博物馆文化产业发展探究

■覃 琴/漯河市许慎文化园保护中心

博物馆作为具有公益性质的单位，深刻的影响着文化产业，文化产业的发展更是基于深厚的文化基础之上的，而博物馆正是承载文化、传承文化的载体，因此博物馆在文化产业发展中发挥着重要的作用。文化产业在经营发展中能够发掘利用博物馆中的文化内涵、信息和资源等，以此创造出社会价值和经济效益，其中获取到的收益和价值能够进一步促进博物馆的发展。

一、博物馆文化产业发展现状

为了促进博物馆文化产业的发展，并满足社会文化多元化发展的需求，我国大部分博物馆也是建立了博物馆所属企业，以此增强文化产业发展。历经长时间的发展后，大部分博物馆更是开发出了实用性强、层次多的纪念产品和旅游产品等，且在文化产品的生产和设计方面，也是呈现出了多样的文化发展局势。

二、博物馆文化产业发展中存在的问题

(一)经营模式落后

博物馆之所以能够正常运转全是依靠了政府在资金上对其的支持，其自身资金发展渠道比较局限，博物馆是对外全面免费开放的，在产品设计和产品开发上缺乏相应的市场研究，再加上博物馆内部管理模式相对于比较落后，也因此阻碍了文化产业的发展[1]。

(二)博物馆产品特色不足

博物馆在进行文化产业发展时，需要重点开发产品，大部分博物馆在发展文化产业时，未发觉产品的特色，这样一来影响到了市场的吸引力，更是局限了产品的销售途径。博物馆在建成投入使用后，体现了当地的文明和文化，具有极为重要的研究价值。地方博物馆则代表、凸显了地方的文化，而游客参观博物馆能够学习到丰富的文化知识，可充分提升其文化素养，除此之外游客也能够在博物馆中购买具有文化特色的产品。博物馆在发展文化产业中，其设计出来的产品没有表现出当地的文化特色，导致游客在产品的选取方面较为局限，产品开发也缺乏创新，导致特色不足，因此无法吸引市场。

(三)缺乏市场投资

如今我国大部分博物馆的运营都依赖于国家拨款，资金来源渠道比较单一，只有来自国家资金的支持，而缺乏社会资金的支持[2]。博物馆对外界免费开放，而博物馆在开发产品和自身运营上所缺乏的资金就只能够从相关部门拨款方面来获得，这样一来就导致博物馆在运营过程中过于依赖于政府，无法形成强烈的市场敏感度，且发展文化产业时动力不足，博物馆中人才、技术、资金的作用没有发挥出来。

(四)产业发展宣传不到位

博物馆通过研究和收藏文物，将其以文化产品的形式来进行展示，为人们提供了学习文化的机会，也同样促进了文化产业的发展。我们需要知道，博物馆文化产品与旅游产品在性质上有很大的差别，旅游产品重视宣传，且工作落实到位，人们对旅游产品的认知度整体上比较高，但是博物馆产品由于宣传不足，导致发展较为落后。博物馆产品的包装性、娱乐性不明显，但是文化属性较为明确，因此地方各类产业在发展过程中也没有定位产品的商业价值，较少去投入市场广告去宣传产品。随着经济的发展，科技也在不断的进步，社会上不同类型的产业在发展中更是充分利用广告和包装去增加社会的关注度，同时借助互联网平台和媒体软件来宣传产业，但是博物馆在发展文化产业过程中，却未利用上述渠道进行产业宣传，因此文化产业发展较为缓慢。

三、促进博物馆文化产业发展的措施

(一)建立科学的管理机制

博物馆领导重视文化产品的开发是极为重要的，但是为了博物馆能够长期发展，更需要建立起一个合理科学的管理机制，而管理机制实施的关键则在于创建一个精干的文化产品开发机构[3]。在成立机构之前，需要为机构定性，博物馆文化产品开发机构与其他单位之间的关系应当是平等的，而机构内部的工作人员也应当与博物馆中的业务人员进行有效合作，从而在开发产品中获得无限的创意和灵感。博物馆在建立起科学有效的管理机制后，选择的管理人员应当是具备法律常识、有运营头脑、了解博物馆藏品、业务情况的人才，这样才能够促进管理机制的顺利开展。

(二)强化特色产品的创新

博物馆藏品是实现文化产业发展的艺术源泉和文化宝库，而产品创新也更是发展文化产品的关键，博物馆具备文化产品开发和文化产品加工的良好条件，但是由于博物馆遍布于不同的地区，其博物馆所属的类型也是不同的，因此博物馆更应当结合当地的文化特色来开发馆内藏品，从而激发起消费者的兴趣，从而刺激消费者消费。针对文化产业，创意和创新就是其发展的灵魂，当消费者看到毫无新意的博物馆纪念品，也自然不会勾起他们的购买欲望[4]。所以说，博物馆在文化产业发展中，一定要努力创新，并坚持自身的文化特色，深层次的发掘出各种特色博物馆藏品，在了解产品的特色后，为游客选择出最合适的产品，在提升博物馆文化档次的基础上，还能够进一步促进文化产业的发展。

(三)充分利用社会资源

博物馆是社会组织，公益性质明显，与社会的发展存在较大的关系，在博物馆发展文化产业的过程中必须要重视利用社会资源，这样一来能够充分强化社会组织和博物馆之间的关系，并且不断扩展博物馆资金来源。如今博物馆运营资金基本上都是政府拨款，获取到运营资金的途径更为单一，且博物馆普遍存在资金不足的情况，这样一来便在很大程度上限制了博物馆全面发展文化产业。博物馆的经营方式为免费开放，其在对旅客提供服务的同时还应当不断加强其社会影响能力，并与当地企业之间进行有效合作，慢慢扩大其在社会当中的认可度和知名度[5]。博物馆在获得企业赞助的资金之后，应当有效对其进行应用，并利用起博物馆的社会属性全面打造出全新的产品，并进一步扩大产品的影响力，在利用社会资源时，博物馆除了需要强化产品开发和设计，还需要与企业形成有效合作，获得开发资金，这样才能够充分利用现有的资源，促进产业发展。

(四)加强产品文化宣传

博物馆需结合市场需求来发展文化产业，并重视起产品开发、产品制作、产品销售等环节，将其与市场需求进行充分结合，从而了解消费者的实际需求，这样一来可进一步促进产品消费的增长。博物馆文化产业发展中应当结合现代发展和产业发展，并且不断强化宣传工作、营销工作，从而扩大消费者群体，这样便可促进文化产业的发展。在如今互联网发展下，产品的宣传工作必须要合理融合媒体渠道，不仅仅落实线下宣传，更加进一步实现线上宣传，在宣传过程中将产品和产业的情况作为突出的重点。这样一来，博物馆地方文化特色逐渐转变为品牌文化特色，并借助地方新媒体和传统媒体来进一步强化对产品的宣传，从而鼓励游客进行观赏、消费，全面发展博物馆文化产业。

(五)做好产品市场调研

博物馆在发展文化产业的进程当中，应当有效利用其自身的主动权，与时俱进改变发展的思路，与市场进行有效的融合，以此来全面发展产品，从而进一步实现文化产业和文化产品的积极发展[6]。博物馆中的藏品是文化进步、历史发展的重要标志，对于弘扬、传承我国文化具有重大的意义，所以说在产品市场调查过程中，博物馆必须要在起到一定的作用，那就是充分结合当地文化特色，全面强化产品的标志作用。博物馆需要遵守发展原则，发挥出地方的文化特色，开发出藏品的文化价值，做好市场调查工作，全面掌握消费者的消费意愿和消费特点，而在产品的开发过程和制作过程中，博物馆要对产品进行创新，同时强化产品的功能、质量等，刺激消费者购买产品，从而利用产品来扩大社会影响力。

四、结语

总的来说，社会经济的发展，不仅仅改善了人们的物质生活，更是丰富了人们的精神生活，因此博物馆更需要在文化产业发展过程中不断转变发展思路和思想观念，从行动和思想上做到与社会共同进步，并及时发现在发展中存在的问题，并有效解决。