国产动画电影IP影视化的发展研究

徐照朋

1 国产动画电影IP 影视化的研究内容

近年来，随着国产动画电影《哪吒之魔童降世》的爆火，国产动画电影的发展更加定制化与国际化，更加符合“网生代”观众的审美口味，并与中国传统文化巧妙结合。而国产动画电影正是利用了IP影视化改编从而实现了发展。诸如《哪吒之魔童降世》中的IP 形象为《封神演义》中的哪吒、《西游记之大圣归来》中的IP 形象为《西游记》中的孙悟空等，而部分国产动画电影也利用原有动画IP打造动画大电影，例如《罗小黑战记》中的IP 形象罗小黑。

研究国产动画电影的IP 影视化，不仅有助于国产动画电影发掘IP 价值，从而得到更好的发展。也可以通过IP 影视化更为深刻的思考与分析国产动画电影的发展发现，从而利用IP 影视化策略推动国产动画电影的发展。所以研究国产动画的IP 影视化可以不断深化对于中国传统文化作品的内容改编以及再创作，从而既弘扬中华传统文化，又达到内容创新的效果，不断推动中国动画电影产业发展。

2 近年来的国产动画电影及其IP 影视化

2.1 资本推动的开始——《西游记之大圣归来》

2015 年7 月，一部优秀的国产动画影片横空出世，一举夺得近10 亿的票房，获得了票房与口碑的双丰收，那便是《西游记之大圣归来》。这部电影虽然以家喻户晓的经典小说《西游记》为蓝本，却不落俗套的讲述了一个新的故事，并通过精良的制作获得了观众的认可。也正是在这一年，国内动画市场真正受到了青睐，光线传媒成立了霍尔果斯彩条屋影业有限公司，并在之后投资了诸如《大鱼海棠》《大护法》等优秀国产动画电影，并且制订了神话三部曲《哪吒》《凤凰》《姜子牙》的制作，这一年也被称为资本涌入国产动画电影市场的元年。《西游记之大圣归来》蕴含了中国动画电影的民族元素，通过别出新意的故事情节实现了对于原著《西游记》的再创作，并最终取得了不朽的成绩，成为了中国动画电影史的一个里程碑。

2.2 国漫热潮的延续——《大鱼海棠》

随着《西游记之大圣归来》所引发的国产动画电影热潮在2016 年也应运了另一部电影的诞生，那便是以彼岸天文化制作的《大鱼海棠》。《大鱼海棠》的故事来源是我国古典文学作品《庄子·逍遥游》中的“北冥有鱼，其名为鲲”，而动画借助了“鲲”这一文化形象的IP 原创了一个异世界之间的爱情故事。其次由于《大鱼海棠》是创作团队12 年前爆火的毕业设计，所以也被媒体炒作为“12 年的情怀”。

2.3 不同风格的探索——《大护法之黑花生》

《大护法》是一部由天津好传动画出品，不思凡执导的动画电影，于2017 年7 月13 日上映。该影片与传统电影不同的是加大了电影的尺度，将电影的观看人群建议在PG-13，即建议13 岁以上人群观看。该片的风格也与以往的影片有所不同，充满了现实主义的基调，影片也通过塑造鲜活的人物形象加深了观众的记忆，而影片所想要打造的“大护法系列”，应该是国产动画打造人设IP 的一次尝试。

2.4 国产动画电影的崛起——《哪吒之魔童降世》

2019 年暑假，一部优秀的国产动画电影横扫整个电影市场，那就是《哪吒之魔童降世》，这部影片的借助《封神演义》里哪吒的形象作为IP，却没有仅仅局限于传统的故事套路以及剧情，而是通过原创的人物关系去推动情节的发展，比如原作中“灵珠转世”的哪吒被设定成了“魔丸”，而龙王三太子敖丙却是“灵珠”等反传统、反人设的使用也使得这部影片获得了观众的好评。而影片的成功，甚至于影片以49.7 亿票房位列中国影史票房第二也标志了中国国产动画电影的又一次里程碑。

3 国产动画电影IP 影视化的主体与现状

3.1 国产动画电影IP 影视化的主体

国产动画电影IP 的开发主要集中于《西游记》《庄子》《封神演义》《白蛇传》以及中国上古神话等，而以此为主体所创作的《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》《风语咒》）《白蛇缘起》《哪吒之魔童降世》《罗小黑战记》等电影作品均获得了较好的成绩。也正是由于制作团队对中国传统文学作品的开发，使得一个个IP 形象被动画化的呈现在观众面前，从而以国产动画电影的形式再次展现，获得不菲的成绩。

3.2 国产动画电影IP 影视化的现状

随着国产动画电影在中国电影市场数量以及份额上的逐年上升，IP 电影的推动起到了关键性的作用，而使观众“重温经典”也成为了上线动画电影既叫好又叫座的重要原因。而近年最突出的国产动画电影当属2019 年7 月上映的《哪吒之魔童降世》，该影片通过《封神演义》中“哪吒”这一典型人物的形象，成功将这一人物IP 打造成了最受欢迎最热门的动画人物形象，并获得了49.7 亿元的高票房，位列中国影史第二。

这也体现了中国动画电影潜在的市场以及无限的潜力，而其制作公司霍尔果斯彩条屋影业有限公司作为光线传媒旗下的一家动画公司，也在《哪吒之魔童降世》的影片片尾留下了电影《姜子牙》的彩蛋，这也是该公司致力于打造中国国产动画“神话三部曲”的又一部力作，这也预示着国产动画电影的未来将在打造中国传统文化IP 并将其影视化的道路上不断探索，进而利用中国优秀传统文化中的文本作品，打造经典故事及典型人物的IP，从而利用影视化的形式推动中国动画产业的不断发展。

4 国产动画电影的发展建议与策略

4.1 国产动画电影的发展建议

1）迎合“网生代”审美实现商业化。国产动画电影作为近年来逐渐火热的一种电影类型正在不断地发展，而国产动画电影最忠实地观众莫过于“90后”与“00 后”。所以想要得到更多观众地关注与发展国产动画电影就应该充分利用新生代的“网生代”审美，通过网络实现电影的二次传播从而充分实现商业化。

2）多元化的叙事贴近大众。正如《哪吒之魔童降世》一样，优秀的国产动画电影一定有着其独特的叙事风格，所以想要实现电影的成功，就应该创作更加贴合观众审美的作品，通过多元化的叙事方式去打动观众。国产动画电影想要打造出更优秀的影片就需要更加多元化、生活化的叙事从而贴近大众，便于传播。

3）多渠道宣传实现媒介传播效果。国产动画电影存在的另一大问题就是宣发的不到位，诸如《白蛇：缘起》就是由于更改上映日期后由于没有通过宣发及时告知观众最终导致的“票房惨淡”，所以动画电影在上映之前便需要做到通过多渠道的形式进行宣发从而达到传播影片的作用。

4.2 国产动画电影发展的策略

1）利用IP 影视化，传承传统文化。作为传达梦想和信念的良好载体，动画得到海内外很多观众尤其是年青一代的喜爱。而在国产动画的发展进程中，传统文化作为题材的来源非常容易被开发出价值，所以国产动画在利用IP 影视化的过程中，可以加入更多的中国传统文化的元素成分。正如美国漫威系列的“美国梦”一样，中国传统文化也可以在动画电影的传播中得到传承。

2）创造IP，讲好中国故事。作为近些年正在蓬勃发展的国产动画电影，创造IP，打造IP 产业链成为了很重要的一部分，而利用国产动画电影讲好中国故事则成为一个不错的选择。诸如《风语咒》、《罗小黑战记》的成功则正是由于这一点。在2018年暑期上映的《肆式青春》（原名《诗季织织》）以及《昨日青空》便源于此，但是在讲好中国故事的同时也仍然需要优秀的剧本作为支持。

3）利用IP 互文性，打造“IP 宇宙”。《哪吒之魔童降世》的爆火掀起了国产动画电影的热潮，而随后跟进经典小说《封神演义》所提出的打造“封神宇宙”这一想法也随之得到了大众的认可以及传播。利用好中国文化中无数优秀文本所串联起的传统文化进行“互文性”创作，也可以成为中国动画发展的又一种可能，因此打造“IP 宇宙”也成为了中国国产动画发展的一个方向。

5 结语

国产动画电影在近年来得到了前所未有的发展，但是国产优秀电影IP 影视化的道路仍然道阻且长，所以想要创作优秀的国产动画电影需要利用IP 打造品牌，实现商业化；利用好互文性进行符号文本叙事之间的互动；突破固有观念，塑造鲜活的现代形象；打磨故事与剧本，控制节奏；重视宣发，争取政府支持，讲好中国故事，传播中国文化。