融媒体环境下传统广电媒体何去何从

吴昨非

摘 要：本文主要讨论了目前国内传统媒体在融媒体下的境遇，为什么会出现现在的状况，以及之后该如何破冰发展的情况。希望通过本文对融媒体环境下传统广电的发展明晰一条道路，能够转危为安，重新出发。

关键词：融媒体;传统媒体;如何转型转变

序 言

在融媒体的大环境下，大屏端和小屏端的竞争更加的白日化，相互融合相互借鉴也是进一步模糊两端的定位。本文将就此讨论在当下融媒体的时代，国内传统广电媒体与网络媒体的运作模式及运作情况，通过实践、市场化运维等手段，如何让将传统广电打造成全媒体下的创新广电媒体，这就是我们要探讨的话题。

一、当前传统电视的大环境

4G/5G化的网络技术发展加快了社会结构的重组，从而也直接加速了媒体融合的进程，广大受众更加的喜欢越来越便捷化与碎片化呈现的节目、表演等内容方式，以往依托报纸、广播、电视为主的传统媒体节目已经难以适应当下人们对视频内容的需求。全国省级卫视除开新闻类节目以外的百分之八十都处于超低收视率的存在，形成了一种食之无味弃之可惜的鸡肋般的存在。融媒体的这股“后浪”来势汹汹，留给传统媒体的时间所剩无几。

二、传统媒体的症结？

1.思想固化

面对新鲜事物或者说是新媒体，传统广电媒体从上至下就像一个“老人”一般思想固化，不愿意轻易接受改变;因为接受改变也就意味着很多广电媒体从业人员需要从一个熟悉的舒适区转到一个新兴，但完全不熟悉的传播平台，这种改变是痛苦而困难，且充满了风险性的，稍有不慎就会“犯错”。这就是传统广电最大的症结，与之对应的是新兴网络媒体，不断创新，不断求变，只求唯一不求同质，胆子大步子迈得也大，随偶尔伴随着失败，但是初生牛犊不怕虎的气势，在网络快速化的发展下，随之与传统媒体的差距越来越大。

2.坚信“忠实”

（1）观众的“忠实”

传统广电按惯性思维，认为自己的节目具有不可复制的粘合性，以前一档好看的节目是全家老小守着时间观看，这帮观众同一时间也像传统广电一样不会轻易的换频道看其他的节目。但是随着时代的改变，网络视频化的兴起，随时随地阅览让传统广电先是失去了，不喜欢“守旧”的年轻观众群体，然后在家家户户年轻人的带动下，老古董的中老年群体也开始逐渐的，慢慢的向小屏端转变，即便他们还会在老时间收看传统广电的节目，但是却不那么“忠实”了。

（2）客户的“忠实”

传统广电节目的热火同样会成为商家的蛋糕，但是商家广告的选择永远是随着主流市场的流量来决定的，当网络逐渐把消费群体旺盛的年轻人，锁定到了网络视频端，那么广告客户自然而然也就留到了网络视频上去了;作为传统广电主要收益来源的广告费用也就越来越少，日子也就越来越难熬，要知道即便空有收视率还不错的节目是不足以留下广告商的，因为这些节目留下的也仅仅是那些以前“忠实”的老观众了，这些老观众会买百事可乐？VIVO？不，他们更注重健康和节俭。

三、如何破冰？

但是，生存要求传统广电们必须改变;合并重组，开源节流只是拆东墙补西墙，真正要做的是从体制内的全方位改革，想当年在毛泽东爷爷的带领下中国共产党绝处逢生力战日寇，击败国民党成立新中国，最厉害的一招就是农村包围城市，而此时的传统广电也应当如此效仿，怎么做？其实有一个传统广电就做到了极致，即便当下环境他们也屹立不倒，就是毛爷爷的家乡----湖南卫视。

所谓的“农村包围城市”其实就是以点带面，保留传统广电的优秀节目，围绕这个节目节选精华、各种看点、槽点、如主播节目中突然花容失色等发布至各大网络短视频端口，如抖音、微博等，营造出话题感，这里的话题不止是优点，缺点也可以，要的只有一个！就是有人关注！从而通过这些“点面”让观众更加的关注这个节目的本身。现在市面上的网综哪一个不是这样做的？

四、结束语

不要觉得“小米加步枪”“农村包围城市”就赢不了，互联网的网媒们不也就是小米加步枪起步把传统媒体大哥逼得寸步难行吗？让我们再次借鑒历史的成功“战术”，打好传统广电媒体反击的第一枪吧。

参考文献

[1] 张桂萍编著《转型与升级——传统媒体的互联网+》，广东南方日报出版社，2015年11月。

[2] 郭满庄著《传统媒体与新兴媒体的转型与发展》，科技技术文献出版社，2018年2月。