国产口罩仍需练好硬核内功

为什么国产口罩比不过“美国制造”？这似乎又回到了中国制造老生常谈的问题。与其他制造行业一样，口罩行业也有门槛低、工厂小而多、做代工模仿的多等通病。但是，与众多制造行业相比不同的是，民用口罩在国内的发展、国产品牌与3M等国外品牌在时间上几乎是同步的。

由于很多人并没有戴口罩的习惯，民用口罩在国内的发展主要是“靠天吃饭”。2003年非典疫情之后，口罩就被束之高阁了。再被人们成规模戴起来，是2013年前后人们对雾霾天气的重视。

雾霾引起人们重视那几年，3M等国外品牌推出防霾口罩，有此前多年做工业防护用品的品牌加持，在转向民用口罩市场之后，3M迅速赢得消费者的信任。尽管国产品牌也同时发力，但是很多都是从传统劳保行业转行过来，品牌知名度本就不高，品牌底蕴不足。而在品牌营销方面，3M等国外品牌通过每年的大力推广，牢牢占据了药店、超市、电商等渠道。而传统劳保行业转行过来的一些口罩企业，此前走的多是商店小批发、小代理的渠道。

此外，由于民用口罩行业整体起步较晚，又是突然呈现出井喷式发展，行业内部鱼龙混杂，产品质量也参差不齐。在3M等国外品牌大力宣扬其产品质量、高科技用材的时候，一些国产品牌却时不时被曝出产品质量不合格。一颗老鼠屎，就能坏掉一锅粥。我国直到2016年底才出台第一个民用防护口罩的国家标准，规范行业发展，对相关防护效果和佩戴安全性能提出要求。

不可否认，口罩对材料的粘合性、过滤效率、阻抗性等都有很高的要求，确实需要较高的技术含量。但是在一些业内人士看来，虽然国内外口罩生产商在技术上不能说站在同一条水平线上，但差距并不大。相比之下，两者在品牌上却相差甚远。

此次疫情，国人一罩难求，正是国产品牌挺身而出的时候。一方面，人们需要一只能够挡住病毒的高质量口罩，此时也是国产品牌展现硬核实力，做好营销宣传的绝佳时机。尤其是在广大的农村市场，科普推广的空间还很大。另一方面，尽管搜索量最多的是国外品牌，但各大平台显示销量更多的还是国产品牌。危急时刻，仅靠几个国外品牌，显然满足不了消费者的需求。

疫情终将过去，摆在国产民用口罩品牌面前的仍将是发展问题。随着人们的健康意识、环保意识越来越强，民用口罩的市场也会越来越大，期待这个市场能够尽快孕育出一流的国产品牌。从这段时间国产品牌的表现来看，口罩行业需要再加把劲了。