初探体育产业文化的发展路径

(安徽师范大学体育学院 安徽芜湖 241000)

2016年，YILDIRIM Fontana探讨了阿拔斯王朝时期体育文化对于社会关系、政治经济的影响，从本国传统体育项目发展史的介绍，引出体育文化与社会发展各方面错综复杂的关系，该文献多角度体现了发展体育文化多样性的意义[1]。宏观层面，政府出台了一些促进体育发展的政策文件，《关于加快进一步加强体育文化工作通知》中指出：“发展体育产业，推动体育文化建设,体育产业属于文化产业范畴。”体育文化是“人类社会体育的观念、知识和制度的复合体[2]”。《国务院关于加快发展旅游业的意见》指出：“大力推进旅游与文化、体育、农业等相关产业和行业的融合发展。”张发强（2000）提出，“体育产业是指为了满足人们日益增长的体育需求而使体育产品进入生产，消费和服务的产业门类[3]”。综上所述，体育产业文化对于体育事业发展及塑造具有重要的意义，体育产业与体育文化相互交融，相互影响，体育产业为体育文化提供物质支撑，体育文化为体育产业保证方向。

1 体育文化与体育产业的关系

1.1 体育文化与体育产业的作用

习近平强调：“一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件[4-6]。”文化包含体育文化，体育文化分为物质文化和精神文化，体育精神是体育文化培育的基石。

体育文化的制度文化层包括体育法规，运动竞赛规则，从体育产业管理的角度来看，产业管理手段是可以形成是一种制度文化，有助于企业内部各要素之间协调发展，可以形成管理制度。制度文化发挥着基础性的作用，管理以及指引产业工作人员确立共同愿景与价值观念，可以将产业与工人之间粘合起来。运动员竞赛规则、裁判规则的制度文化确保体育赛事进行正常运作，为体育参与者创造公平公正的环境。

体育理论知识、体育科技力量、体育道德、体育伦理，为我国体育产业提供了较好的发展环境。在体育产业不断商业化和职业化的道路中，体育人对体育行业的知识理论进行学习和研究，丰富发展了体育理论知识,科学技术的力量也成为推动产业发展的重要动因,科技创新是第一生产力，智慧体育、“互联网+”体育都是体育科技新生力量的呈现。

体育赛事促进体育文化的传播深度。据有关数据显示，在2018年，800人以上路跑与300人以上越野的体育赛事已经达到1072场，其影响力辐射到赛事组织、市场营销等产业，再加上酒店餐饮，购物旅游等商业活动，这些赛事对体育文化的影响绝对是不容忽视的力量。马拉松其本身就极具文化与精神价值，承载着一代人的精神使命，马拉松赛事开始成为现代都市人热爱体育、热爱国家的文化图腾。

体育产业品牌促进了体育文化传播广度。在商品经济社会中，拥有良好的体育品牌不仅让顾客认识、理解他们的产业品牌，而且也是企业扩大市场的必要条件。多数企业采取签约知名体育明星的方式来让消费者记住他们的品牌。

1.2 体育产业对体育文化的作用

体育赛事对于丰富和加强体育文化具有深而远的现实意义。在体育赛事中马拉松赛事是最贴近群众的，也是人民群众参与感最强的赛事之一。体育营销策划拓展体育市场，扩大了体育文化的影响范围。为国家荣誉而去努力拼搏的运动员们，在载誉而归的时候也具备了商业价值，体育明星成为体育行业的标杆，对提升产业品牌具有重要作用，成为体育精神的传播者,无论在国内还是在国际化的舞台中，他们都是体育精神文化的引领者。看到中国女排，会想起她们刻苦训练的意志品质，传递了一种积极进取，永不服输的体育精神。

体育产业品牌已经成为体育产业造就市场的重要手段,促进了体育文化传播的广度。在商品经济社会中，拥有良好的体育品牌不仅让顾客认识、理解、记住他们的产业品牌，而且也是企业扩大市场的必要条件。

1.3 双向互动的关系

体育产业与体育文化相互作用可以看出体育产业的发展可以带动体育文化的发展，体育文化的发展丰富体育产业的内容，两者相互吸收又相互转化。体育产业与体育文化是双向互动的关系，两者共融共生。

两者的关系在发展的过程中并不是同步的，有时体育文化的发展会落后于体育产业的发展。早期，体育多数存活在“赞助经济”的基础之上，形成的是一种非商业的体育价值观。随着商业化的入侵，体育文化提供了发展的动力，与社会经济形态相适应，形成了较为先进的体育文化。

在1996年的亚特兰大奥运会，马拉松项目设计的路线不仅经过名胜古迹多的地方而且坡度极陡，被称为“最恶劣的马拉松路线”。与此同时为了满足西部商人的需求，未考虑到美国东部与西部的时差，重要的决赛全部安排在深夜12点。商人们并不关心运动员是否能发挥好的成绩、刷新人类的新高度，只注重体育产业中所带来的经济效应，其趋利性的价值取向使之与体育文化的价值观念背道而驰。

体育产业本身就带有市场化的性质，资本的刺激形成金钱主义至上价值观，究其原因是对体育文化深层次内涵把握不够。企业家为了争夺市场、推销商品、商业目的与体育目的出现相冲突时，过分地追求商业价值会致使他们忽视消费者的情绪体验，忽视参与者的对于体育精神价值的追求，并且出现违反商业道德的事情。

在国家政策和事业经费的支持下，体育产业要避免过度商业化的趋势，要注重其社会效应。两者的互动关系决定了我国的体育产业坚持社会效应和经济效应相结合的原则，才能向更好的方向走下去。

2 培育体育产业文化的发展路径

培育体育产业文化具有重要意义，结合体育产业中体育文化影响力不足的情况分析，笔者认为协调两者关系要从以下几个方面着手。

第一，重视对体育理论知识的深化研究与学习。体育产业作为新兴产业，一些体育方面的人才是缺失的，也是一种隐形的伤害。在体育培训行业，教练员具备体育文化的基本知识，才能做出对运动员的正确选材及培养。

第二，政府加强伦理道德建设，完善体育法制法规。法律与道德对维持社会秩序具有重要的作用，体育行业也需要道德与法律来规范, 保障体育文化不偏不移。执行者肩负着普及和推广体育文化的重担，其掌握的体育文化知识，内化的道德标准与价值观将潜移默化地影响着体育行业的未来。

第三，塑造以彰显体育精神为核心体育文化产品。文化旅游是以文化资源为支撑的旅游产品，文化的融入调整了体育产业的结构，注入了活力。据有关数据显示, 文化休闲消费拥有较好市场需求。《中国城乡居民出游意愿调查》调查显示我国居民在2019年第一季度居民出游意愿高达85.95%。文化旅游具备较好的前景,消费者的文化意识开始觉醒，这对形成文化自觉再到文化自强具有重要的锤炼作用。

3 结语

体育产业与体育文化相互影响，体育文化能够满足体育产业的管理需求，规范体育市场，稳定体育人口提升体育产业的质量，体育产业能够为体育文化提供物质保障，传播体育文化。体育产业与体育文化的双向互动关系体现我国体育产业文化可以推动产业的发展，丰富产业内涵。体育产业文化的发展路径在对体育理论知识进行深入研究基础上,对体育制度法规的完善是基础，加强产业文化产品建设是关键，培育体育文化消费者的文化自觉。综上所述，体育产业中的体育文化的培育过程将影响体育产业的发展方向，进一步加强体育产业文化建设尤显得重要，为我国体育事业提供更好的服务。