马拉松赛事对城市发展的影响研究——以厦门马拉松赛为例

胡 刚，陈 清

现如今，我国经济发展良好，人民生活水平不断提高的同时也越来越注重生活方式及生活质量；此外在全民健身口号的推动下，国民对运动健身的需求得以提升，再加上马拉松本身所具有的包容性、开放性、观赏性、整合性等特性与全民健身的意义、内涵高度契合，在市场化运作下的马拉松赛事逐渐成为人们关注的焦点，这些为我国城市马拉松赛事的发展及运作营造了充分的条件。

城市马拉松举办城市的选址通常风景优美并且有着深厚的文化底蕴，二者相结合不仅有利于赛事的推广，也有利于提高城市的知名度以及软实力。本文通过对厦门马拉松赛事经济、文化等方面的解读分析，以期马拉松赛对城市的影响有更加深入的了解。

1 厦门马拉松

厦门马拉松由厦门市当局与中国田径协会联手主办，创办于2003年。比赛规模由创始时的11998人，发展到2014年最高峰时77151人同场竞赛，包含全马、半马、10公里、5公里等四个项目。后出于安全以及竞赛正规化发展的考虑，自2015年起尝试对赛事进行分项和瘦身，将半马、10公里作为配套赛在海沧举办。2017年起继北京马拉松之后，成为全国第二个仅设全程项目的专业化马拉松，规模为3万余人，并提前于2016年11月在海沧正式创办专业化半程马拉松赛，规模为1.8万人，形成“一城双赛”格局。

2 马拉松赛事对厦门城市发展的有利影响

成功的马拉松赛事必须要进行城市规划、疏导交通、改善生态环境等以确保比赛的顺利举办。城市绿化环境得到改善，人民生活环境得到优化，才会吸引了大量的人才和资金投入城市。马拉松赛事还对其他相关联的体育赛事或体育品牌产生一些影响，继而辐射到周边各个地区的产业。城市同时对人的生存空间产生两种影响，而马拉松赛事集聚和发散效应对城市发展形成一对相互推动的基本作用力。

2.1 集聚效应

集聚效应指在社会生产生活中，不同行业间相互竞争、合作以及维持相对稳定的局面。2018年有21640人参加厦门马拉松比赛，除了本市参赛人数，有来自42个国家和地区外籍选手参加本次比赛。对当地的企业及其他产业都产生一定的影响，从而对都市的经济发展产生促进作用。参赛人数和参观人数的增加，人们消费潜力的快速释放，使厦门的经济得到增长，各个产业也受到马拉松赛事的影响，得以迅速发展。尤其对餐饮业和旅游业的影响更为巨大。

2.1.1 消费集聚效应

厦门马拉松赛事的跑道设立在厦门的旅游景点中，被誉为“世界上最美丽的环岛赛道”。由于优美的赛道和优美的城市环境，很多参赛者或者游客都是慕名而来。在这里他们体验到了最美丽的跑步路线。2017年厦门旅游会展总收入突破1400亿元，增长16.2%，厦门市总旅游人数从2010年到2017年由3026.09万人次突破6770万人次，七年平均增幅为15.13%，2017年突破7800万人次。旅游总收入也在大幅增长。

厦门马拉松刺激了公众的需求，数以千计的参赛者和游客会选择在马拉松比赛期间外出，使马拉松赛中的大多数酒店的住房率都显著提高，尤其是在比赛当天。数以千计的人重新聚集在赛道旁。餐厅、酒店业、旅游业、餐饮业和其他相关行业的消费人数都在增加。

据估计，从2003到2018，马拉松赛带来的总收入约有25.23亿。仅在2013，马拉松赛事就带来了2.26亿元的营业额，与首届相比有非常大的提升，增长了约5.3倍，厦门市主要酒店的马拉松宾客带来的收入约为3214.6万元，运动员和后勤人员约18599.54万元。城市居民和当天的观光客观看了马拉松比赛，为该市带来约4214万元的收益。

2.1.2 品牌集聚效应

每一次厦门马拉松赛都聚集了很多参赛者和游客，给厦门带来了巨大的商机。因为厦门马拉松赛品牌知名度的不断提升从而吸引众多的企业参与其中，各大品牌赞助商更是借助马拉松赛充分展示自己的企业形象。厦门建发集团有限公司是厦门市政府所属的国有投资企业集团，该组织开始赞助2003的第一次马拉松赛，并在2005成为总赞助商。特步赞助厦门的过程，也为马拉松运动及其共同成长的进程等提供了推动和支持，为厦门经济的发展提供了动力。

2.2 发散效应

发散效应是指在一场大型赛事结束后对赛事举办城市以及周边城市所形成的发散作用以追求长远的影响作用。

2.2.1 文化发散效应

举办马拉松赛事对厦门的文化发展起到了很大的促进作用。在16年的发展历程中，厦门马拉松始终坚持“国际化”发展道路。2005年厦门举办了中国首届国际马拉松高峰论坛；2006年，国际奥委会主席罗格在瑞士洛桑国际奥委会总部主持典礼，并为厦门马拉松赛题词，将厦门市政府赠送的两座马拉松雕塑珍藏在奥林匹克博物馆。2009年厦门初次举办国际马拉松城市市长论坛，并与希腊马拉松市缔结为国际友好城市，马拉松圣火在厦门点燃。2014年，厦马获颁“国际田联路跑金牌赛事”牌匾。2016年12月30日，首届中国马拉松赛博览会在厦门国际会展中心举行并持续三天。中国马拉松博览会是由中国田径协会主办，厦门市体育局和厦门文广传媒集团有限公司和厦门文广体育用品有限公司独家运营。这是最权威、最专业、规模最大、在中国马拉松地区最有影响力的国家的盛会。在第一次马拉松博览会中，国家体育总局田径管理中心主任、中国田径协会副主席兼秘书长杜朝彩先生说马拉松运动是发展田径运动的一个新领域。中国第一个马拉松博览会主要重点建设四大平台：活动展示平台、产品发布平台、投资和交易平台、选手互动平台。奥运冠军陈定在现场教授跑马拉松的经验，还有很多与跑步有关的讲座和课程，使马拉松更专业。

2.2.2 交通运输发散效应

城市的交通运输是与外界联系不可或缺的通道，良好的城市交通运输建设也会决定城市的经济发展。厦门马拉松赛事的举办让城市的基础设施建设提前了20年。大型体育赛事的举办不仅需要规模巨大的体育场馆设施，还需要交通，通信等方面的配套。在赛事期间，厦门公交集团免费开通临时专线共12条专线，投入公交车307台，其中赛前投入车辆125台，赛后投入182台，每3-5分钟一班。参赛者凭号码布可全线免费乘坐BRT快速公交抵、离赛事主会场。由于厦门马拉松的举办，厦门的交通运输有了很大的提升。

2.2.3 传媒信息的发散作用

随着厦门马拉松赛举办次数的增加，参赛人数也越来越多，众多媒体进行报道也对厦门马拉松比赛进行报道。厦门马拉松赛在比赛期间使用直升机航拍，由中央电视台、厦门卫视、厦门电视台将进行电视直播，更与央视网、网易、新华网、新浪厦门、今日头条和凤凰体育，进行网络直播，40余家电视台进行转播，经过几年的发展，很快成为了国际知名赛事，成为中国最具影响力的马拉松赛事之一。

3 马拉松赛事对厦门城市发展的不利影响

3.1 赛后交通基础设施利用率低

每座举办马拉松的城市在赛后都会出现交通基础设施被闲置或者利用率低的现象。比如在“厦马”中为了缓解在比赛期间交通拥挤等困难问题，就加大了对公交车及出租车的投放量，这也就使得在赛后出现这些比较高档的出租车被闲置，司机可能面临失业或者再就业的问题。针对这一现象，在赛前根据比赛路线的交通情况进行合理的规划，全面考虑交通基础设施建设问题，尽量避开人流、车流拥挤区。另外通过宣传、引导人们采用“自行车+公交车”的出行方式，这在一定程度上不仅缓解了城市交通压力，还可以减少对城市环境的污染、破坏，这对打造绿色城市也起到促进作用。

3.2 赛后基础设施利用率低

在马拉松赛事举办前期筹备过程中，为了对增加对城市及赛事的宣传、增加参赛人员及旅游人员等方面很少去考虑在赛后如何更高效的去利用公共基础设施，以及在建设初期建设的“面子工程”建设，如果只是一味的去宣传城市及活动而不考虑当地经济的真实情况，很容易造成入不敷出的现象。 针对于赛事前期政府有关部门应该出面与投资方进行合理控制与规划安排，促进投资主体的多元化，这样既保证有“面子”又有高效利用率。

4 马拉松赛事对厦门城市发展的其他影响

在马拉松比赛中，还安排了各种各样的支持活动，在厦门创造了“马拉松文化赛季”的活跃气氛。马拉松赛跑、绿色跑、马拉松摄影比赛、马拉松健美操比赛、马拉松圣火仪式、亲子马拉松赛和各种比赛相关活动，形成了一种与竞争相呼应的现象。

2018年1月10日，厦马赛事运营机构和厦门文光体育有限公司的运营组织，作为爱心和爱心的捐助者，来到福建漳浦县畲族乡，为4所农村小学捐赠了24个“厦马爱心图书角”。

厦门马拉松的衍生品也已开发出来，如纪念性T恤衫、吉祥物和纪念邮票。随着厦门马拉松比赛的日趋成熟，特别是在“国际田径联合会金牌赛”颁奖之后，厦门马拉松赛的金牌内容越来越多，得到了各界人士的认可。赞助的竞争日益激烈，一些知名企业，如该公司与组委会合作，以不同的方式宣传厦门马拉松赛，与马拉松一起打造一流品牌。

马拉松的影响并不局限于比赛的日子。马拉松对城市的影响不会在赛跑后立即消失。马拉松就像一则广告，马拉松赛后，人们有了对厦门局势的更多了解和一种旅游的欲望。

5 结语

随着马拉松赛事“喷井式”发展，我国各个级别城市纷纷举办马拉松比赛，马拉松比赛门票现在也是一票难求。马拉松赛事的价值也已超越运动竞赛本身，渗透到了城市社会经济、文化等方方面面，成为了集全民健身、城市旅游、竞技体育、文化传播与交流、精神文明建设、公共社会服务等为一体的综合型运动。随着人们对马拉松赛事认识的进一步加深，会有更多的城市举办马拉松赛事，组委会会在赛事组织编排水平、社会公共服务质量等各方面提高自己的工作能力，马拉松赛事也将会更好的服务于经济与社会的发展。