力等差距较大，而一些综合实力较差的教辅图书出版主体为了谋求生存，而采用价格战甚至模仿竞争对手产品开发战略与营销战略的形式开展竞争，这导致了教辅图书市场竞争呈现出了无序化的问题。二是产品质量的劣质化。这种问题是市场竞争无序化的衍生现象，即教辅图书出版主体将精力投放在经济价值的获取当中，而在产品质量控制方面所投入的时间成本、人力资源与物力资源成较低，这导致了教辅图书市场中的产品质量呈现出了参差不齐甚至盗版现象严重的问题。在此背景下，我国教辅图书出版主体必须强化自律，对教辅图书出版持续发展路径做出探索。

1 强化精品出版意识

作为教辅图书出版主体，需要认识到自身在出版领域、教育领域中所承担的使命，重视在出版工作中实现经济效益与社会效益的统一。在此要求下，教辅图书出版单位需要强化自身精品意识，依托具有较高质量的产品打造市场口碑，从而在满足受众需求的基础上不断巩固自身所具有的市场地位、不断提升自身所具有的市场竞争力。具体而言，对精品出版意识的强化与践行，要求教辅图书出版主体能够做好以下几项工作：首先，教辅图书出版主体需要在图书策划工作中开展创新。在教辅图书出版工作中，如何有效避免出现同质化问题以及如何彰显自身所具有的差异化优势，是图书出版主体需要关注并探索的重要问题。在对这一问题进行解决的过程中，图书出版主体有必要在策划阶段就对图书所具有的题材、形式以及内容进行创新，确保教辅图书能够呈现出独出心裁、具有新意以及视觉冲击力的特点，从而在满足受众教学需求、学习需求的基础上，为受众带来新的教辅图书使用体验。其次，教辅图书出版主体需要重视提升图书编校工作水平。为了迎合市场需求而仓促出版图书，会因编校工作不到位而产生图书质量不佳等问题，为此，教辅图书出版主体需要避免出现这一问题，而应当在重视构建市场口碑、强化品牌价值的基础上，凭借很优质的内容在出版市场中展现出强大的市场竞争力。这要求教辅图书出版单位能够牢记自身使命，通过提升图书编校水平，杜绝教辅图书中存在的各类错误，从而获得受众青睐。最后，教辅图书出版主体需要彰显出教辅图书所具有的实用性与人性化特征。这要求教辅图书出版主体能够关注受众实际需求、把握受众心理，并通过对受众群体进行细分，有针对性的开发个性化的教辅图书产品，从而确保教辅图书产品能够与受众所具有的期待实现良好的对接，进而为图书出版主体市场竞争力的提升奠定良好基础。

2 重视版权保护工作

在教辅图书出版市场中强化版权保护工作，是推动教辅图书市场得以良性、健康、持续发展的关键路径。在开展版权保护工作的过程中，立法部门、教辅图书出版主体以及教辅图书受众都应当积极参与和积极配合，从而为版权保护工作成效的提升提供助力。具体而言，首先，我国立法部门有必要围绕教辅图书出版中的版权保护工作进行立法完善。在此过程中，立法部门有必要通过完善立法引导教辅图书出版单位避免侵犯教材版权，与此同时，立法部门也需要强化对教辅图书产品版权的保护，从而为教辅图书出版主体保护自身产品版权提供依据，进而推动教辅图书出版市场的规范化发展。其次，图书出版行业组织有必要制定行业规则并要求组织成员遵守行业规则，从而为教辅图书版权保护工作提供保障。在此方面，图书出版行业不仅有必要完善教辅图书市场价格体系、营销模式，而且有必要构建信用评价体系，并对教辅图书出版主体所具有的信用进行有效评估，从而通过强化教辅图书出版主体自律来推动教辅图书出版市场的良性发展。与此同时，教辅图书出版主体应当积极响应行业组织的号召，强化版权保护意识以及自律意识，在处理教辅与教材关系的过程中，教辅图书出版主体需要获得授权，而在处理教辅与教辅之间出现的同质化问题方面，教辅图书出版主体需要避免对其他教辅图书产品的题材、题材以及内容进行抄袭，从而避免受到版权问题的困扰。最后，作为教辅图书产品的受众，也应当强化自身版权意识并积极配合政府部门、教辅图书出版主体所开展的版权保护工作。如教辅图书产品受众不仅需要拒绝使用盗版的教辅图书产品，而且有必要使用政府部门或者教辅图书出版主体所提供的渠道，对教辅图书侵权信息进行举报，从而为教辅图书出版市场的持续发展提供助力。由此可见，教辅图书产品版权保护工作的开展，需要多方主体共同参与，只有如此，版权保护工作才能够取得良好成效，进而为教辅图书市场发展创造良好环境。

3 顺应数字出版潮流

随着互联网与新媒体的发展，数字出版已经成为了教辅图书出版行业发展中的重要趋势，而积极适应这种趋势，不仅能够提升教辅图书产品所具有的公众使用率和使用价值，而且能够有效降低教辅图书产品发行成本。在此背景下，教辅图书出版主体需要重视围绕受众既有需求以及潜在需求，依托教辅网站等载体，对教辅图书资源进行呈现，从而在提升教辅图书资源共享性的基础上，强化教辅图书的互动性与吸引力。从发行方式来看，教辅图书出版主体可以凭借自身所具有的市场口碑与品牌价值，通过自主构建教辅网站来完成对教辅图书资源的推广，也可以通过与具有较高知名的教辅网站开展合作来实现对教辅图书资源的推广；从内容开发来看，教辅图书出版主体既可以对自身所具有的纸质资源进行数字化的转换，也可以根据互联网用户所具有的差异性以及互联网信息传播的特点，开发能够与之适应的数字化资源，从而促使自身教辅图书出版业务得以与时俱进的发展。当然，教辅图书出版的数字化，不仅会为教辅图书出版行业带来深层次的变革，而且也对教辅图书出版主体所具有的综合实力提出了更高的要求，如数字化出版促使教辅图书产品呈现出了多元化的存在形态，如有声书等，这种存在形态能够为受众带来更好的信息接受体验，但同时也要求教辅图书出版主体在产品开发中投入更多的资源。为此，增加数字化出版投入、推动数字化产品创新，成为了教辅图书出版主体在数字化出版实践中需要面临的重要任务。另外，教辅图书出版的数字化，会为出版主体所开展的版权保护工作带来新的挑战，这主要是因为数字化资源具有较强的共享性且在共享过程中呈现出了较高的便捷性，读者只需要使用链接、邮件等，就可以对图书产品进行分享。在此背景下，如何激励教辅图书出版主体保持数字化产品创新与生产热情以及如何做好数字化产品版权保护问题，则成为了一个政府部门、教辅图书出版主体必须关注与重视的问题。

4 结语

综上所述，在教辅图书出版发展中，产品质量问题、内容同质化问题等都对教辅图书出版市场的持续发展产生着不容忽视的制约作用，为此，教辅图书出版主体需要重视强化自身精品意识、重视版权保护工作，并在产品开发方面顺应数字出版潮流，从而为自身市场竞争力的提升以及教辅图书出版市场的良性发展奠定良好基础。