媒体融合形势下强化国有企业宣传的再思考

文/杨敏

我国正处于深化改革的重要阶段，人们的物质生活水平不断得到提升，人们对精神文明生活也有了越来越高的要求。在信息化时代背景下，国有企业宣传要与市场相结合，也要扎根受众内部，深入了解受众的所思所想[1]。但是，在不同地区的宣传形式也不同。因此，需要了解国有企业宣传发展与产业之间的关系，更好地将两者结合，促进国有经济快速发展。

一、媒体融合对宣传工作的影响

在经济转型发展背景下，很多国有企业宣传人员固守传统思想，导致宣传工作缺乏时代性和科学性，无法适应经济社会快速发展的新趋势，制约国有企业综合发展效能的有效提升[2]。近年来，随着新技术的发展，特别是信息技术的发展，国有企业宣传工作也呈现出新的业态和新的趋势，传统的理念和工作模式，无法适应当前经济社会发展趋势，导致脱节情况的出现。如何借助现代宣传技术与工作理念，提升国有企业宣传的科学性与高效性，是摆在国有企业管理人员面前的重要课题，需要对其进行深入研究和探索。

计算机和互联网的快速发展普及改变了人们的生活、学习、工作等诸多方面。在各个领域中，网络具有无法替代的优势。人们日常交流对计算机网络的依赖度也越来越高，生活中常见的新媒体也是依附于网络进行传播，公司开会、文件传递等均需要使用网络，在很大程度上，网络提升了人们的沟通效率，同时网络言语也逐步渗透到生活中。互联网改变语言表达方式，使其更加多元化，更具有实用性和简洁性。其中，网络宣传语言的使用，很多是根据当前时事热点事件所创造，但由于网络的快速传播，使很多事件在网络上快速发酵。事件的真伪难以分辨，将会影响大众视听。因此，网络语言的产生对大众更具吸引力，在国企进行宣传时，易造成宣传工作的不规范化。

二、媒体融合下强化国有企业宣传的策略探究

（一）充分利用大数据技术提升宣传的精准度

在开展国有企业宣传过程中，要适应经济转型发展趋势，特别是适应现代信息技术的发展。在现代科学技术应用体系中，大数据占据重要地位[3]。大数据通过数据资源的整合与科学计算，能够有效提升国有企业宣传的导向性和针对性，可寻找到更精准的发展规律，找到问题的关键。基于此，将大数据技术应用在国有企业宣传中具有重要意义。

应用大数据开展国有企业宣传，要建立相应基础设施体系，特别是数据存储空间。结合国有企业实际情况，优化数据算法、分析发展趋势、提出科学的宣传策略，进而将相应的计算数据应用到国有企业宣传实践中。通过整合利用数据资源，进一步探索国有企业宣传方式，实现传统工作与现代科技的整合，适应当前经济发展趋势，助力现代社会发展。

（二）实现传统媒体和新媒体的互补

自媒体与传统媒体在新闻角色定位上有很大的不同。众所周知，传统媒体主要是报纸、广播、电视等。随着数字化技术的不断普及以及自媒体兴起等，传统媒体也逐渐向网络、计算机、手机等方向进行业务拓展。相较于传统媒介，形态上发生质的改变[4]。传统媒体在内容的选择上更加严谨和科学，更具有真实性和针对性。但是，传统媒体在宣传中受时间限制，自媒体则不受到繁琐程序的影响，随时随地发布实时动态，具有超高传播效率的优势。自媒体对传统媒体，具有宣传内容的延展，实现了媒介形态上的互补，充分发挥两者自身优势，有助于宣传内容以及宣传信息更加全面化、具体化，专业化发展。

从国有企业宣传角度来看，由于传统媒体具有严谨性，所以对宣传内容以及信息来源的审查具有一定严谨性，而且传统媒体肩负社会舆论动向的把控责任，需建立缜密的审查制度，但也因此降低了国有企业宣传传播速度。自媒体相对较宽松，更像是一种民间性质的消息传播，没有强制性的条框限制，但对宣传内容的真实性和有效性也缺乏监管。由于两者在宣传效果上的不同，促成了其互补，可相互依存、协同发展，更大程度地拓展宣传渠道，赢得更多的受众群体。传统媒体提高了国有企业宣传信息的可信度和严谨性，自媒体则打开宣传渠道，促进国有企业宣传效果多元化发展[5]。

（三）充分考虑媒体融合下企业宣传对象

不同受众群体对国有企业宣传的要求有所差异。目前，我国社会正处于一个多元化发展的时代，群众对信息的选择更加挑剔。传统国有企业宣传虽为人们提供更多样化的信息，但依然不能跟上时代的发展脚步。网络等新媒体技术出现后，改变了当前的格局。网络传播的形式中具有丰富的图片、文字、视频、音频，还可以在不同形式之间进行转换宣传对象，也可以通过移动终端接收新闻，根据自身时间调整接收新闻的时间段，在最大限度上满足市场的变化和需求，也为国有企业宣传提供了更加优质的服务[6]。无论报纸还是电视，一般都在固定时间播放，限制信息宣传的总量。但网络传播不存在这样的问题，消息量少时可进行信息的拓展阅读和深度报道，信息量大时，将信息整合分门别类进行标题传递，为消息的受众提供更多选择。

国有企业宣传形式多种多样，要符合我国经济发展规律。随着我国经济发展，国家对产业布局与路线也越来越明显。国有企业宣传要紧跟党的路线方针，紧密联系受众，弘扬社会正能量。在宣传发展过程中，不断加强受众精神文明建设。目前，我国的企业宣传在各地都如火如荼地开展，可看到不同形式的宣传活动，社会群体也愿意参与到此活动中。因此，发展国有企业宣传需要结合市场动态。国有企业宣传发展需要展现新时代的气息，树立发展新观念，将受众作为一种产业和事业。相关国有企业宣传工作人员要明确文化产业与艺术事业之间的关系。谋求宣传发展的多个渠道，寻找文化宣传与社会资源的相关结合，并不断挖掘文化发展潜能。要将服务产业与宣传相结合，打造品牌意识，根据市场动态和市场供需，促进宣传产品流入市场，提升国有企业宣传工作综合效能[7]。

（四）基于媒体融合提升国有企业宣传效率

国有企业宣传的时间是传播途径中重要影响因素，传播速度越快、发现时间越早，越有利于国有企业宣传的效果。在第一时间抓住市场和观众，并能够有效引导受众群体，从而发挥国有企业宣传信息的时效性和连续性。如果国有企业宣传内容的传播速度较慢，将会导致受众群体失去耐心，从而影响国有企业宣传效果。所以，时间限制是国有企业宣传效果的重要影响因素，国有企业宣传人员要争夺报道的第一时间，才能提升宣传内容的内在“含金量”。网络传播恰好具有快速传播的特点，并且可根据宣传信息的发展动态，不断进行推送跟踪报道，让国有企业宣传内容充分发挥潜在价值，让信息接收对象不断保持好奇心[8]。另外，国有企业的宣传形式更加多样化，宣传人员可直接进行链接引用，并能够加入对应图片、文档、视频等，为宣传对象提供更加多元化的接收方式，加深国有企业宣传的深度。通过探索多元互动的国有企业宣传方式，提升国有企业宣传工作综合效果，真正发挥传统媒体和新媒体的优势，适应国有企业的发展趋势。

三、结语

国有企业宣传工作需要符合社会发展需求，在媒体融合背景下宣传工作要以企业发展为基础，注重国有企业的长远发展，与国有企业动态相融合，为国有企业文化产业的全面性可持续发展助力，通过构建现代国有企业宣传体系，充分利用现代媒体和传统媒体的优势，适应国有企业宣传改革发展趋势，提升国有企业宣传的综合效能，让宣传工作成为国有企业发展的有力助手，实现国有企业宣传效能的进一步提升。