图书馆数字阅读推广服务创新路径研究

于浩

关键词： 图书馆;数字阅读;推广模式;创新路径

摘 要： 在 信息时代，数字资源是人们获取信息的重要途径。在新技术、新媒体的影响下，图书馆也要实现创新和变革，加强数字化和信息化建设，改变传统的阅读推广模式，实现数字化阅读推广。文章介绍了图书馆数字阅读推广模式的类型，提出了图书馆数字阅读推广模式的创新路径，旨在促进图书馆的数字化、信息化发展。

中图分类号：G250 文献标识码：A 文章编号：1003-1588（2020）10-0132-02

阅读是社会文明进步的体现，是个体实现自我塑造和提升的重要途径。随着互联网和新媒体的出现，阅读方式发生了改变，知识和数据的载体形式也发生了巨大的变化，信息传播的方式变得更加多样化。在这种背景下，人们的阅读需求和获取知识的途径受到了较大的影响。

1 图书馆数字阅读推广模式

1.1 移动新媒体推广模式

新媒体作为除报纸、广播、电视和互联网之外的“第五媒体”，主要具有数字化、互动性、实时性和共享性等特点。同时，所有能够接入无线通信网络的移动终端设备都可称为移动新媒体。目前，在我国公共图书馆数字阅读推广载体中，智能手机的推广是发挥最强大、最主要作用的移动新媒体。随着三网融合的进一步深入和移动新媒体技术的逐步成熟，数字阅读推广从环境和技术层面得到了有力的支持和保障。为了适应时代的发展，图书馆也需要改变阅读推广模式，改变传统的空间环境、知识载体形式、服务模式和推广方式，在原有基础上进行创新，充分发挥数字阅读的优势和功能，建立完善的数字阅读推广体系，为读者提供更好的服务。公共图书馆阅读群体在全部阅读群体中占有很大比例，因此，为了促进数字阅读，公共图书馆要积极进行引导，加强公共阅读的数字化建设，吸引更多的读者，为数字公共阅读的发展打下坚实的基础。

1.2 网络社交平台模式

網络社交平台的发展给社会网络带来了信息技术支持。图书馆可以利用微博的公开性，采用公共图书馆微博的形式与读者进行互动交流，利用微博向他们传递各类信息，不断推广数字阅读服务模式，使读者可以直接在线阅读信息，简便快捷，节约阅读成本。图书馆员要认真审核每一次推送信息的内容，力求简洁、友好，以吸引读者。微信自2012年推出以来，以其独特的社交功能吸引了大量用户，已成为人们日常生活中不可或缺的即时信息交互工具。大部分公共图书馆都已开通微信公众号提供阅读推广服务，不仅可实现与读者的即时沟通，还可以为不同的读者群体设置服务号和订阅号，发送不同的内容，同时，读者也可以通过订阅号找到自己需要的阅读资源，利用碎片化时间学习，获得更多的知识。

1.3 体验式推广模式

目前，体验式推广模式已经成为读者阅读的一种新方式，与传统阅读推广模式相比，读者对体验式推广模式的反馈更好。因此，为了最大限度地提升文化空间价值，公共图书馆必须具备开展空间宣传、互动活动等基本要素。

2 图书馆数字阅读推广模式的创新路径

2.1 明确数字阅读推广的重要性并将其纳入图书馆发展规划

全民阅读活动的范围不断扩大，阅读内容也实现了优化，对促进社会主义现代化建设、提高民众文化素养、增强国家软实力具有重要作用。数字阅读是当前推进阅读的一种重要形式。在现代信息技术快速发展和新媒体技术水平不断提升的影响下，数字阅读推广也得到了发展，参与活动的读者数量不断增加。在这种发展环境的影响下，阅读推广内容也朝着规范化、深度化的方向发展，整体应用价值越来越突出，全国阅读水平有了明显提高。在阅读推广过程中，公共图书馆要把先进技术融入数字阅读推广，体现互联网和信息技术的作用，建立长效的推广机制，实现信息内容的深度挖掘，利用碎片化阅读正确引导读者，使读者自觉开展深层次阅读。公共图书馆要明确自身职责和使命，适应时代发展，优化创新，把推进数字阅读推广纳入本馆发展规划，实现全民素养的进一步提升。

2.2 优化推广方式和内容，实现立体推广

数字阅读与以往的阅读推广方式相比，其内容和载体发生了较大的变化，但两种阅读推广目标是相同的。在大数据环境下，社交网络平台种类繁多，对读者具有较强的吸引力。碎片化主要包括空间、时间和信息内容的碎片化，但在获取信息的过程中，读者无法形成完整的知识体系和架构，无法实现对知识内容的全面掌握。在数字阅读推广过程中，公共图书馆需要意识到数字阅读推广面临的风险，有效控制风险因素，抓住发展机遇，充分发挥主流媒体的优势，实现知识和信息的系统学习;增加阅读体验模式，使读者增强阅读意识，强化阅读文化建设，实现阅读效果的立体提升。公共图书馆在数字阅读推广过程中需要进行创新和完善，有效控制阅读推广过程中出现的问题，保证数字阅读推广的服务效果。在此基础上，公共图书馆应大力提升数字阅读服务水平，使广大人民群众都能在公共图书馆享受到数字阅读服务，促进数字图书馆的发展。研究表明，近年来我国国民的数字阅读接触率逐年提高。

2.3 适应社会环境，强化社会空间，扩大数字阅读推广范围

在数字环境下，公众的阅读需求和数据采集方式都发生了很大的变化。以往的阅读推广模式已经不能满足大众的个性化需求。公共图书馆既要有效规避阅读推广工作的风险，又要融入人们的社会生活，为他们提供良好的阅读环境。读者社会空间的强弱关系明显，属于一个完整的网络平台。如果强关系更加突出，社区活动就会增多，有利于数字阅读推广工作的顺利开展，并能建立起完善的文化链条。如果弱关系更加突出，社会空间将得到拓展和传播，周边用户将进入社交圈，数字阅读推广的影响力也将增加，实现推广范围的进一步扩大。

2.4 建立完善的阅读推广评价体系，确保数字阅读推广的规范化发展

促进数字阅读是图书馆的重要工作内容。虽然公共图书馆对数字阅读推广的重视程度较高，但缺乏完善的推广评价体系，无法实现对推广内容和方法的约束和指导，也无法保证最终的推广效果。为了改善这种状况，保证数字阅读推广工作的规范化，公共图书馆有必要建立完善的推广评价体系和监督管理体系，实现对阅读推广工作的全面评价。同时，公共图书馆还要对数字阅读的推广方式、推广内容和推广价值进行评价，根据推广效果优化、改进推广内容和方法，建立完善的推广体系，充分体现图书馆的文化价值。

2.5 合理应用新技术实现智能阅读推广

在数字阅读推广过程中，公共图书馆要了解市场发展环境，应用新技术推广数字阅读，优化和改进推广内容和方法，整合各领域信息内容，实现创新推广，保证不同层次读者的阅读需求都能得到满足，促进图书馆阅读推广模式的智能化发展。图书馆员在促进阅读方面起着非常重要的作用，要优化和完善自身业务能力和技术水平，运用现代技术手段开展阅读推广工作，不断创新工作内容。现代信息技术不仅是一种先进的技术，还是一种全新的思维方式和观念，公共图书馆要以信息技术为核心，创新阅读推广模式，提高阅读推广水平，优化阅读推广效果。

2.6 移动新媒体推广

移动新媒体作为“第五媒体”，其特点包括互动性、共享性、即时性和数字化等。同时，随着我国网络技术的发展，移动新媒体作为新形式的载体备受读者欢迎，为新媒体阅读推广提供了强有力的技术支持和保障。一方面，移动新媒体的推广可以提升数字资源共享的效率，在一定条件下可以促使人们爱上阅读;另一方面，移动新媒体的推广改变了传统的阅读方式，使读者的阅读更加方便快捷，可以不受限制地随时获取阅读资源。

3 结语

在新时代背景下，图书馆数字化阅读促进模式的构建属于系统工程。公共图书馆要认清自身发展方向，根据本馆的实际情况，充分发挥自身优势，科学、合理地运用现代信息技术，实现数字阅读推广，改革传统阅读推广模式，优化、完善数字阅读推广模式，适应时代发展的超势，进一步创新数字阅读推广模式，从社会发展环境和读者的阅读需求出发，为读者提供良好的阅读环境，促进图书馆的数字化发展。

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（编校：崔 萌）