电视媒体自媒体时代的发展与融合

翟宝山

摘 要：电视媒体在媒体行业内属于一种十分重要的媒体类型，并且在为人们提供新闻媒体服务方面发挥着重要的价值意义。在当前自媒体时代发展的背景下，电视媒体在实际发展过程中面临着十分严峻的形势，为能够使电视媒体在各种自媒体广泛出现的情况下占据优势，需要实现电视媒体的融合发展，实现电视媒体创新。基于此，本文主要针对自媒体时代下电视媒体如何实现融合发展进行分析，以促使电视媒体发展取得更好的成果。

关键词：电视媒体;自媒体;融合发展

中图分类号：G220.7 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）22-00-02

在当前媒体技术及信息技术不断快速发展的背景下，各种自媒体也越来越多，并且得到广泛应用，在媒体信息传播方面发挥着十分重要的作用。在这种情况下，电视媒体在发展中面临的压力也越来越大，而电视媒体的融合发展是应对当前形势的一种有效途径及方式。因此，作为电视工作者，应当对自媒体时代背景下电视媒体受到的影響充分认识及把握，并且要与自媒体相结合实现融合发展，从而使电视媒体发展得到更好的成果。

一、自媒体概述

自媒体属于目前媒体领域内的一种新型媒体形式，在各种信息的传播方面发挥着不可替代的作用及价值。所谓自媒体，指的就是使数字科技与全球知识进行有效结合，使社会公众可以提供自身想法及相关新闻事件的一种新型平台，因而自媒体也是属于人民群众利用互联网技术四线共享及信息传播的一种重要平台。近几年来，在互联网技术越来越普及并且不断快速发展的背景下，通过对微博、微信、抖音、论坛以及直播App等方式的应用，自媒体实现快速发展，并且其影响力也在不断扩展。对于自媒体这种媒体形式而言，它的一个最重要特点就是全民传播。在对数字科学平台进行合理应用的基础上，自媒体可以实现大众传播及人际传播的有效结合，并且可使互联网传播的速度性得以更好体现。与传统广播电视媒体相比而言，可以表现出更明显的优越性。

在自媒体新闻传播过程中，其主体为网民，并且由于这些网民对信息进行多元化加工及评论，也就致使这些信息表现为碎片化及片面化特点。同时，自媒体在信息传播中还表现出即时性特点。由于移动互联网越来越普及，使得新闻传播有着越来越快的速度，基本上可以实现零时差，使新闻的时效性得到更好保证。此外，自媒体在传播形式上表现出多元化特点，因而可以通过多种不同方式实现自媒体新闻发布，为人们提供更好的新闻服务。由于自媒体表现出以上这些方面的优点，也就导致传统电视媒体受到很大冲击及影响。为能够实现电视媒体的更理想发展，需要对自媒体的冲击及影响充分把握，下面具体分析[1]。

二、自媒体对电视媒体产生的冲击及影响

（一）电视媒体新闻内容受到的冲击及影响

电视新闻传播相对比较封闭，在人们所获取的很多新闻内容中都是通过筛选的，且需要符合一定限制条件才能够进行发布。而对于自媒体而言，其所处的环境相对比较开放，相关新闻材料也比较开放。由于两者所处环境不同，电视媒体在新闻传播中很多情况下都无法在第一时间实行新闻采访来获取新闻;而自媒体平台中的网民可以及时提供大量现场素材。因此，当前的电视媒体进行新闻传播方面，其新颖性、时效性及广泛性等相关方面都会受到自媒体平台的严重影响及冲击，不利于电视媒体的发展。

（二）电视媒体新闻的传播对象受到冲击及影响

在当前移动互联网技术不断快速发展，并且各种社交软件广泛应用的背景下，对于电视媒体的新闻传播而言，其传播模式也受到很大程度的影响及冲击，最为明显的变化就是传播对象及传播方自身角色的转变。

在电视媒体的新闻传播中，其传播模式就是通过合理筛选实现新闻传播，或者通过受众之间相互传播。然而，对于自媒体平台而言，其能够突破传统电视媒体新闻传播中传播方与新闻受众之前存在的限制，从而使新闻传播可以具有更广阔范畴，使新闻传播速度及社会影响力可以有效提升。因此，在新媒体时代背景下，电视媒体新闻传播的对象也会受到严重的影响及冲击。

（三）电视媒体新闻传播中的社会舆论受到影响

在电视媒体新闻传播中，由于环境相对比较闭塞，传播模式也比较传统，受众所接收到的新闻信息内容相对比较单一，即便受众对新闻内容有建议或者意见存在，也缺乏一定的机会提出自身看法及意见，因而受众所得到的都是符合主流价值观念的相关信息。而在自媒体不断快速发展的背景下，传统电视媒体新闻传播模式也有很大程度的改变出现，新闻传播人员与受众之间并没有特别明显的限制。也就是说新闻传播者也可能是新闻受众，而以往的新闻受众也可能成为新闻传播者。社会舆论也更加自由，受众可以得到各种不同的新闻报道，但是这些新闻报道中可能会存在对社会舆论产生不良影响的内容，致使社会舆论受到不良影响，这对于媒体行业的发展会产生一定阻碍。

综上所述，在当前自媒体时代背景下，电视媒体新闻传播受到很大冲击及影响，因而需要实现电视媒体的更好发展，需要改变以往的发展模式，实现融合发展，下面就针对电视媒体与新媒体的融合发展进行分析[2-3]。

三、自媒体时代下电视媒体融合发展的有效途径及策略

（一）积极实现电视媒体的创新

首先，需要对信息源获取途径进行充分挖掘。在当前融媒体时代背景下，人们对于各种新闻信息的需求也越来越多，并且自媒体的应用也使得新闻信息传播速度更快，导致传统电视媒体在新闻信息传播中已经无法满足受众需求及要求。而导致这种情况出现的主要原因就是传统电视媒体在新闻信息获取方面渠道比较少，获取的新闻信息比较少，并且不够及时。因此，在今后的电视媒体发展过程中，应当进一步扩展自身的新闻信息获取途径及方式，可利用互联网及新媒体技术实现信息获取，以保证新闻信息的获取可以得到更满意的效果，以实现更好的新闻传播。信息资源共享得以实现，电视媒体新闻传播也就可以实现更好，并促使其更好发展。

其次，进一步拓展节目互动途径。在当前自媒体时代背景下，对于各种数据信息流通途径，电视媒体应当积极应对及利用，通过进行良好的互动使受众可以在电视节目中积极参与，以促使电视新闻节目得到更好的效果。因此，在今后电视节目的制作过程中，应当对新闻媒体中的互动模式进行合理借鉴，可以对微信公众号、短视频平台及视频网站等途径与方式进行应用，从而使受众可以对新闻信息进行更好讨论，节目中也能够与受众进行更好的互动交流，促使以往传统电视媒体新闻传播形式改变，使电视媒体更符合实际需求，为电视媒体的发展提供更好的基础与保障。

（二）电视媒体潜在优势的充分发挥

首先，资源整合优势的发挥。在目前互联网技术快速发展的背景下，各种信息资源也越来越多，针对这种情况的改变，对于传统电视媒体节目而言，其虽然在形式上不具备优势，但是能够对优质内容及节目资源进行整合。就当前的综艺娱乐节目而言，在社会上受到广泛关注的大部分都是电视媒体所制作的相关内容;同时对于一些大型晚会及赛事直播节目的制作方面，电视媒体也可以表现出比较强的竞争力。其原因就是电视节目组可以利用自身所具备的专业性优势及权威性优势，对社会上各个方面的资源进行汇集，在进行编导整合及二次开发的基础上，使每个方面资源的特点实现充分发挥。同时，在电视剧及纪录片等节目的制作方面，电视台也可以发挥出比较明显的优势。就近几年来媒体行业发展的实际情况而言，国内视频网站上发布的自制剧虽然越来越多，但是电视媒体在大型纪录片及历史文献片制作方面仍旧体现出不可替代的优势，因而电视台需要充分发挥自身在这一方面的优势。

其次，充分发挥自身的舆论监督优势。当前，自媒体的发展速度虽然比较快，并且取得一定的成果，但是在实际发展中仍然存在一定问题，其中比较明显的一点就是虚假信息的存在。而传统电视媒体可以在这一方面发挥重要作用，通过权威性使新闻事实真相得以还原，以避免虚假新闻信息进一步传播。另外，对于自媒体而言，在信息传播方面虽然能够突破时间及空间上的限制，然而在不通过电视媒体进行深入报道的情况下，也很难有比较大的影响力形成。特别是对于在社会上出现的一些重大事件，如2020年出现的新冠肺炎疫情，起初只是在网络上进行传播，在经过电视新聞媒体的广泛、连续报道之后才在社会上受到广泛重视及关注。传统电视媒体要充分发挥自身在这一方面的优势，这样才能够实现自身的更好发展。

第三，专业技术优势的发挥。对于这一方面优势的发挥，需要从两个方面入手。一方面是，内容优势。对于任何一种媒体而言，其最终都是要通过有价值的内容才能够吸引受众。对电视媒体而言，其发展历程比较长，对于节目内容设计及把握具有深厚底蕴及基础，而这一优点是当前的新媒体所不具备的。因此，电视媒体自身需要充分利用这一方面的优势，并在此基础上与新媒体技术平台进行融合。这样一来，才能够使电视媒体在发挥自身内容方面优势的基础上，还能够使技术方面的优势得以更明显的体现，实现其更好发展。另一方面，还需要充分发挥电视媒体的人才优势，为电视媒体的融合发展提供人才支持[3-4]。

四、结语

在目前的媒体行业领域内，电视媒体仍旧属于比较重要的媒体类型，并且在媒体行业中占据着重要的地位。然而，在当前自媒体行业不断快速发展的基础上，传统电视媒体面临较大冲击，并且受到自媒体很大的影响。因此，作为一名合格的电视工作者，要充分把握自媒体对电视媒体产生的影响，选择有效途径及方式实现电视媒体与自媒体的融合发展，与时俱进，使传统电视媒体发展更好地符合电视传播规律及观众的实际收视需求。

参考文献：

[1]张新.传统广播电视与新媒体融合发展探究[J].中国报业，2020（14）：84-85.

[2]戴珊珊.电视媒体融合发展之路研究[J].视听，2020（7）：216-217.

[3]农丕园.新时期电视媒体与新兴媒体融合发展创新研究[J].西部广播电视，2020（12）：60-61.

[4]江红霞.新媒体冲击下基层广播电视媒体融合发展的有效措施研究[J].新闻研究导刊，2020，11（12）：252-253.