新媒体动画在广告中的应用与发展

董星莹

摘要：新媒体技术应用越来越普遍且越加先进，新媒体动画与广告的结合也日益紧密。新媒体动画在广告创意实现、形式多样化、广告内涵魅力捉升和视觉传达与传播方面都具备很大的应用价值，也是未来广告发展的一大趋势。本文就新媒体动画在广告中的应用优势及前景进行了分析探讨，旨在梳理新媒体动画与广告结合的契合点，以推动广告设计与传播更好的发展。

关键词：新媒体;动画应用;广告创新

随着数字技术和信息技术的不断发展，新媒体技术的应用呈现出逐渐上升的趋势。在动画领域，新媒体的应用使动画的设计、表现和效果呈现出前所未有的全新形式。在广告形式与传播领域，广告的制作已经不仅仅局限于真人秀和现场拍摄，广告与新媒体动画的结合越来越紧密，使得新媒体动画广告成为一种新的广告形式。通过互联网、移动设备和传统电视，新媒体动画已经以广告和传播的形式发展起来。随着信息社会的到来，未来新媒体动画在广告中的应用必将密不可分，它也将渗透到社会生活的方方面面，表现出更强的互动性、艺术性和人性化。以下主要论述了新媒体动画在广告中的应用优势以及未来的发展前景和趋势。

一、新媒体动画在广告中的应用价值

首先，新媒体动画为广告设计和创意实现提供了条件。广告设计与创意突破了传统写实手法的局限性，从写意、抽象到超现实的风格，再到时空的转换，所有的广告创意都可以借助新媒体动画技术来表现。这离不开CG技术、3D技术，通过数字、多媒体技术将过去的纸质设计转化为数字设计，通过添加AE、Maya等特效技术，让广告更能体现设计师的创意，在创新方面有了更大的突破。多媒体动画在广告中的应用是无所不能的，它不但冲击了人们的视觉效果，而且相比于传统广告模式，变得更加新颖。以中央电视台在电视媒体、CNTV、手机流媒体上推出的公益广告《创客》为例。幽默开脑的动画图片和搞笑的演唱，使创客思维和创客社会的构建突破了以往说教式的广告形式，如恐龙、机器人、云彩等元素在多媒体动画中完美融合，使创客精神由内而外，更具吸引力。其次，新媒体动画为广告形式的多样化创造了可能，推动了广告也的不断发展，让广告能够深入人心，使得观众能够与广告产生共鸣的效果。多媒体动画的表现形式，也为动画广告形式的多样化提供了可能，丰富了广告的内容，吸引了更多的群众目标，不断突破创新，在当前多媒体动画广告形式中，有立体、平面、立体和平面结合等多种形式。这些新形式突破了传统平面动画的画面，多样化的表现形式给观众带来了新的视觉冲击，使观众乐于观看动画广告，实现了广告传播的效率，广告中所要向观众传递的信息表现得更显突出，让人通过动画就能对内容进行大致的了解，这在一定程度上也节省了广告宣传的时间，更加推动了广告的进展，让广告投放的目标能够离理想目标更近一步。比如米其林轮胎广告，传统的轮胎广告主要是根据轮胎的实际情况做的，主要介绍轮胎的外形、作用、优势等，介绍的方式没有新颖的点，让人很想跳过此广。但是，多媒体动画打破了传统的宣传规则，在原有的基础上进行了创新，可以更自由地表達，尤其是在数字技术条件下实现虚拟背景，人物等常规的动作和情节进行表现，让人能够产生感同身受的效果。多媒体动画可以满足广告所表达的所有要求，不受现实因素的限制。同时，不同行业的广告对动画有着不同的要求，不同的表现要求，不同的魅力呈现方式，因此多媒体动画是可以实现的，更加吸引了顾客的眼球。比如，“梦宝宝”系列动画广告就是传达中国梦和社会主义核心价值观的广告，我们可以在不同的媒体上看到，其运用水墨、玩偶、故事等形式展现中国梦的精髓和核心价值观，几分钟的广告时间充分提升了这种公益广告的魅力，这是传统广告无法做到的展示。在米其林广告中，运用3D造型等技术突出米其林轮胎宝宝，使动画主角形象生动，更加深入人心。第三，新媒体动画为广告魅力的提升奠定了基础。广告不仅要达到相应的社会和商业效果，而且要有一定的魅力和内涵。它应通过表现形式传达其内在意义，体现其艺术性。传统的广告则是通过视频、图片、音乐、现场和情节来实现。

二、新媒体动画广告的发展状况

在未来的多媒体动画广告制作中，我们可以利用计算机模拟来呈现一个具有三维空间感的虚拟世界，观众可以体验到视觉和听觉之外的触觉，观众可以通过身体运动与虚拟环境进行互动，使得自己不去现场就能感受到实际的环境，更加方便了顾客的选择，具有明显的优势。例如，淘宝网将虚拟现实技术与广告展示相结合。观众可以用专业设备完成一系列的体感动作，实现虚拟试衣、家装等活动。广告不再是单向的传播，让受众参与广告，体验互动。同时，多媒体动画广告更能体现艺术恐慌，具有高度创造性的艺术语言，通过对艺术元素的提炼，可以使优质广告的内涵更具美感，通过一定的艺术风格或表达方式，实现广告与艺术的无缝衔接。2016年，本土广告公司制作的动画广告“T4·logo”荣获evcomscreen Awards最高级别金奖——“视觉效果与图形形象金奖”，这是对动画广告艺术价值的认可，也是未来多媒体动画广告的发展方向。

三、结束语

总之，新媒体动画在广告的应用上具有很大的优势，这不仅提高了广告创意设计的广度，而且可以实现。同时，也为丰富广告形式、提升内涵魅力提供了依据。在广告传播方面，也从平面广告、单一形式的传播向多元化呈现、多元化传播路径转变，促进了广告效果的实现。广告的艺术性和互动性是未来广告发展的重点和趋势。多媒体动画与广告的结合将在满足市场需求的前提下得到更好的发展。

参考文献

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