横琴国际休闲旅游岛体育赛事资源的开发与协同发展研究*

郑 阳 陈昌盛

横琴国际休闲旅游岛体育赛事资源的开发与协同发展研究*

郑 阳 陈昌盛

（吉林大学珠海学院体育科学学院, 广东 珠海 519041）

文章从发展基础、发展定位系统论述横琴岛的建设现状，从资源分布与发展格局两方面剖析横琴岛的体育赛事资源，着重围绕完善体育赛事场馆资源，提升其主体内涵和自主培养复合型人才三个着力点进行资源开发，提出岛内逐步完善休闲旅游产业配套体系、培育高品质的休闲旅游产品体系、岛外积极探索合作开发体育旅游产品、体育赛事旅游要与国际休闲旅游岛互相共融，统一共生的发展路径。

横琴国际休闲旅游岛；体育赛事资源；旅游化；协同

2015年4月，横琴自贸区正式挂牌成立，其功能定位于促进澳门经济适度多元发展新载体、新高地的作用。2019年4月18日，国务院批复《横琴国际休闲旅游岛建设方案》（以下简称方案），意味着珠海横琴成为继海南、福建平潭后国内第三个国际性旅游岛。该《方案》由发展基础、总体要求、总体布局、重点任务、保障措施五部分构成。重点任务之一是通过积极发展文体休闲旅游来培育高品质休闲旅游产品体系，举办好WTA女子网球精英赛、横琴国际马拉松赛、中国国际自行车赛珠海段等重大体育赛事，与澳门国际马拉松等赛事形成有机串联互动，延伸体育相关产业链。

1 横琴国际休闲旅游岛发展概况

1.1 发展基础

横琴国际休闲旅游岛以经济发展作为核心支撑，综合基础表现良好，主要体现在以下几方面。（1）区位优势显著，成为内地唯一与香港、澳门同时路桥相连的贸易试验区。（2）旅游与生态资源丰富，旅游资源种类繁多，主题突出，横琴山、海、林、湿地、岸线等生态资源多样，生态用地比例超过50%。（3）政策优势明显，指向明确，《方案》强调，到2020年，把旅游休闲产业培育成为经济支柱产业，初步建成国际海岛旅游目的地。（4）旅游配套设施较为完善，在2019年，海洋博物馆、科学馆、马戏团、电影业、大型购物商场、教育、医院、酒店等相应的配套设施已经线上线下运营。

1.2 发展定位与布局

依据《方案》的战略部署，横琴国际休闲旅游岛的发展定位为：一是要促进澳门经济适度多元发展新载体，配合澳门建设好世界旅游休闲中心，积极促进珠澳旅游之间的互补、错位及协同发展；二是要打造国际一流休闲旅游基地，通过充分整合区位、政策、经济、生态、旅游等资源与澳门实现互联、互通、互享；三是要建立国家全域旅游示范区，实现会展、体育、健康、康养、休闲及度假等不同类型主题的全域旅游一体化发展，构建“一带（天沐河旅游休闲带）、一廊（生态休闲绿廊）、一区（南部动感娱乐旅游产业集聚区）”的全域发展空间布局，逐步形成集聚化、网络化发展格局。

2 横琴国际休闲旅游岛体育赛事旅游资源

2.1 资源状况

从管理学的视角看，凡是可以用作参与体育比赛活动的任何条件或要素均可称为体育赛事资源，它属于重要的体育旅游人文资源。其中，它主要包含了大型体育建筑、体育竞赛表演、体育园区、基地、民族传统体育及休闲游乐市场资源。笔者通过实地调研，分类整理出当前横琴国际休闲旅游岛体育赛事旅游资源的分布状况。大型体育建筑资源主要有横琴国际网球中心和东方高尔夫；体育竞赛表演资源有WTA超级精英赛、横琴国际马拉松赛、横琴WDC标准舞邀请赛、国际公路自行车赛；体育园区、基地资源有横琴湿地公园、芒洲湿地公园、皇家马德里足球体验中心、天沐河公园、横琴社区体育公园等；休闲游乐场所资源有长隆海洋王国。从上述资源内容属性的表现形式上看，横琴国际休闲旅游岛体育赛事旅游呈现出娱乐观赏性、健身休闲性、体育参与性等特征。

2.3 发展格局

体育赛事是横琴国际休闲旅游岛资源重要资源，也是体育旅游的重要组成部分。多元化、国际化的体育赛事将有助于提升旅游者的旅游质量，满足多样化的旅游需求。横琴岛内旅游初步形成了以横琴国际网球赛事为主体、国际马拉松赛、WDC标准舞邀请赛、国际自行车赛等为辅体的发展格局。

3 横琴国际休闲旅游岛体育赛事旅游资源的开发

3.1 完善体育赛事场馆资源

当前，横琴岛内的体育赛事场馆资源较为缺乏，仅有横琴网球中心和东方高尔夫俱乐部，且后者未能常态化的承接国内外赛事。相反，横琴国际网球中心除了周期性承办WTA超级精英赛、珠海网球公开赛、澳网亚太区外卡赛、ITF国际巡回赛、全国业余俱乐部联赛等不同层级的赛事外，还承接了WDC标准舞邀请赛，体育场馆资源得到充分整合与利用。然而，现有的体育场馆数量是难以满足多元化的体育赛事发展需求。因此，我们从大湾区全球化发展的视角，在岛内可规划并建立综合性的体育中心或其他单项的体育场馆来满足赛事多元发展。同时，横琴国际休闲旅游岛完善公共体育服务配套设施，促进公共体育服务均等化发展，有助于打造具有高端国际竞争力的海滨体育城市名片和打通对外体育文化交流的枢纽。

3.2 提升体育赛事主体内涵

体育赛事旅游化发展的核心体现在体育赛事的影响大小。而影响力的作用程度与地方经济、政府的支持、市场供需状况、文化吸附力、赛事沿革、赛事运营与管理能力、志愿者服务等诸多因素有关，其关键在于提高体育赛事主体内涵的发展，即培育体育赛事的文化内涵。首先，我们要保障主体赛事的强劲动力，需要有稳定的经济资本作为重要支撑，如赛事的奖金、赞助商数量等。其次，横琴国际休闲旅游岛要具备专业的体育运营与管理服务能力。办赛事本身是一项系统工作，需要各协同部门共同协作才能有效完成，也是提升体育赛事旅游服务质量的重要环节。最后，横琴国际休闲旅游岛要具备根据市场供需状况做出适时调整能力。体育赛事旅游具有旅游方式的参与性、旅游目的的双重性、旅游群体的特殊性等特征。因此，我们需要分析旅游者的行为特征和市场供需变化来调整相应的赛事营销方案。

3.3 自主培养体育赛事复合型人才

体育赛事人力资源的开发是体育赛事旅游发展的基础。在十三五时期，体育产业将迈入一个体育智能制造、体育培训服务及体育赛事IP的新媒体时代。其中，体育竞赛表演是体育产业中最活跃的一部分。随着粤港澳大湾区体育赛事的数量、质量及市场化、社会化水平的不断提高，体育赛事人才的配备出现缺口，有效供给严重不足。高校作为体育人才培养的主阵地，要与社会发展需求相适应，应及时调整人才培养方案，通过校企合作的方式，建立新型的“产学研”体育人才培养模式，利用体育赛事资源，培养具有理论与实践能力相结合的岗位职业人才。例如，华发体育运营与管理公司与珠海当地的高校建立了长期合作，让学生在真实的岗位中掌握相应的能力。

4 横琴国际休闲旅游岛体育赛事旅游资源的协同发展路径

笔者运用旅游学中的核心——边缘理论对岛内体育赛事旅游资源进行协同分析，该理论能够有效地指导旅游区域的开发。一是强调资源的整合，将岛内的体育赛事旅游资源进行相互补充和岛内与之相关领域行业资源进行相互促进。二是强调区域的整合，将岛内体育赛事资源与岛外共同合作开发体育旅游产品以及与澳门旅游产业进行相互补充、错位发展。

4.1 岛内逐步完善休闲旅游产业配套体系

首先，横琴岛内基础配套设施日臻完善，初步形成“隧、岛、桥、水下互通”四位一体交通网络体系。其次，酒店行业繁荣发展。当前，横琴岛内三星级以上的酒店多达15家，供给游客不同层次的住宿需求。此外，旅游景点多元化，形成了以芒洲湿地、石博园、天湖风景区、三叠泉、脑背山等生态主题游；长隆海洋世界、国际马戏节、鲸鲨鱼馆等休闲娱乐主题游；横琴码头、国际会展中心、横琴二桥等城市建筑主题游等不同旅游类型的空间发展格局。最后，健康产业优势形成。岛内注册医院、医药等企业多达600余家，为横琴岛营造一个良好的大健康环境。上述配套产业的逐步完善将会有效促进体育赛事旅游者的深度体验。

4.2 岛外积极探索合作开发体育旅游产品

旅游企业纷纷入驻横琴岛，为岛内体育赛事旅游与相关体育旅游产品的开发起到直接推动作用，为体育赛事旅游化发展提供重要的媒介载体与旅游通道。旅游组织可承接上游体育赛事IP的信息传播职能，下游链接体育旅游相关产品的组织策划，深度促进体育+旅游融合发展。目前，澳门施美兰、佳景、南光等旅游企业选择在横琴布局产业，辖区内共有港澳涉旅企业17家，计划投资总额超400 亿元。横琴国际休闲旅游岛围绕岛内体育赛事为核心，与珠海其他区域、香港、澳门积极开发衍生体育旅游服务，可形成不同类型的辅助性旅游体验，如岛内体育赛事与香洲区相结合形成赛事+滨海休闲旅游，与金湾区相结合形成赛事+航空会展旅游，与斗门区相结合形成赛事+温泉康养旅游，与香港或澳门形成赛事+娱乐休闲旅游等不同主题的旅游线路模式。

4.3 培育高品质的休闲旅游产品体系

大型体育赛事不仅是滨海旅游城市品牌的承载体，更是建设旅游强国的内在需要。岛内高尔夫、网球、跑马场、马拉松、自行车、体育博览、汽车营地等现有的体育赛事资源，较难满足体育赛事旅游者的深度体验。因此，横琴国际休闲旅游岛可从培育高品质的旅游产品体系来有效供给体育赛事旅游者的深层次需求，大力发展休闲度假旅游和积极发展文体休闲旅游并举，利用香港、澳门雄厚的投资实力与成熟的旅游市场需求，结合横琴海岛型生态景观的资源优势，重点发展休闲旅游度假、健康疗养、文化创意、体育休闲、滨海游 7种等旅游业态，与港澳旅游实现错位互补，共同形成完善的旅游产业链。

4.4 体育赛事旅游要与国际休闲旅游岛互相共融，统一共生

体育赛事旅游化发展需要从全局战略高度统一认识，树立体育旅游产业、市场、产品联动式的发展观。加强地方政府、文体旅游局、体育中介组织、旅游企业之间的交流与合作，一致把体育赛事旅游资源作为体育旅游产品推向市场；同时，不断优化体育赛事旅游环境，增设休闲驿站、汽车旅馆等配套设施，打造环岛马拉松、环岛自行车赛等品牌赛事，增强体育旅游体验及城市居民休闲运动功能；明确体育赛事旅游发展的目的、内容与发展方式，积极配合国际休闲旅游岛的建设，探索与澳门合作开发体育亲子旅游、海上游艇休闲旅游等旅游产品，促进珠澳体育旅游一体化发展。

[1]陈南江.横琴国际休闲旅游岛建设助力粤港澳旅游一体化[N].中国旅游报,2019-04-24(003).

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On the Coordinated Development of Sports Events Resources in Hengqin International Leisure Tourism Island

ZHENG Yang, etal.

（Zhuhai College of Jilin University, Zhuhai 519041, Guangdong, China）

2019 年珠海市哲学社会科学规划项目：《珠海国际网球赛事对珠澳旅游空间发展的推动机制研究》(项目编号：2019GJ252）。

郑阳（1981—），硕士，讲师，研究方向：体育教学与训练。